6月13日是中國文化和自然遺產日，北京創新開展了環球云賞北京中軸之美——北京中軸線雙百新媒體中英雙語全球大直播活動。11時至17時6個小時內，多位文化學者和文物專家擔任主播，分別在中軸線沿線的鐘鼓樓、萬寧橋、景山公園、故宮、天壇、永定門6個代表性點位開展接力直播。“百家政務新媒體賬號”和“百家中外新媒體賬號”組成傳播矩陣，截至活動當天，據不完全統計，本次海內外播出覆蓋量已超2.5億網民。
本次活動由北京市政府新聞辦、市文化和旅游局、市文物局主辦，光明網、北京演藝集團、景山公園承辦。107家北京市政務新媒體發布廳成員單位，以及百余家中央媒體、市屬媒體、商業平臺的新媒體賬號聯合對活動進行推廣。
6月13日10時，在景山公園壽皇殿建筑群壽皇門前廣場上，通過古樸與時尚相結合的活動啟幕儀式簡單了解中軸線文化。北京中軸線是中國文化的代表符號之一，它長7.8公里，是北京自元大都、明清北京城以來城市東西對稱布局建筑物的對稱軸。這是世界城市建設歷史上的杰出城市設計范例之一，蘊含著中華民族深厚的文化底蘊、哲學思想。而且，北京擁有的全國重點文物保護單位130余處，市級文物保護單位200余處中的三分之一以上都圍繞在中軸線周圍。可以說，北京中軸線匯聚了京城歷史文化遺產的精華。隨著北京全國文化中心建設，近年來，在做好北京中軸線的整體保護與傳承、老城保護、增強首都文化創造力影響力、展示首都文化魅力等多個方面，北京已邁出堅實步伐，取得顯著成效。
11時，首場直播在鐘鼓樓展開。以新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、光明網、北京日報、北京廣播電視臺等為主的國內媒體和面向海外傳播的中國國際廣播電視臺CGTN、中央廣播電視總臺英文節目中心、中國日報、北京外語廣播、四達時代、中阿衛視等媒體通過各自的新媒體平臺面向全球直播。單霽翔、葉小綱、張頤武等文化學者，以及李建平、侯兆年、孫燕等文物專家，從中軸線保護、修復、開放以及老城整體保護傳承、歷史文脈復興創新等方面入手，深入挖掘中軸線的歷史內涵、文化內涵和時代內涵。
北京市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任、市政府新聞發言人徐和建介紹本次直播活動三大特點：立足國際傳播，打造“中國IP”；順應全媒體發展大勢，新媒體聯合直播；環球云賞，中英雙語，全媒體復合傳播。
徐和建說：世界期待傾聽最新最美的新時代中國故事。講好中國故事，需要建設、提煉、聚焦具有國際影響力的北京文化符號和國家文化符號，需要生產具有廣泛影響力的文化產品，構筑中國精神、彰顯中國價值、呈現中國力量，提升國家文化軟實力。從這個角度說，北京中軸線之美就是最好的中國IP之一。
精彩的內容只有借助恰當的形式，才能傳之久、傳之遠。本次直播活動順應移動化、社交化、可視化傳播趨勢，推動北京元素國際制作、北京故事國際表達。全程利用多渠道導流技術，實現不同點位、不同媒體之間6小時不間斷接力式直播。在直播的同時，實時回答來自海內外網友的提問。這次活動也構建了一次采集、多種生成、多元傳播、疊加利用的“爆款”打造模式。直播結束后，將制作“打卡中軸線”系列短視頻，在國內外新媒體平臺進行推廣。
在當前疫情席卷全球、百年未有之大變局的時代背景下，具有世界意義的中國故事、中國道路、中國貢獻、中國方案，體現了中國對人類未來的思考，彰顯著中國的世界擔當，也是國際社會對中國的期待。講好中國故事，講好北京故事，讓世界更了解中國，了解北京，成為我們的時代課題。本次大直播即是這樣一次生動實踐，從講好北京中軸線故事入手，通過新媒體融合直播、聯合直播，用受眾最便捷、最歡迎、最有效的移動傳播，向世界展示最美、最真、最好的北京。
直播首站鐘鼓樓，位于中軸線的北端，在城市鐘鼓樓的建制史上，北京鐘鼓樓規模最大、形制最高，對于中軸線具有特殊的歷史和文化意義。在這一站，中央廣播電視總臺記者羅子瑛和嘉賓北京市古代建筑研究所原所長、研究員侯兆年，北京市鐘鼓樓文物保管所業務部主任左艷杰，從鐘鼓樓廣場開始介紹鐘樓歷史，登上鼓樓介紹古代計時工具，沿著鼓樓外圍向網民介紹鐘鼓樓的歷史、文物故事。
