在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，數(shù)字化的信息技術(shù)不斷更新，使手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始成為了社會(huì)生活與工作中必不可少的信息傳播工具，廣告產(chǎn)業(yè)作為主要以媒體為依托的一種產(chǎn)業(yè)形式，其發(fā)展是與媒體傳播息息相關(guān)，同時(shí)衍生的很多行業(yè)，比如DSP、ADX、SSP等等。
在DSP出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個(gè)媒體平臺(tái)上中購(gòu)買多個(gè)網(wǎng)站或者多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個(gè)非常繁瑣的過(guò)程。
why？因?yàn)槊恳粋€(gè)網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺(tái)的媒體購(gòu)買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同，這會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)麻煩：
1）只能人工按照各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則來(lái)操作，非常耗時(shí)低效；
2）我跨渠道媒體購(gòu)買后，很可能發(fā)現(xiàn)買重了同一部分人群。
有這樣的痛點(diǎn)，DSP就應(yīng)運(yùn)而生了，它的作用是：
幫助需求方（即廣告主或代理商），匯集各種廣告交易平臺(tái)、廣告網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)方平臺(tái)甚至媒體的庫(kù)存，以一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或多個(gè)Ad exchange/Ad network賬號(hào)。
需求方可以在平臺(tái)上設(shè)置目標(biāo)受眾的定向條件、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意等，而DSP通過(guò)技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。
那么，具體通過(guò)什么技術(shù)實(shí)現(xiàn)DSP作用呢？這里我暫時(shí)只說(shuō)兩點(diǎn)。
- 精準(zhǔn)受眾定向
DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體，而不是像傳統(tǒng)媒體定向于某個(gè)人群。
以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過(guò)對(duì)其IP地址、上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買）、瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率、時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。
2. 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
RTB（Real-time Bidding）
RTB是一種第三方競(jìng)價(jià)技術(shù)：在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上，評(píng)估每一個(gè)用戶的展示行為并進(jìn)行出價(jià)。與大量購(gòu)買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買，規(guī)避無(wú)效支出。
很多人有個(gè)誤區(qū)，以為DSP是屬于廣告主或媒體的。其實(shí)并不是，DSP代表的就是單獨(dú)的一方，我們一般稱之為廣告技術(shù)公司。
廣告主提供推廣需求，媒體提供流量資源，DSP承接廣告主需求，完成廣告投放交易。
注解：
ADX （ Ad Exchange ，廣告交易平臺(tái)） ADX是一個(gè)開放的、能夠?qū)⒚襟w主和廣告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)，可以理解成類似股票交易所。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要媒體主想要提供的，都可以在里面找到。
SSP（Supply-Side Platform，供應(yīng)方平臺(tái)）SSP則是與之相對(duì)的概念，它幫助媒體（在移動(dòng)端主要是移動(dòng)站點(diǎn)和App）進(jìn)行流量分配管理、資源定價(jià)、廣告請(qǐng)求篩選，使其更好地進(jìn)行自身資源的定價(jià)和管理，優(yōu)化營(yíng)收。
DMP（Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）DMP是通過(guò)全面整合各方的數(shù)據(jù)，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行人群細(xì)分，幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)洞察和只能管理，也知道廣告主進(jìn)行廣告優(yōu)化和投放決策。
CDP（Customer Data Platform，客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）CDP是企業(yè)獲取、管理、應(yīng)用私域數(shù)據(jù)的系統(tǒng)平臺(tái)，目的是為了幫助企業(yè)更好地利用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更高水平的數(shù)字化營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。相比于DMP偏重于在企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷中發(fā)揮作用，CDP則偏向于在企業(yè)的客戶和潛在客戶的轉(zhuǎn)化與維系領(lǐng)域發(fā)揮價(jià)值。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺(tái)） DSP是進(jìn)行程序化購(gòu)買（營(yíng)銷）的操作平臺(tái)，是一款進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的軟件。當(dāng)廣告主都提出廣告投放需求，DSP可以使廣告主們更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，幫助廣告主以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存，提供跨媒體跨平臺(tái)跨終端的廣告投放服務(wù)。
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