騰訊放不下電商。

文 | 陳橋輝

騰訊的電商夢，越做越大。

繼最近在QQ中增加了“QQ惠購”、“購物直播”和“QQ群櫥窗”功能后，騰訊又開始在微信中開發新的電商功能，騰訊的電商矩陣再次擴大。

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，騰訊上線了一款名為“群小店”產品功能，群小店是騰訊小鵝拼拼為微信群設計的新購物方式，可在親友群、同事同學群內跟大家一起買東西，同時還會返紅包。

618活動期間，各大電商平臺輪番激戰，微信也并沒有沒閑著。早前，Tech星球曾在《騰訊內測電商「三件套」:QQ惠購、直播購物、QQ群櫥窗》一文中，獨家披露了微信也在做與QQ一樣的群電商功能，此次該功能也終于上線了。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗后發現，“群小店”的開通入口在“小鵝拼拼”的小程序內，其開通步驟是將開通入口分享到微信群內，然后群內成員點擊鏈接后，即可以成功的開通群小店，需要注意的是，每個群只能有一個群小店，但是群主可以開十個店，還有就是群小店的店主不一定是群主，而是第一個在群內分享該入口鏈接的人。

群主的權限是很大的，可以查看群員通過此程序購物省了多少錢，群友購物返利的同時，店主也可以獲得額外獎勵。此外，群消費滿100元即可開通群秒殺功能，獲得更低價格的好物，僅限群員購買。群小店內的商品，由小鵝拼拼提供。

隨著“群小店”的上線，“小鵝拼拼”之于騰訊的重要性也凸顯出來。原本的小鵝拼拼兼具了拼購和社交屬性，可以像拼多多那樣，在好友和群內傳播，形成裂變，提高傳播度。而且小鵝拼拼畢竟是騰訊的“親兒子”，所以此次增加群小店功能，也是希望小鵝拼拼能夠利用好微信群的流量，去更快的實現電商夢。

對于微信群主而言，群小店的出現，可以幫助從業人員建立一個電商的私域流量，讓諸如群主等成員在微信群中獲得回報。

據了解，在疫情期間，一位武漢的微信群主通過群內帶貨，一個月內獲得了1萬元的利潤，這也非常好地說明了“群小店”可以作為群主的一個盈利利器。假如后期，小鵝拼拼允許群主可以上架自身在小鵝拼拼里的商品，則可以真正地實現群主帶貨，其意義也就不言而喻了。當然，群中如果出現過多的小程序，也會影響用戶體驗，這也是微信所需要完善的地方。

仔細觀察騰訊今年在電商領域的動作，可以發現騰訊正在有條不紊地進行布局。騰訊電商的主要布局是在微信和QQ上，其次以微視為輔。

微信和QQ在電商的發展道路上的路子非常相似。都在近期推出了電商小程序、群電商功能，這貌似巧合，實際上也可以說是騰訊正在啟用內部賽馬機制，保證至少有一個產品能夠殺出重圍，并可以在后期加大扶持，使之成為攻堅利器。

微視則是在去年推出了微視好物圈，類似于抖音的商品櫥窗功能，幫助主播通過短視頻帶貨。然后又于今年推出直播帶貨功能，讓主播可以在直播中直接銷售商品。由于微視的影響力遠低于抖音、快手，所以微視的電商功能更多為輔助性作用。

可以看出，騰訊今年的電商之路走的非常堅決。小鵝拼拼和微信的合作，能夠幫助騰訊實現電商夢嗎？