推薦語：在房地產行業發展迅速的幾十年時間里，我國實體店行業一片欣欣向榮，大量的商業街出現在老百姓的生活之中，這些商鋪等出現，極大豐富了人們的購物體驗。

鑒于實體店行業的火爆，此前在業內更是有“一鋪養三代”的說法。

然而，自從國內電商平臺崛起后，實體店的日子逐漸變得越來越難過。目前來看，電商最大的優勢就是足不出戶就能購買到自己喜歡的商品，同時還能免費送貨到家，如果客戶對商品不滿意還可以無理由退貨，真的是非常方便。

相比之下，實體店購物雖然可以實實在在地看到商品，但其長期存在的商品價格較貴、“宰客”等問題，導致了越來越多普通人不愿意去實體店消費。

電商購物盛行

根據CNNIC數據顯示：截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網民整體的81.6%。

當越來越多的人習慣在網上購物，那么實體店的生意就會相應減少，這是不可避免的。然而，現如今我們卻發現了一個十分尷尬的現象：把實體店生意“搶走”后，電商生意卻并沒有變得越來越好做，反而是越做越吃力，這到底是怎么一回事呢？

業內人士分析指出，導致電商難做的真正原因有3個。

第一個原因：平臺與平臺之間的競爭壓力變大。

近年來，國內電商市場規模增速趨于平和，是因為電商用戶的增量已經接近天花板。所以，電商平臺無論有多少，它們都只能在有限的市場進行競爭，誰能奪得更多的流量，誰就能夠成為最后的贏家。

所以，現在各個電商平臺的競爭非常激烈，通過各式各樣補貼方式砸錢拓客，這一過程無疑增加了經營成本。但事實上，這些成本最終都會分攤到每個電商平臺賣家身上，電商平臺會通過收取高昂的流量“直通車”或者其他一些管理費用盈利，導致電商賣家要付出比以往更高的經營費用，電商生意因此變得越難做。

第二個原因：同行太多，同質化競爭嚴重。

對于相同或類似的商品，大多數消費者往往會選擇價格更便宜的商品，電商興起的主要原因就是價格比實體店便宜。

但我們知道，在每個行業中都有規模做得較大的企業，他們的供應鏈完善、技術水平更高，因而生產的產品也能做到更便宜。

另一方面，處于各個行業的頭部企業，由于他們資金實力雄厚，舍得砸錢做廣告，很容易就能奪得大部分的客戶。對此不少業內人士表示：現如今頭部電商在平臺上賺錢較為容易，但由于訂單都被頭部電商賺去了，很多競爭力較弱的中小賣家，只能勉強維持生計。

所以說，現在電商平臺中的小商家們日子并不好過，有的甚至已經選擇退出，這也是沒辦法的事。

在電商崛起的10年時間里，從事傳統電商生意還是非常可觀的。但隨著短視頻、直播等新興電商方式等出現，導致電商流量被進一步集中在一些大主播身上。因為大主播憑借著龐大數量的粉絲支持，可以實現更高效的帶貨，小賣家因為沒有積累，往往會處于劣勢，生存艱難。

綜上所述，由于電商平臺之間競爭激烈，且行業頭部賣家的“太過強勢”、新的賣貨方式出現等原因，導致如今電商生意并不好做。不知大家對此現象怎么看呢？