在萬寧橋（什剎海）這一站，北京交通廣播主持人郭煒與嘉賓北京市文物研究所第三研究室負責人張中華，清華大學建筑設計研究院、文化遺產保護中心高級工程師、清華大學建筑學博士孫燕，什剎海風景區管理處副主任張瑞生開展對話，從萬寧橋下的元代鎮水獸講起，以澄清上閘和澄清中閘這兩個船閘為切入點，介紹萬寧橋歷史脈絡、周邊景觀的故事及傳說，古運河的歷史風貌，元代運河水系及什剎海的由來等。隨后沿什剎海步行，介紹什剎海今夕風貌、周邊環境整治工作，展現近些年來文物保護惠及民生的成果。
壽皇殿是中軸線上除故宮之外的第二大建筑群，屬于中國古代最高等級的建筑形式。景山公園副園長、新聞發言人宋愷通過直播鏡頭向觀眾講解了壽皇殿的建筑特色、歷史文化及修繕情況。壽皇殿的修繕是北京中軸線保護工作的一個縮影。
在景山萬春亭上，國家文物局原局長、故宮博物院原院長單霽翔，中國文聯副主席、中國音協主席葉小綱，北京演藝集團首席演出官周濤圍繞著中軸線保護、中軸文化故事等開展了一場精彩對話。“中軸線保護既注重傳統文化保護，又要體現民族傳統地域特色，并且中軸線本身也在不斷地‘發展’。因此，要做到民族傳統、民族特色、時代精神三者缺一不可。”單霽翔說。
在故宮，故宮博物院故宮文化傳播研究所所長祝勇、故宮博物院宣傳教育部司俊峰沿著故宮中軸線，帶領網友參觀介紹“三大殿”（太和殿、中和殿、保和殿）、 “后三宮”（和乾清宮、交泰殿、坤寧宮）和御花園等重點場所，其中既有故宮所展現的建筑美學和歷史故事，有古代哲學思想和中華優秀傳統文化，多維度的展示故宮的歷史變遷和文化意蘊。
天壇直播現場，北京大學中文系教授張頤武和天壇公園原總工程師徐志長帶領網上的觀眾一路從祈年殿、丹陛橋、回音壁、皇穹宇走到圜丘，在講解中國祭天文化的過程中，如同帶領觀眾撫上中國文化的脈搏，也不知不覺將樸素、深邃、真誠，兼具古老和現代氣質的北京形象展示在世人面前。
位于中軸線南端的永定門城樓始建于明嘉靖三十二年（1553年），是當年北京外城七座城門中最大、最壯觀的一座，其建筑規格在北京外城中堪稱最高。在這里，直播嘉賓北京史研究會會長李建平向網民介紹了北京中軸線整體歷史，解讀中軸線前后起伏、左右對稱的空間布局，并圍繞中軸線的文化內涵進行了講解。原東城區文物管理所副所長、現袁崇煥祠所長李巖帶大家參觀永定門城樓，一起觀看城樓二層《永定門往事》、《中軸線的故事》圖片展。
直播在北京市政府新聞辦官方賬號“北京發布”和北京市政務新媒體發布廳成員單位各政務新媒體賬號，中央及市屬媒體新媒體賬號，微博、快手、今日頭條、抖音、百度、YY、鳳凰網、騰訊網等國內新媒體平臺進行同步直播。
面向海外，多點位同時進行了英文直播。新華社在Facebook，youtube，twitter等海外社交媒體平臺播發，總粉絲量達1.68億；中國國際廣播電視臺CGTN 客戶端及Facebook，youtube，twitter，微博五個平臺同步直播，覆蓋全球；中國日報通過英文客戶端直播，全球下載超3000萬；中央廣播電視總臺英文節目中心通過Facebook賬號China Plus直播；四達時代旗艦電視劇綜合頻道Novela E和客戶端直播，覆蓋非洲受眾1000萬以上；中阿衛視通過電視衛星及臉書賬號CATV直播，覆蓋西亞北非22個阿拉伯國家和地區。
此外，This is Beijing、Stories of Beijing、Spotlight Beijing、Discover Beijing、New China TV、SpotlightBJ、Guangming Daily、China matters、VisitBeijingOfficial、China Report ASEAN等海外社交平臺賬號也對直播進行了轉發直播。
新華社“北京中軸之美”海外直播于新華社官方Facebook、Twitter、YouTube三大海外社交平臺播發，5小時獲得近10萬次點擊、近4000次點贊、超500次評論，同時該直播在新華社英文客戶端播發。直播在新華社海外社交平臺引發強烈反響，網友紛紛表示建筑很美、有歷史特點、非常喜歡中國的歷史文化。網友“Sita Sundas”評論道：“我去過（天壇），那里歷史感十足，有機會還要再去。”網友“James Nyakavere”評論道：“這里的建筑太棒了，之前只在電影里見過，這次居然可以看直播了。”網友“Lily's Love Lily”評論道：“也太壯觀了吧！愛了！” “Prasanjit Mukherjee”評論道：“北京的歷史文化保護得很好，北京給力。”
國內網友“@曉箏”在觀看直播時留言道：“通過移動化、社交化、可視化形式，讓北京故事通過國際化表達，增強了北京故事、中國故事的國際傳播力和影響力。”
