2022年春晚舞臺上，國潮風(fēng)濃郁的舞蹈詩劇《只此青綠》成為傳統(tǒng)文化破圈的精品佳作。一個多月后，中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出《只此青綠》數(shù)字藏品紀(jì)念票，精選5張劇照和1幅書法題詞，設(shè)計了6款紀(jì)念票，共發(fā)售24000張。
這是演出行業(yè)首款數(shù)字藏品紀(jì)念票，上線即被秒罄。
2020年被稱為盲盒營銷元年，品牌們瘋狂沉浸在盲盒的驚喜中。短短一年后，元宇宙概念大火，隨之催生出數(shù)字藏品。
什么是數(shù)字藏品呢？
數(shù)字藏品是一種被稱為區(qū)塊鏈數(shù)字賬本上的數(shù)據(jù)單位，每一個代幣可以代表一個獨特的數(shù)字資料。作為虛擬商品所有權(quán)的電子認(rèn)證或者證書，它可以為特定的作品提供唯一的數(shù)字憑證。
消費者購買了一件數(shù)字藏品，其實是購買了元數(shù)據(jù)，購買者可以在展示平臺欣賞、下載、展示和分享藏品。其他人依舊可以在網(wǎng)上欣賞到這幅畫作的復(fù)制品但只有NFT的購買者擁有數(shù)字畫作的“真品”或“原件”，保障了消費者的權(quán)益。
Gucci的數(shù)字藏品Crypto Janky
Gucci的數(shù)字藏品Crypto Janky
當(dāng)前的傳統(tǒng)藝術(shù)品市場魚龍混雜，且主要以線下拍賣、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)售賣等傳統(tǒng)交易模式為主，因鑒定技術(shù)含量高，投資門檻高，受眾十分有限。
而數(shù)字藏品的唯一性就顯得很是便利。任何一件藝術(shù)品或商品通過數(shù)字手段加密后，便擁有了一張獨一無二的“數(shù)字證書”，不可篡改，不可復(fù)制、不可拆分，使得其在任意變動中都會留痕形成可追溯性，每個數(shù)字藏品都有唯一的區(qū)塊鏈編號。
數(shù)字藏品讓我們在數(shù)字時代，真正擁有了“專屬”于自己的內(nèi)容，正因此，使得眾多藏品模式不斷融入，這也為許多企業(yè)場景展示提供了展示機會。
美的 品牌的一次創(chuàng)新探索
2022開年第一天，美的官宣發(fā)布了“美的2022 Dr.M系列”頭像，這款以美的IP“M博”為基礎(chǔ)創(chuàng)作的數(shù)字藏品，不像傳統(tǒng)數(shù)字藏品大多進行拍賣銷售，而是免費贈送給用戶，限量1000份。
美的2022 Dr.M系列頭像
數(shù)字藏品的底層技術(shù)是區(qū)塊鏈，它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二。這意味著，當(dāng)一件線上作品，比如美的這次發(fā)布的系列頭像，被轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品后，就成了區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)。對持有用戶而言，這不僅是一張獨特的身份標(biāo)識圖像，也具有很高的收藏價值。
幻影熊 流量營銷新密碼
2022開年，周杰倫沒有發(fā)專輯，而是高調(diào)進軍元宇宙。
Phanta Bear
NFT平臺Ezek宣布將于2022年1月1日與周杰倫與好友共同創(chuàng)辦的潮牌PHANTACi合作發(fā)售NFT項目PhantaBear（幻影熊），單價0.26ETH（以太坊），發(fā)售當(dāng)天火爆非凡，1萬件幻影熊不到一小時售罄，總價達(dá)6200萬元。之后，周杰倫也換上了Phanta Bear的頭像。
Ezek的官方ins
安踏 創(chuàng)意力量賦值
營銷5.0時代，在結(jié)束的北京冬奧會之前的2022年1月10日安踏攜手天貓超級品牌日，為愛運動的用戶打造互動數(shù)字空間，并命名“安踏冰雪靈境”。
此外，為了延續(xù)冬奧文化，安踏還打造了首個冬奧主題數(shù)字藏品——"2022年特別紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品"與“北京2022冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎服數(shù)字藏品”，為每一位獲得者打造專屬的冬奧回憶。
安踏冰雪靈境
數(shù)字時代的發(fā)展可以說是日新月異，品牌方同樣也從未停止過對新奇的元宇宙世界進行探索，包括所有的創(chuàng)意和商業(yè)變現(xiàn)可能性。如今各行各業(yè)正在不斷加入這場數(shù)字藏品的盛宴。
在CR看來，這項依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，生存于虛擬世界的發(fā)明，正在改變著人們對收藏的認(rèn)知。數(shù)字藏品作為元宇宙的必要組件之一，與元宇宙相輔相成，成為了銜接現(xiàn)實世界與虛擬世界的橋梁。數(shù)字藏品通過所有權(quán)的標(biāo)記使虛擬世界中的物品在現(xiàn)實世界擁有一定價值，并加速物品的數(shù)字資產(chǎn)化，成為了構(gòu)建元宇宙的有力技術(shù)支撐。
未來，當(dāng)“虛擬現(xiàn)實”正式成為一種“現(xiàn)實”的時候，消費者會和裝飾自己的家一樣，在個人元宇宙的虛擬空間里，通過購買數(shù)字藏品來裝飾，在自己獨特的空間標(biāo)記具有個人風(fēng)格的專屬區(qū)域，成為一個社交空間。
