聲明:本文來自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:周換，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“你喊我什么?”
“媽。”
“小名。”
“燕子。”
在老母親手持雞毛撣子的追打中，@張若宇收獲了今日份的“卑微”。
2019年，@張若宇開始用抖音記錄自己與家人的日常，他的視頻取材于真實(shí)生活，村莊、田壟、院落，濃厚的煙火氣撲面而來，不加修飾的鏡頭讓用戶瞬間產(chǎn)生代入感。在第一支與媽媽互動(dòng)的視頻獲得好評(píng)后，他便以百折不撓的“以下犯上”精神，開始了被嫌棄的“卑微”生活。
在@張若宇的視頻中，有一個(gè)人物絕對(duì)不容忽視，那就是被粉絲親切稱為“燕女士”的媽媽。一邊吃豬蹄一邊言之鑿鑿要科學(xué)減肥，看電視時(shí)會(huì)露出謎之姨母笑，喜歡新衣裳偶爾臭美，踢人能把自己也撂倒在地……憑借這些特點(diǎn)，暴躁又可愛的燕女士迅速贏得用戶喜愛，而面對(duì)@張若宇的“欠收拾”行為，燕女士也不負(fù)眾望，給予他“親情的毒打”。
同為劇情類賬號(hào)，@姚姚不是P30則通過另一種方式達(dá)到搞笑的效果。
“皇上，臣妾戴罪之身，來為你獻(xiàn)上一曲《驚鴻舞》……”@姚姚不是P30在臥室深情凝望著媽媽，翩翩起舞。一切都很應(yīng)景——除了舞蹈的綢帶是長(zhǎng)長(zhǎng)的一段衛(wèi)生紙，驚鴻舞也變成了“毛毛歌”。在媽媽“甄嬛就這樣跳驚鴻舞?”的怒吼中，她被收拾一頓，拖出家門。
迄今為止，@姚姚不是P30已經(jīng)發(fā)布百余條視頻，嘗試過用包租婆、葫蘆娃、蠟筆小新、林黛玉等不同人物的語氣與媽媽對(duì)話，創(chuàng)造出“一百種與媽媽對(duì)話的方式”，在媽媽的暴躁邊緣反復(fù)橫跳。橫眉怒目的媽媽和樂此不疲的女兒，這樣的組合產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，使該賬號(hào)粉絲量突破千萬。
無論是@張若宇，還是@姚姚不是P30，他們的視頻有一個(gè)共同特點(diǎn)——都將媽媽作為視頻重要人物，通過母女/母子的互動(dòng)制造笑點(diǎn)。卡思數(shù)據(jù)觀察到，在不少劇情類賬號(hào)中，“媽媽”的出場(chǎng)率正在逐步提高。
花式“進(jìn)擊”，媽媽成為劇情號(hào)“頂流”
在抖音劇情類內(nèi)容中，媽媽們是如何“亮相”的?卡思數(shù)據(jù)挑選了一些有代表的賬號(hào)，為大家一一解析。
01第一視角直拍:還原“生活中”的媽媽
在@瘋狂小楊哥的家庭中，媽媽始終站在食物鏈的最頂端，每日嚴(yán)格管束重度網(wǎng)癮的小楊哥，時(shí)常敲打色厲內(nèi)荏的父親，同時(shí)擁有專屬武器——一柄巨大的鐵勺。在3月的一條視頻“當(dāng)之無愧的家庭地位”中，@瘋狂小楊哥發(fā)出靈魂提問:咱們這個(gè)家誰的地位最高?媽媽淡定起身，通過“洗腳”與“吸心大法”事件充分證明了自己不可撼動(dòng)的家庭地位，“紙老虎”父親毫無還手之力。第一視角的拍攝讓內(nèi)容更加真實(shí)，也在一定程度上強(qiáng)化了人設(shè)，令用戶印象深刻。
02不同方式測(cè)試“反應(yīng)”:花式惹惱媽媽
如前文提到的@姚姚不是P30通過模仿不同人物的語氣花式惹惱媽媽，位居抖音2月漲粉榜單TOP1的@河馬君則是通過隔三岔五做出一堆黑暗料理，讓“媽沫”嘗試的方法，來激起“媽沫”的咆哮。板藍(lán)根味泡面、火鍋底料高粱飴、螺螄飯……面對(duì)千奇百怪的食物，“媽沫”在“仙女閃躲”的同時(shí)發(fā)出靈魂質(zhì)問:為啥什么東西到你那都能整惡心了?
