在過去幾年中，人們接觸到的信息的數(shù)量和類型呈指數(shù)級增長，消費者的瀏覽時間變得極為分散，在線上和線下廣告更有效地互動的趨勢下，為滿足不同消費者群體的需求，出現(xiàn)了創(chuàng)造和分發(fā)創(chuàng)意和內(nèi)容的全新方式。
千人千面，實時觸達的戶外廣告，最能引起消費者共鳴。在技術(shù)的幫助下，戶外媒體可以做到所見即所得，精準對應(yīng)目標受眾。應(yīng)對不同個體進行判定識別，找準痛點，精準分發(fā)，實時觸達受眾。
數(shù)字戶外廣告的應(yīng)用場景
數(shù)字戶外媒體根植于人們的行為軌跡和生活場景中。抓住人們“衣食住行工作娛樂”在當下乃至未來的場景變化，似乎也就能抓住數(shù)字戶外廣告市場的現(xiàn)在和未來…
下面，就來看看數(shù)字化戶外廣告與線下生活場景結(jié)合的應(yīng)用案例——
1）酒店場景+數(shù)字戶外廣告
美數(shù)科技為某線下酒店屏媒介提供了整套數(shù)字化廣告技術(shù)和服務(wù)支持，助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化廣告平臺，實現(xiàn)了：1）在酒店客人核驗身份辦理入住時，基于 AI 人臉識別技術(shù)、數(shù)據(jù)打通技術(shù)（身份信息與數(shù)據(jù)庫信息配對）、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，完成屏幕面前 TA 的精準畫像和興趣判斷；2）通過人群定向（年齡/性別/戶籍等信息）、人工智能引擎推薦技術(shù)等，為 TA 智能推薦最合適的廣告內(nèi)容等程序化操作。
2）電梯場景+數(shù)字戶外廣告
美數(shù)科技與國內(nèi)某電梯媒體達成戰(zhàn)略合作，通過程序化廣告技術(shù)和服務(wù)，助其實現(xiàn)了電梯端數(shù)字廣告的智能投放：1）基于線上線下數(shù)據(jù)打通技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，完成電梯端 TA 的精準畫像和興趣判斷；2）通過地理圍欄技術(shù)、多維度定向技術(shù)（人群、時間等）、人工智能引擎推薦技術(shù)、頻次控制技術(shù)等，在 TA 進入電梯時，基于用戶興趣和場景（比如天氣、時間）等，為其智能推薦最合適的廣告內(nèi)容。以通過電梯端智能化、數(shù)字化營銷服務(wù)，幫助廣告主實現(xiàn)線下廣告資源的線上精準化采買及投放，賦予電梯廣告新的活力和效果力的同時，也讓品牌與消費者建立更為有效的溝通和互動、最大化提升梯媒廣告效果。
3）候車場景+數(shù)字戶外廣告
某公交媒介通過與美數(shù)AdMate 合作，對其全國二十余城市公交站點內(nèi)的所有電子屏進行了數(shù)字化賦能升級改造。升級后的智能屏可以通過智能管理平臺統(tǒng)一進行廣告分發(fā)及管理；并且，還能在人們等待公交的時候，為其智能化推薦個性化內(nèi)容，從而讓乘客感受到人性化關(guān)懷的同時，極大提升廣告?zhèn)鞑バ堋?/p>
4）自助售貨機+數(shù)字戶外廣告
自動售貨機作為一種自助式零售終端，多擺放在人流量大的商業(yè)中心、地鐵、高鐵、機場、醫(yī)院等場景，既可滿足人們的消費需求，又具有獨特的媒體傳播價值。而自助售貨機場景與數(shù)字戶外廣告的結(jié)合，能擦出什么樣的火花呢？美數(shù)AdMate 給出最佳數(shù)字化解決方案——為自助售貨機屏量身定制多樣化廣告樣式（圖片、視頻、音頻等）；基于自助售貨機屏出現(xiàn)場景（機場、醫(yī)院、地鐵等）并結(jié)合線下實時場景（時間、地點、天氣、用戶所購商品等），為屏幕面前的 TA 智能推薦最合適的廣告內(nèi)容；在自助售貨機空閑時，動態(tài)化輪播其他各類廣告，以帶來更多新的廣告收入。
5）其他場景+數(shù)字戶外廣告
a）高速路場景（LED 電子牌）+數(shù)字戶外廣告——高速路的電子廣告牌可隨著天氣、時間、交通路段的實時狀況而動態(tài)化向過往車輛變換內(nèi)容。比如麥當勞的高速路廣告：當交通暢通時，展示巨無霸特寫廣告，而擁堵時，電子廣告牌就會顯示：“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”/陷入擁堵？隧道盡頭有一盞燈；b）街道場景（如樓宇外部 LED 電子牌、道路 LED 燈桿等）+數(shù)字戶外廣告——可通過人臉識別、語音識別等技術(shù)讓廣告因人而異進行“千人千面”的動態(tài)展示，從而使線下廣告發(fā)揮最大的效果，提升廣告主和媒體主收益。比如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場的巨型智能 LED 屏廣告。其通過 1100 萬像素的內(nèi)置攝像頭，捕捉到過往行人和正在接近的汽車，并分析出行人和車輛駕駛者的性別、年齡，甚至情緒，以及分辨出汽車的品牌、型號和顏色等，之后根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)信息定向投放預(yù)置的廣告，實現(xiàn)“千人千面”；（如下圖）c）游樂園場景+數(shù)字戶外廣告——比如一家奧蘭多南部的游樂園對園區(qū)所有電子屏進行了數(shù)字化賦能升級，搭建了 PC 端和移動端智能化管理平臺。只需一臺電腦/手機就可以設(shè)定好每個智能屏幕上的內(nèi)容，這些屏幕除了展現(xiàn)固定的信息化內(nèi)容，還可以接入平臺內(nèi)的廣告流量，并在合適的時間進行廣告推送，從而為游樂園增加了更多收益。
隨著數(shù)字化概念的推進，戶外媒體將大放異彩，品牌主若能結(jié)合自身產(chǎn)品及規(guī)劃運用戶外媒體進行廣告宣傳和曝光，將大大利于消費者對品牌印象度的加深。
