在商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展之下，消費(fèi)這種東西一直以來都是人們討論重點(diǎn)，其實(shí)從商業(yè)特性上來講，消費(fèi)才是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終動(dòng)力，有了消費(fèi)就有了市場(chǎng)，有了市場(chǎng)公司的資金才會(huì)聚集，產(chǎn)品才能推陳出新，人們的實(shí)際需求才能被實(shí)際滿足，看起來消費(fèi)這種行為對(duì)商業(yè)來講十分重要，但是在很長時(shí)間以來，中國的消費(fèi)文化卻一直沒有形成，現(xiàn)代的消費(fèi)觀念大都是來自于西方國家。
比如對(duì)奢侈品的追求和定義方面，其實(shí)大部分都是在消費(fèi)文化盛行之后，市場(chǎng)上自然而然衍生出來的一種新的消費(fèi)模式。隨著現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)程不斷推進(jìn)，中國人屬于自己的消費(fèi)文化也開始逐步形成。
對(duì)于企業(yè)來說，能夠在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，產(chǎn)品的市場(chǎng)契合度、工藝的先進(jìn)程度是一個(gè)必須要考量的標(biāo)準(zhǔn)，但是這些只是一個(gè)方面，對(duì)于一個(gè)能夠成功做大做強(qiáng)的公司來說，成功推出一個(gè)消費(fèi)理念，不僅是一個(gè)成本最低的事情，還是一個(gè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中必須要做成的一個(gè)事情。
隨著中國電商發(fā)展的逐漸成熟，人們對(duì)于的消費(fèi)場(chǎng)景的依賴開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從2010年開始，市場(chǎng)上一個(gè)電商風(fēng)口就已經(jīng)悄然形成，而在這個(gè)風(fēng)口之上，阿里通過廣泛的市場(chǎng)定位、先進(jìn)的產(chǎn)品理念率先占據(jù)在了一個(gè)行業(yè)的高位上，隨后騰訊通過將行業(yè)分類擴(kuò)大，占據(jù)了另外一個(gè)高地，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這種新的消費(fèi)模式框架正式搭建完成。
2017年以后，平在這個(gè)框架之下，電商直播興起，打開了消費(fèi)中國消費(fèi)市場(chǎng)獨(dú)特文化的一個(gè)萌芽，對(duì)于西方國家的追求奢侈、高端，中國市場(chǎng)獨(dú)特的消費(fèi)理念則更是偏向于便捷和實(shí)用性，隨著近幾年電商文化對(duì)于傳統(tǒng)零售消費(fèi)格局的改變，這種便捷式消費(fèi)文化正逐漸成型，并且未來成為獨(dú)特消費(fèi)文化的趨勢(shì)更加明亮。
其實(shí)對(duì)于一個(gè)立志做大做強(qiáng)、立志在不斷變化的市場(chǎng)波動(dòng)當(dāng)中，抓住一點(diǎn)不變的東西，讓自己的產(chǎn)品能夠站穩(wěn)并且流傳下去的企業(yè)，抓住這種文化特質(zhì)，是當(dāng)今最應(yīng)該關(guān)注的事情。
而在2017之后，阿里早就已經(jīng)在這個(gè)方面布局，2017年阿里推出了一種新的會(huì)員體系，就是88VIP會(huì)員制度，說是會(huì)員體系，其實(shí)更像是一個(gè)消費(fèi)體系，凡是擁有這個(gè)會(huì)員，即可在阿里消費(fèi)體系當(dāng)中通行，這個(gè)會(huì)員體系由阿里董事局主席張勇親自發(fā)起，在阿里內(nèi)部，稱之為“一號(hào)工程”。
作為阿里在消費(fèi)市場(chǎng)的主推模式，這種會(huì)員模式主打的就是消費(fèi)模式的改變，還業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人曾對(duì)外解釋過這種服務(wù)的獨(dú)特調(diào)性，那就是，用戶需要什么，我們就安排什么。
根據(jù)賬面數(shù)據(jù)顯示，推出這個(gè)服務(wù)以來，其實(shí)該業(yè)務(wù)的賬面上一直是虧損的，但這并沒有讓阿里有所退縮，阿里表示，正是因?yàn)檫@個(gè)群體享受的最高質(zhì)量的服務(wù)，長期來看，用戶粘性和購買力將會(huì)對(duì)阿里的生態(tài)有不斷促進(jìn)的作用，而隨著這個(gè)池子不斷擴(kuò)大，這個(gè)群體將成為網(wǎng)銷當(dāng)中的一支生力軍。
在商業(yè)發(fā)展當(dāng)中，產(chǎn)品端一直是公司最為關(guān)注的事情，而隨著時(shí)代發(fā)展企業(yè)對(duì)于消費(fèi)端也開始越來越重視，或許隨著這個(gè)正向循環(huán)的推進(jìn)，中國消費(fèi)文化也在龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模之下，展現(xiàn)出更大的影響力，我們拭目以待。
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