臨近年終，各大電商平臺都開始了新一輪的變動。

要知道體量越大，變動起來就越麻煩，涉及到的用戶和商家數量越多，在變動時就要考慮到更多方的利益重構。

而就在昨天，手淘發布的重大改版（據透露是6年來最大的一次改版），無疑透露出了淘寶對于社交和商業化的巨大野望。

這次改版主要涉及三個方面：

1、 "猜你喜歡"進入手淘首頁第一屏

2、 原來下方的"微淘"升級成訂閱，成為平臺及商家自運營陣地

3、 買家秀社區升級成"逛逛"

據悉，這次改版從今年9月就開始灰度測試并不斷改進調整，不少品牌都表示改版升級后店鋪流量明顯增長，拉新效率顯著提升。

阿里巴巴集團副總裁、淘系產品和內容生態負責人湯興（花名：平疇）表示，這些產品的升級正在持續進行測試，近期會陸續上線。而升級后的淘寶，會變得越來越好逛。

"一個用戶更好逛的淘寶，將幫助淘寶天貓商家獲得更多生意增長。"

1、"猜你喜歡"進入手淘首頁第一屏

經常使用淘寶購物的同學們應該可以發現，過去的淘寶首頁都是各種信息，除了最頂端的搜索框，剩下的就是各種品類推薦，雖然種類繁多，但是難得"深得你心"。

這次升級過后，大家打開手淘第一個界面就可以看到"猜你喜歡"板塊，信息流推薦給機制將成為核心。通過大數據分析整合出來的最對你胃口的商品，無論是圖文、直播還是各種展現形式，點進去就可以直接看到，無論是本來想購買，還是在觀望，都可以為你提供更便捷的操作。

這項舉動不僅可以有效減少用戶的搜索時間，還能提高商家的曝光率和點擊率。

據官方數據顯示，自從9月份開始灰度測試以來，消費者在首頁的點擊率提升了20%，留存在淘寶上的使用時長也增長了20%，也帶動了大盤整體的UV價值增長。

2、 "微淘"升級"訂閱"

現在的微淘從底部轉移到了頂部，與"推薦"并列，用戶只需右滑就可以進入"訂閱"頁面。

微淘作為手機淘寶重要的流量入口，但是之前的轉化效率卻一直差強人意。

分析原因的話，一是微淘里的內容紛雜，有店鋪上新，有直播預告，還有粉絲權益，混雜在一起，常常翻閱半天也難以找到自己需要的內容。 二是不同產品的差異性較大，放在同一場景下，其他品類想要像服裝、美妝等產品一樣轉化具有很大難度。

而這次改版之后，除了縮短了用戶進入店鋪的路徑，還去掉了內容，很多不擅長做內容的商家只需用心運營店鋪即可達到效果。

除此之外，據知情人士透露，淘寶還將開放更多的店鋪能力，增加微詳情頁、并用消息、專屬客服和群等多種方式，為商家提供更加一體化、完整的自運營體系。

3、 買家秀社區升級成"逛逛"

把微淘中內容剝離出來之后，怎么來做內容呢？

于是淘寶推出了"逛逛"這樣一個純內容的社區。

不像其他版塊都在游說用戶來買買買，逛逛里，只逛不買是完全沒問題的。不僅僅是商家和用戶的關系，逛逛的風格更像是手淘版的小紅書，通過發布穿搭，分享日常，來拉近商家和用戶之間的關系。

逛逛的出現，首次完全切割了購物和內容兩個不同的場景，不僅能夠滿足不同用戶的需求，還可以把原來略顯凌亂的手淘進行重新劃分，逛逛也將成為未來手淘里最大的內容陣地，洋淘、買家秀等板塊隨后都會加入。做到"用更自然的方式觸達消費者，挖掘用戶的潛在需求"。

據阿里巴巴副總裁湯興所說，今后在逛逛里還可以發布直播內容，更好的做到用戶觸達。

以后，不用借助小紅書，淘寶里自己就可以完成從"養草—種草—拔草"的閉環。

現在我們來用一張圖，看懂淘寶升級后商家如何運營

如果用大型雜貨鋪來形容之前的淘寶，現在就是精細化運營的商場。不再內容、營銷一鍋燉，把握好營銷流程，該做種草的逛逛就好好做，該搞推薦的商品就好好搞，私域流量也有訂閱來轉化。

可以說這次的淘寶大改版，不僅把淘寶的門臉重新裝飾了一番，還幫助內部做了全新的梳理，提升了商家的自運營能力，推動了營銷的商業效率，加強了用戶的觸達和轉化，還幫助增強了和用戶之間的黏性。

不得不說，手淘這次6年來的最大改版，改的真是妙啊！