在商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展之下,消費(fèi)這種東西一直以來都是人們討論重點(diǎn),其實(shí)從商業(yè)特性上來講,消費(fèi)才是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終動(dòng)力,有了消費(fèi)就有了市場(chǎng),有了市場(chǎng)公司的資金才會(huì)聚集,產(chǎn)品才能推陳出新,人們的實(shí)際需求才能被實(shí)際滿足,看起來消費(fèi)這種行為對(duì)商業(yè)來講十分重要,但是在很長時(shí)間以來,中國的消費(fèi)文化卻一直沒有形成,現(xiàn)代的消費(fèi)觀念大都是來自于西方國家。
比如對(duì)奢侈品的追求和定義方面,其實(shí)大部分都是在消費(fèi)文化盛行之后,市場(chǎng)上自然而然衍生出來的一種新的消費(fèi)模式。隨著現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)程不斷推進(jìn),中國人屬于自己的消費(fèi)文化也開始逐步形成。
對(duì)于企業(yè)來說,能夠在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,產(chǎn)品的市場(chǎng)契合度、工藝的先進(jìn)程度是一個(gè)必須要考量的標(biāo)準(zhǔn),但是這些只是一個(gè)方面,對(duì)于一個(gè)能夠成功做大做強(qiáng)的公司來說,成功推出一個(gè)消費(fèi)理念,不僅是一個(gè)成本最低的事情,還是一個(gè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中必須要做成的一個(gè)事情。
隨著中國電商發(fā)展的逐漸成熟,人們對(duì)于的消費(fèi)場(chǎng)景的依賴開始發(fā)生轉(zhuǎn)變,從2010年開始,市場(chǎng)上一個(gè)電商風(fēng)口就已經(jīng)悄然形成,而在這個(gè)風(fēng)口之上,阿里通過廣泛的市場(chǎng)定位、先進(jìn)的產(chǎn)品理念率先占據(jù)在了一個(gè)行業(yè)的高位上,隨后騰訊通過將行業(yè)分類擴(kuò)大,占據(jù)了另外一個(gè)高地,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這種新的消費(fèi)模式框架正式搭建完成。
2017年以后,平在這個(gè)框架之下,電商直播興起,打開了消費(fèi)中國消費(fèi)市場(chǎng)獨(dú)特文化的一個(gè)萌芽,對(duì)于西方國家的追求奢侈、高端,中國市場(chǎng)獨(dú)特的消費(fèi)理念則更是偏向于便捷和實(shí)用性,隨著近幾年電商文化對(duì)于傳統(tǒng)零售消費(fèi)格局的改變,這種便捷式消費(fèi)文化正逐漸成型,并且未來成為獨(dú)特消費(fèi)文化的趨勢(shì)更加明亮。
其實(shí)對(duì)于一個(gè)立志做大做強(qiáng)、立志在不斷變化的市場(chǎng)波動(dòng)當(dāng)中,抓住一點(diǎn)不變的東西,讓自己的產(chǎn)品能夠站穩(wěn)并且流傳下去的企業(yè),抓住這種文化特質(zhì),是當(dāng)今最應(yīng)該關(guān)注的事情。
而在2017之后,阿里早就已經(jīng)在這個(gè)方面布局,2017年阿里推出了一種新的會(huì)員體系,就是88VIP會(huì)員制度,說是會(huì)員體系,其實(shí)更像是一個(gè)消費(fèi)體系,凡是擁有這個(gè)會(huì)員,即可在阿里消費(fèi)體系當(dāng)中通行,這個(gè)會(huì)員體系由阿里董事局主席張勇親自發(fā)起,在阿里內(nèi)部,稱之為“一號(hào)工程”。
作為阿里在消費(fèi)市場(chǎng)的主推模式,這種會(huì)員模式主打的就是消費(fèi)模式的改變,還業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人曾對(duì)外解釋過這種服務(wù)的獨(dú)特調(diào)性,那就是,用戶需要什么,我們就安排什么。
根據(jù)賬面數(shù)據(jù)顯示,推出這個(gè)服務(wù)以來,其實(shí)該業(yè)務(wù)的賬面上一直是虧損的,但這并沒有讓阿里有所退縮,阿里表示,正是因?yàn)檫@個(gè)群體享受的最高質(zhì)量的服務(wù),長期來看,用戶粘性和購買力將會(huì)對(duì)阿里的生態(tài)有不斷促進(jìn)的作用,而隨著這個(gè)池子不斷擴(kuò)大,這個(gè)群體將成為網(wǎng)銷當(dāng)中的一支生力軍。
在商業(yè)發(fā)展當(dāng)中,產(chǎn)品端一直是公司最為關(guān)注的事情,而隨著時(shí)代發(fā)展企業(yè)對(duì)于消費(fèi)端也開始越來越重視,或許隨著這個(gè)正向循環(huán)的推進(jìn),中國消費(fèi)文化也在龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模之下,展現(xiàn)出更大的影響力,我們拭目以待。
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