03“精分式”演繹:塑造更富話題討論度的“媽媽”
“精分式”表演向來備受用戶喜愛，其主要形式為“一人分飾多角”，借助不同人物之間的張力營(yíng)造戲劇效果，核心看點(diǎn)在于演員對(duì)所飾演人物性格與行為特征的精準(zhǔn)把握，十分考驗(yàn)飾演者的表現(xiàn)力。在2019年@papi醬發(fā)布的視頻《我媽愛say no!》中，@papi醬既扮演母親，又扮演女兒，通過“劇情+說唱”的形式，吐槽媽媽總是在說“NO”，彈幕紛紛表示:過于真實(shí)。這種演繹形式撕掉了“強(qiáng)行煽情”的標(biāo)簽，貼近真實(shí)的生活，更能引發(fā)共鳴。
同樣，@青島大姨張大霞也采取了“精分”表演的方式，分別飾演學(xué)渣兒子與暴躁母親，通過浮夸表演和快節(jié)奏剪輯，營(yíng)造出極強(qiáng)的喜劇效果。視頻中，“媽媽”張大霞是一個(gè)燙著卷發(fā)、衣著花花綠綠的摳門母親，對(duì)學(xué)渣兒子恨鐵不成鋼，而兒子也竭盡全力，使出各種花招與母親斗智斗勇。這種源于生活，卻又放大了“生活細(xì)節(jié)”的母子劇情，更容易引發(fā)用戶共鳴，讓用戶由衷發(fā)出“同一個(gè)世界，同一個(gè)媽/兒子”的感慨。
04與兒子上演“對(duì)手戲”:屢“戰(zhàn)”屢勝的媽媽
這類視頻具備完整的“起承轉(zhuǎn)合”，以其獨(dú)有的戲劇沖突吸引用戶，例如在@鬼哥發(fā)布的系列視頻——“姜還是老的辣”中，鬼哥偷吃了一塊鴨屁股，為了不讓容媽媽發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行了諸如“拉斷電閘讓媽媽用蠟燭做飯拖延時(shí)間”“用面粉捏出以假亂真的形狀并刷上辣椒油放進(jìn)微波爐烘烤成型”等系列系列騷操作，妄想蒙混過關(guān)。
然而棋錯(cuò)一著，容媽媽通過蛛絲馬跡嗅出“陰謀”的味道，當(dāng)即對(duì)面團(tuán)成分進(jìn)行化學(xué)實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過層層檢驗(yàn)得出結(jié)論，最后在鬼哥的求饒聲中化身容嬤嬤進(jìn)行“愛的教訓(xùn)”。這場(chǎng)母子間的對(duì)決緊張刺激、環(huán)環(huán)相扣，配合令人提心吊膽的BGM，節(jié)目效果拉滿，讓用戶仿佛觀看了一場(chǎng)精彩的懸疑大片。
以上只是我們看到的“ 媽媽”進(jìn)擊劇情號(hào)的常見方式，那么，為何劇情類內(nèi)容偏愛“媽媽”呢?
分析原因，卡思認(rèn)為，媽媽作為家庭中不可或缺的一分子，與創(chuàng)作者的生活緊密相連，一方面在藝術(shù)創(chuàng)作上更加自然，能夠提高用戶的代入感;另一方面，“媽媽”這個(gè)身份本身即具備豐富的矛盾沖突，代際關(guān)系的處理也是人們的興趣所在。
目前看來，盡管在劇情類賬號(hào)中，“媽媽”的人設(shè)形象較扁平單一，但鏡頭之下，我們?nèi)匀荒軌蚩吹讲煌瑐€(gè)性、不同教育理念的媽媽，這些“扁平化”媽媽的出演，打破了用戶對(duì)于長(zhǎng)輩的刻板印象，也隱藏著我們對(duì)美好而平等的親情的渴望。
值得一提的是，從綜藝《媽媽是超人》到電影《你好，李煥英》，“媽媽”也是眾多綜藝影視節(jié)目的重頭戲。“媽媽”這個(gè)角色本身自帶流量，也更容易引發(fā)用戶的共情，為劇情類作品帶來更多的關(guān)注和討論度。
“媽媽”進(jìn)駐短視頻，還能看出什么?
“不看手機(jī)母慈子孝，一看手機(jī)雞飛狗跳。”這是過去年輕人放假回家的真實(shí)窘狀，但時(shí)代終究變了，隨著娛樂的線上化，不受限于青少年防沉迷系統(tǒng)且有一定空閑時(shí)間的父輩、母輩逐漸在抖音上找到了他們的興趣內(nèi)容。抖音已不再是年輕人的專屬陣地。
《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音的創(chuàng)作者中，青年群體占比超過六成，而“40+歲”創(chuàng)作者數(shù)量增速434%，在青年占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，大齡代也在加速趕來。越來越多的中、老年人開始談?wù)摱兑簟⑷腭v抖音，成為抖音的創(chuàng)作者。
一位60后貨車司機(jī)@老李在抖音發(fā)布了她凌晨5點(diǎn)出車卸貨的vlog，直言要為自己創(chuàng)造下半輩子的幸福。這條視頻在抖音獲贊127w，評(píng)論中既有人夸贊她能干、厲害，也有同樣的貨車司機(jī)與她互相鼓勵(lì)。在自我表達(dá)的同時(shí)，基于抖音的流量分發(fā)機(jī)制，人們總能找到與自己相似的人群，從而獲得新的認(rèn)同和陪伴，告別孤單。
類似@老李的抖音創(chuàng)作者還有很多。在認(rèn)可線上娛樂的同時(shí)，長(zhǎng)輩們也開始勇敢地自我表達(dá)。
顯然，相比于@老李這樣的vlog內(nèi)容創(chuàng)作，劇情類內(nèi)容創(chuàng)作門檻會(huì)更高。但2020年，我們看到了一大批“日常紀(jì)實(shí)類”劇情號(hào)崛起，最具代表的當(dāng)屬前文所提到的城鎮(zhèn)青年@張若宇，通過截取家庭生活中與家人共處的有趣片段，以真實(shí)感和讓人捧腹的喜劇效果，贏得了越來越多用戶的喜愛。
相比于精致派劇情，這樣的“日常紀(jì)實(shí)類”劇情創(chuàng)作，告別了精致的服化道和多機(jī)位拍攝，將目光投向家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的小事，不僅取材生活化，更容易激發(fā)用戶的共鳴，也在某種程度上降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提升了更多“敢想、敢演、敢拍”的普通人（素人）投入劇情創(chuàng)作賽道的熱情。
2021年，卡思預(yù)測(cè):內(nèi)容創(chuàng)作的平權(quán)化、內(nèi)容取材的下沉化、內(nèi)容表達(dá)的生活化仍將繼續(xù)。無論是劇情類，還是其他賽道的創(chuàng)作，都會(huì)涌現(xiàn)出更多的“普通人”，在“濾鏡式”的美好外，為抖音的內(nèi)容添加更多真實(shí)。
