在過(guò)去幾年中，人們接觸到的信息的數(shù)量和類(lèi)型呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的瀏覽時(shí)間變得極為分散，在線(xiàn)上和線(xiàn)下廣告更有效地互動(dòng)的趨勢(shì)下，為滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的需求，出現(xiàn)了創(chuàng)造和分發(fā)創(chuàng)意和內(nèi)容的全新方式。
千人千面，實(shí)時(shí)觸達(dá)的戶(hù)外廣告，最能引起消費(fèi)者共鳴。在技術(shù)的幫助下，戶(hù)外媒體可以做到所見(jiàn)即所得，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾。應(yīng)對(duì)不同個(gè)體進(jìn)行判定識(shí)別，找準(zhǔn)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)分發(fā)，實(shí)時(shí)觸達(dá)受眾。
數(shù)字戶(hù)外廣告的應(yīng)用場(chǎng)景
數(shù)字戶(hù)外媒體根植于人們的行為軌跡和生活場(chǎng)景中。抓住人們“衣食住行工作娛樂(lè)”在當(dāng)下乃至未來(lái)的場(chǎng)景變化，似乎也就能抓住數(shù)字戶(hù)外廣告市場(chǎng)的現(xiàn)在和未來(lái)…
下面，就來(lái)看看數(shù)字化戶(hù)外廣告與線(xiàn)下生活場(chǎng)景結(jié)合的應(yīng)用案例——
1）酒店場(chǎng)景+數(shù)字戶(hù)外廣告
美數(shù)科技為某線(xiàn)下酒店屏媒介提供了整套數(shù)字化廣告技術(shù)和服務(wù)支持，助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了：1）在酒店客人核驗(yàn)身份辦理入住時(shí)，基于 AI 人臉識(shí)別技術(shù)、數(shù)據(jù)打通技術(shù)（身份信息與數(shù)據(jù)庫(kù)信息配對(duì)）、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，完成屏幕面前 TA 的精準(zhǔn)畫(huà)像和興趣判斷；2）通過(guò)人群定向（年齡/性別/戶(hù)籍等信息）、人工智能引擎推薦技術(shù)等，為 TA 智能推薦最合適的廣告內(nèi)容等程序化操作。
2）電梯場(chǎng)景+數(shù)字戶(hù)外廣告
美數(shù)科技與國(guó)內(nèi)某電梯媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)程序化廣告技術(shù)和服務(wù)，助其實(shí)現(xiàn)了電梯端數(shù)字廣告的智能投放：1）基于線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)打通技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，完成電梯端 TA 的精準(zhǔn)畫(huà)像和興趣判斷；2）通過(guò)地理圍欄技術(shù)、多維度定向技術(shù)（人群、時(shí)間等）、人工智能引擎推薦技術(shù)、頻次控制技術(shù)等，在 TA 進(jìn)入電梯時(shí)，基于用戶(hù)興趣和場(chǎng)景（比如天氣、時(shí)間）等，為其智能推薦最合適的廣告內(nèi)容。以通過(guò)電梯端智能化、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下廣告資源的線(xiàn)上精準(zhǔn)化采買(mǎi)及投放，賦予電梯廣告新的活力和效果力的同時(shí)，也讓品牌與消費(fèi)者建立更為有效的溝通和互動(dòng)、最大化提升梯媒廣告效果。
3）候車(chē)場(chǎng)景+數(shù)字戶(hù)外廣告
某公交媒介通過(guò)與美數(shù)AdMate 合作，對(duì)其全國(guó)二十余城市公交站點(diǎn)內(nèi)的所有電子屏進(jìn)行了數(shù)字化賦能升級(jí)改造。升級(jí)后的智能屏可以通過(guò)智能管理平臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行廣告分發(fā)及管理；并且，還能在人們等待公交的時(shí)候，為其智能化推薦個(gè)性化內(nèi)容，從而讓乘客感受到人性化關(guān)懷的同時(shí)，極大提升廣告?zhèn)鞑バ堋?/p>
4）自助售貨機(jī)+數(shù)字戶(hù)外廣告
自動(dòng)售貨機(jī)作為一種自助式零售終端，多擺放在人流量大的商業(yè)中心、地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等場(chǎng)景，既可滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，又具有獨(dú)特的媒體傳播價(jià)值。而自助售貨機(jī)場(chǎng)景與數(shù)字戶(hù)外廣告的結(jié)合，能擦出什么樣的火花呢？美數(shù)AdMate 給出最佳數(shù)字化解決方案——為自助售貨機(jī)屏量身定制多樣化廣告樣式（圖片、視頻、音頻等）；基于自助售貨機(jī)屏出現(xiàn)場(chǎng)景（機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、地鐵等）并結(jié)合線(xiàn)下實(shí)時(shí)場(chǎng)景（時(shí)間、地點(diǎn)、天氣、用戶(hù)所購(gòu)商品等），為屏幕面前的 TA 智能推薦最合適的廣告內(nèi)容；在自助售貨機(jī)空閑時(shí)，動(dòng)態(tài)化輪播其他各類(lèi)廣告，以帶來(lái)更多新的廣告收入。
5）其他場(chǎng)景+數(shù)字戶(hù)外廣告
a）高速路場(chǎng)景（LED 電子牌）+數(shù)字戶(hù)外廣告——高速路的電子廣告牌可隨著天氣、時(shí)間、交通路段的實(shí)時(shí)狀況而動(dòng)態(tài)化向過(guò)往車(chē)輛變換內(nèi)容。比如麥當(dāng)勞的高速路廣告：當(dāng)交通暢通時(shí)，展示巨無(wú)霸特寫(xiě)廣告，而擁堵時(shí)，電子廣告牌就會(huì)顯示：“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”/陷入擁堵？隧道盡頭有一盞燈；b）街道場(chǎng)景（如樓宇外部 LED 電子牌、道路 LED 燈桿等）+數(shù)字戶(hù)外廣告——可通過(guò)人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)讓廣告因人而異進(jìn)行“千人千面”的動(dòng)態(tài)展示，從而使線(xiàn)下廣告發(fā)揮最大的效果，提升廣告主和媒體主收益。比如可口可樂(lè)在倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)的巨型智能 LED 屏廣告。其通過(guò) 1100 萬(wàn)像素的內(nèi)置攝像頭，捕捉到過(guò)往行人和正在接近的汽車(chē)，并分析出行人和車(chē)輛駕駛者的性別、年齡，甚至情緒，以及分辨出汽車(chē)的品牌、型號(hào)和顏色等，之后根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)信息定向投放預(yù)置的廣告，實(shí)現(xiàn)“千人千面”；（如下圖）c）游樂(lè)園場(chǎng)景+數(shù)字戶(hù)外廣告——比如一家?jiàn)W蘭多南部的游樂(lè)園對(duì)園區(qū)所有電子屏進(jìn)行了數(shù)字化賦能升級(jí)，搭建了 PC 端和移動(dòng)端智能化管理平臺(tái)。只需一臺(tái)電腦/手機(jī)就可以設(shè)定好每個(gè)智能屏幕上的內(nèi)容，這些屏幕除了展現(xiàn)固定的信息化內(nèi)容，還可以接入平臺(tái)內(nèi)的廣告流量，并在合適的時(shí)間進(jìn)行廣告推送，從而為游樂(lè)園增加了更多收益。
隨著數(shù)字化概念的推進(jìn)，戶(hù)外媒體將大放異彩，品牌主若能結(jié)合自身產(chǎn)品及規(guī)劃運(yùn)用戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告宣傳和曝光，將大大利于消費(fèi)者對(duì)品牌印象度的加深。
