近日,騰訊看點對外公布「春雨計劃」第一季度的成績數(shù)據(jù)。截至3月29日,共計完成6期“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”和2期“榮譽作者榜”、“潛力作者榜”評選。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”共評選出1105篇優(yōu)質(zhì)作品,獎勵超過700名的優(yōu)質(zhì)作者。而作者榜也有共逾400名創(chuàng)作者上榜。同比去年,春雨計劃2021期均獲獎數(shù)增長70%。
「春雨計劃」是騰訊看點在2020年重磅發(fā)布的全面扶持計劃之一。2021年年初,看點對「春雨計劃2020」進行全新升級,正式推出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”、“潛力作者榜”、“榮譽作者榜”三大榜單,明確覆蓋泛資訊、泛知識、泛娛樂、泛生活的四大內(nèi)容賽道。
通過千萬現(xiàn)金獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,看點還獎勵平臺快速成長的作者和有影響力作者,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者收獲更好服務(wù)、更優(yōu)權(quán)益和更高影響力。
全鏈路激勵,助創(chuàng)作者實現(xiàn)跨越式成長
春雨計劃的2021升級,覆蓋內(nèi)容賽道更加廣泛,幾乎全品類作品都可參與。同時,對于不同階段的作者,提供包括現(xiàn)金獎勵、官方權(quán)益、成長訓(xùn)練營等扶持和服務(wù),全鏈路激勵創(chuàng)作者從新手走向大V。
「春雨計劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜」旨在對平臺上叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行評選和獎勵。升級后,獎勵內(nèi)容的范圍覆蓋更廣,圖文、小視頻和短視頻內(nèi)容均可以參選。更清晰的賽道,更多元的內(nèi)容,讓更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能夠獲得獎勵。截止3月29日,已有312篇圖文內(nèi)容、204篇小視頻內(nèi)容獲得了春雨獎勵,占總獲獎數(shù)的46%。
「春雨計劃潛力作者榜」旨在獎勵堅持創(chuàng)作和運營,并且在平臺上獲得較大成長的中腰部潛力作者,希望幫助作者成為平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。平臺根據(jù)創(chuàng)作者的月度活躍指數(shù)、月度內(nèi)容質(zhì)量、月度互動指數(shù)、月度消費增長指數(shù)和月度粉絲增長指數(shù)五大維度綜合計算。每月從四大賽道各選出排名前50的作者,組成top 200的上榜獲獎作者。
值得一提的是,看點平臺針對獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜、潛力作者榜的作者開設(shè)「春雨計劃訓(xùn)練營」。通過課程學(xué)習(xí)、作業(yè)實練和運營指導(dǎo),為作者提供內(nèi)容創(chuàng)作和帳號運營等方面的培訓(xùn)。目前,已有超過250名創(chuàng)作者參與了一期訓(xùn)練營。入圍“潛力作者榜”后,在「春雨計劃訓(xùn)練營」的指導(dǎo)下,@王者造夢師 的粉絲量從300增長到4萬+,實現(xiàn)了跨越式成長。
又如騰訊看點科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者@世紀(jì)威鋒波哥,在第一次獲得春雨獎勵時,粉絲是33萬,但在最新一次上榜春雨時,粉絲已經(jīng)突破百萬大關(guān),成為頭部大V作者。可以說,春雨計劃不光是見證,更多是通過獎勵和扶持“陪伴”和助力了作者的一步步成長。
「春雨計劃榮譽作者榜」是騰訊看點聯(lián)動行業(yè)權(quán)威機構(gòu)《新榜》共同推出,面向粉絲數(shù)量大于10萬以上優(yōu)質(zhì)賬號的評選。旨在獎勵堅持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,并在看點平臺獲得廣泛認(rèn)可、具備較大影響力的優(yōu)質(zhì)賬號,幫助作者在平臺打造更強的IP影響力。平臺每月將從四大賽道各選出排名前25位的作者,組成top 100的上榜獲獎作者,給予他們加V認(rèn)證申請快速通道、官方線下活動參與機會、企鵝號學(xué)院導(dǎo)師資格推薦等權(quán)益。
突圍流量紅海,看點與創(chuàng)作者共同成長
時至今日,信息流內(nèi)容行業(yè)已入紅海,流量獲取的成本越來越高,頭部創(chuàng)作者競爭激烈、中腰部創(chuàng)作者難以得到足夠流量傾斜。在這種情況下,看點春雨計劃2021的全新升級,既關(guān)注多元領(lǐng)域和形式的內(nèi)容,又聚焦?jié)摿ψ髡吆鸵丫邆溆绊懥Φ膬?yōu)質(zhì)作者。讓更多創(chuàng)作者的潛力被發(fā)掘,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被人看到。
自2019年品牌發(fā)布以來,騰訊看點一直不斷對創(chuàng)作者進行扶持與賦能,不只是為創(chuàng)作者提供資金和流量支持,還要打造一個好的土壤,扶持不同階段的創(chuàng)作者成長。像王者造夢師、世紀(jì)威鋒波哥等粉絲量實現(xiàn)突破的作者不在少數(shù)。同時,行業(yè)內(nèi)差不多有超過80%的頭部創(chuàng)作者入駐到看點,整個看點平臺也具備越來越強的原生作者孵化能力。
根據(jù)騰訊看點2020年第一季度公布的數(shù)據(jù),平臺日活用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億,日消費的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到96億。過去半年時間里,萬粉作者漲幅5.8倍,百萬粉創(chuàng)作者增長16倍。除補貼分成之外,通過多元商業(yè)化變現(xiàn)來獲取收入的創(chuàng)作者的數(shù)量增長了21倍,8255位創(chuàng)作者月收入過萬。可見,看點正在成為創(chuàng)作者的新藍(lán)海。
