記者 | 彭新
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Meta（原Facebook）在美國(guó)加州灣區(qū)開(kāi)了一家線(xiàn)下店，打出“Meta一站式硬件商店”的名號(hào)。5月9日，它正式開(kāi)業(yè)了。
這家140平米左右的門(mén)店，陳列著Meta自家和合作伙伴的硬件產(chǎn)品。Meta經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，在視頻會(huì)議、VR頭盔積累了兩個(gè)主大產(chǎn)品線(xiàn)，此外， Meta和雷朋 (Ray-ban) 合作開(kāi)發(fā)的智能眼鏡Stories，也得到了重點(diǎn)展示。
相較于諸如蘋(píng)果、微軟、微軟等科技公司零售店，Meta的線(xiàn)下商店占地面積相對(duì)較少，比較緊湊，這和Meta產(chǎn)品較少有關(guān)。
但Meta也提及，較少的產(chǎn)品線(xiàn)有助于客戶(hù)在店內(nèi)更好地體驗(yàn)產(chǎn)品，尤其是對(duì)于VR眼鏡來(lái)說(shuō)，因此這家店看上去更像是一個(gè)Meta產(chǎn)品的體驗(yàn)店。
SKU不夠，商店選擇在裝修和空間設(shè)計(jì)上做文章，暖白的色調(diào)和大理石地板讓店里顯得不那么冷冰冰，有一種樸素感。
Meta Store負(fù)責(zé)人Martin Gilliard就在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，希望把商店打造成類(lèi)似家庭或工作時(shí)的感覺(jué)，這樣用戶(hù)就能直觀感受到，自己在家里用這些設(shè)備是什么樣子的。
VR眼鏡Quest Go顯然是店里的明星產(chǎn)品，店內(nèi)搭建了一個(gè)VR專(zhuān)屬體驗(yàn)空間，就像幾年前購(gòu)物商場(chǎng)流行的VR體驗(yàn)區(qū)。足夠的空間有助于體驗(yàn)者移動(dòng)和揮舞手臂，而周邊墻上配置的大型曲面LED顯示屏幕會(huì)實(shí)時(shí)顯示著體驗(yàn)者看到的虛擬畫(huà)面，有助于周邊群眾圍觀。
在VR內(nèi)容體驗(yàn)上，游戲自然是最好的演示項(xiàng)目。比如熱門(mén)的《節(jié)奏光劍》《GOLF+》和健身游戲《Supernatural》等。顯然，對(duì)于一些熟悉VR游戲的玩家來(lái)說(shuō)，這些作品雖然知名，但也太“大眾”且簡(jiǎn)單了，缺乏一些復(fù)雜的大制作產(chǎn)品來(lái)吸引注意力。
不過(guò)，這些大眾化的VR內(nèi)容也更適合對(duì)VR好奇的初試者們，引導(dǎo)這些初試者試用VR的工作不會(huì)太簡(jiǎn)單，需要員工耐心教學(xué)。此外，員工們還要回答諸如隱私、設(shè)備使用、產(chǎn)品價(jià)格等問(wèn)題。
Meta與雷朋合作的智能眼鏡Stories則是另一款引人注目的產(chǎn)品，它造型時(shí)尚，有兩個(gè)攝像頭，可以拍照、錄視頻、聽(tīng)音樂(lè)和接電話(huà)，看起來(lái)比較適合追求科技的時(shí)尚弄潮兒。
不過(guò)，這款眼鏡是此次Meta主推產(chǎn)品里，唯一一款不在Meta自家商店銷(xiāo)售的。如果想要購(gòu)買(mǎi)Stories，需要到雷朋的官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。
除VR頭顯、智能眼鏡、視頻會(huì)議硬件外，商店還搭售一些配件產(chǎn)品。
自從Meta經(jīng)歷了改名，“元宇宙”就成了這家公司撕不掉的標(biāo)簽，創(chuàng)始人扎克伯格在任何公開(kāi)場(chǎng)合，都不忘提及他們的虛擬世界愿景。但從線(xiàn)下商店展現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看，可能與“元宇宙”相比有些名不副實(shí)。
它仍是一家銷(xiāo)售電子消費(fèi)品的線(xiàn)下商店，除了打造品牌、增強(qiáng)體驗(yàn)和服務(wù)這些常見(jiàn)的說(shuō)辭，不管是蘋(píng)果Apple Store還是微軟或者M(jìn)eta的商店，他們開(kāi)線(xiàn)下店是的目的之一是突破流量限制，獲得新客源。在開(kāi)自家線(xiàn)下店之前，Meta通常依靠BestBuy等渠道，在線(xiàn)下展示自家的硬件產(chǎn)品。
不過(guò)Meta這家新店的選址策略還是有些特別的，它并非位于城市熱門(mén)地點(diǎn)，而是其虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì) Meta Reality Labs位于北加州硅谷 伯靈格姆的新辦公樓下，這里是一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有到店體驗(yàn)者稱(chēng)，要找到這里得花費(fèi)點(diǎn)功夫。
