支付寶的集福字
最近幾天你的支付寶有沒有通知你“集福字”，今年他們又改了慣例。讓你自己寫“福”字，甚至你可以把它印出來，這樣你就可以在春節(jié)期間自己寫“福”字了。這次活動(dòng)再次讓大家躍躍欲試。我覺得今年又會(huì)掀起一波祈福熱潮！支付寶做了很多年的活動(dòng)，從最早的劃分到2億，已經(jīng)吸引了數(shù)億人。有人說，這是支付寶的一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴，不僅成功地吸引了眾多的人參與其中，還不知不覺地被我們忙著收福時(shí)背后的商業(yè)邏輯所推動(dòng)。
沉淀關(guān)系鏈
到了年底，你的支付寶會(huì)突然有幾十個(gè)朋友來添加應(yīng)用，而每個(gè)人的目的只有一個(gè)。那是紀(jì)福。這也是支付寶營(yíng)銷的一個(gè)邏輯。使用一個(gè)用戶連接多個(gè)用戶，可以幫助支付寶快速構(gòu)建用戶網(wǎng)絡(luò)。你知道支付寶在加入好友后一直很弱。
借助用戶關(guān)系
一開始，絕大多數(shù)用戶都在支付寶鏈條上并不重要。而祈福活動(dòng)則是為了讓關(guān)系鏈在支付寶好友中安頓下來。沉淀之友的商業(yè)價(jià)值在于轉(zhuǎn)讓的便利，絕大多數(shù)的資本交換都來自這里。為品牌建立了深厚的用戶群，提升了實(shí)踐體驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)集福策略
祈福雖然是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，但這項(xiàng)活動(dòng)可以很受歡迎，也有很多網(wǎng)絡(luò)宣傳的幫助。當(dāng)然，支付寶并沒有刻意展示其高福利或集付過程的獨(dú)特性。取而代之的是，它把祈福集為一款游戲，并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了各種策略。相反，它吸引了人們?cè)谛闹型嫠！２呗缘膬?nèi)容也會(huì)吸引很多人的注意，讓更多的人可以相互交流。這樣的文案內(nèi)容也大大增強(qiáng)了人們對(duì)祈福的好奇心，吸引了更多的人參與。
