氣逐漸升溫，抖音電商也持續(xù)變得火熱，那么在炎炎夏季，抖音用戶最喜歡購(gòu)買的品類是什么呢？如何抓住品類優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷售突破？跟隨蟬媽媽數(shù)據(jù)的解析，一起看下去吧。
夏季部分品類熱銷，抖音電商整體交易規(guī)模提升
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2020年6月-8月期間，抖音上各品類銷量top100商品中，服飾、家居寵物、美妝護(hù)理的top100的商品銷量要高于其他品類。同時(shí)，在各品類銷量top100商品中的銷量占比連續(xù)3個(gè)月均超10%。
這意味著這3個(gè)品類的產(chǎn)品，在2020年夏季對(duì)消費(fèi)者具備很強(qiáng)的吸引力。而到了2021年的夏季，情況卻發(fā)生了改變。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2021年5月抖音上各品類銷量top100商品中，只有服飾、運(yùn)動(dòng)戶外品類相較于去年夏天，出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，其余品類top100的月銷量占比均出現(xiàn)不同程度的下滑。
從各品類top100的銷售情況來看，對(duì)比2020年和2021年的銷售情況，可以看出，抖音整體銷售規(guī)模的提升。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2021年5月抖音上各品類top100的總銷量是2020年6月的14.5倍；各品類top100的總銷售額是2020年6月的6.1倍。
各品類top100的總銷量增速遠(yuǎn)高于總銷售額增速，說明2021年5月抖音上各品類top100總銷售額的增量主要是來自于是購(gòu)買商品人群數(shù)量的增多以及購(gòu)買頻次的增多，屬于容量性增長(zhǎng)。
服飾、運(yùn)動(dòng)戶外品類漲勢(shì)喜人，運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)人群更為優(yōu)質(zhì)
再來對(duì)比服飾top100和運(yùn)動(dòng)戶外top100產(chǎn)品的銷量和銷售額，通過蟬媽媽數(shù)據(jù)可以看到，今年5月抖音上運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的銷量是2020年6月的16.6倍，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品銷售額是2020年6月的8.0倍。
今年5月抖音上服飾的銷量是去年6月的35.7倍，銷售額是去年6月的7.9倍，依然展示了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這說明抖音服飾依然是目前最炙手可熱的賽道。
雖然抖音上運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的銷量增速低于服飾的銷量增速，但是其銷售額增速高于服飾top100的銷售額增速，也高于抖音其他品類產(chǎn)品的整體平均銷售額增速，說明了在抖音購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外品類擴(kuò)增的消費(fèi)人群的整體消費(fèi)潛力較為優(yōu)質(zhì)。
有意入局抖音電商的商家，不妨可以考慮下從運(yùn)動(dòng)戶外品類切入。
體育用品獲得高度關(guān)注，騎行裝備爆款潛力凸顯
讓我們來細(xì)看抖音運(yùn)動(dòng)戶外品類TOP100的產(chǎn)品銷售情況，通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，體育用品在2020年6月-8月期間的銷量占比穩(wěn)步上升。
而到了今年的5月份，體育用品的銷售勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，在運(yùn)動(dòng)戶外的產(chǎn)品銷量中占據(jù)42.2%的比例。其中，體育用品銷售的增幅很大一部分是由健身器材貢獻(xiàn)的。
2020年夏季，健身器材在體育用品中的銷量占比保持在30%-40%之間；至2021年5月，健身器材在體育用品中的銷量占比已超七成。
此外，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2020年夏季騎行裝備在運(yùn)動(dòng)戶外top100中的銷量占比保持在2%以內(nèi)；但是2021年5月，騎行裝備有著不同尋常的增長(zhǎng)，銷量占比達(dá)19.9%，騎行裝備的爆款潛力凸顯。
小結(jié)
在抖音服飾品類持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)戶外品類的興起，伴隨著高客單價(jià)，抖音用戶對(duì)新品牌的接受度也更高，未來仍有巨大的盈利空間。蟬媽媽依然看好抖音電商未來的發(fā)展，希望有意入局抖音電商的朋友，都能抓住品類優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍增長(zhǎng)。
