現存的市場由兩種海洋所組成：即紅海和藍海。紅海代表現今存在的所有產業，也就是我們已知的市場空間；藍海則代表當今還不存在的產業，這就是未知的市場空間。
紅海——指的是大家互相拼殺，血把海水染紅，就稱為紅海，意思是說競爭非常激烈的環境或領域。所以紅海電商意思就是競爭非常激烈的電子商務市場了。
藍海——是一種沒有惡性競爭、充滿利潤和誘惑的新興市場。藍海電商就是由藍海產品組成的一個大的電商市場，在這個市場里的產品，都是沒有被激發出需求的，但是市場的需求客觀存在，在整個電商體系中，銷售這類產品的店鋪非常少，競爭小，但是顧客需求大，卻無法滿足。
近年來，線上電商不斷的發展，尤其是中國市場，在日益增長的消費需求以及國內巨頭的推動之下，電商行業正在呈現出井噴式的發展。
紅海市場與藍海市場兩者相比較，在同樣有限的圈子內，紅海市場人多，資源一般競爭激烈；而藍海市場資源優質豐富，人少，競爭壓力小，藍海的競爭者能獲取更高的更多的利益。
很多新手做電商的時候，都會選擇從藍海市場做起，因為有它生存的市場，且競爭程度不高，不用去拼實力，但是找藍海產品是一個較為困難的過程，因為究竟哪些行業屬于藍海產業，哪些屬于紅海是沒有一個具體的概念的，即使是從它的定義入手，也只是介紹了這類產品的特點，沒有指明它具體包括哪些產業。
藍海行業市場競爭小，也容易做成功。大部分小賣家基本都是一個人，或者夫妻檔，沒有專業的客服、美工、運營，基本是身兼數職。但產品上架后就立馬賣爆了，至于為什么賣爆，很多賣家也是不清楚的，但就是做起來啦，這就是選對了藍海行業類目事半功倍的效果。
其實，藍海市場最終也會演變成紅海市場，新開辟的藍海市場中會不斷的有新增的人在不斷的加入，長期以往，也會形成紅海這樣的局勢，所以賣家要從一開始就不斷超越自己，保持領先。
