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 文章轉(zhuǎn)載來源:DAOrayaki

  作者:DAOctor @DAOrayaki.org

  在未來幾年里,利用加密原生軌道的消費者社交應(yīng)用程序?qū)绕?。每一次重大的技術(shù)浪潮都會催生出一系列新的社交應(yīng)用。Web3社交承諾了一種去中心化的、開放的模式,用戶擁有自己的身份、數(shù)據(jù)以及為應(yīng)用程序和協(xié)議創(chuàng)造的內(nèi)容。那么,這種新模式會是什么樣子呢?與DAOrayaki一起解讀web3社交的歷史淵源、正在進行的變革和面臨的挑戰(zhàn)。

  Web3社交的歷史淵源

  正如Andrew Chen在他的優(yōu)秀著作《冷啟動問題》中解釋的那樣,新技術(shù)使新的消費者行為成為可能。他列舉了從桌面應(yīng)用程序(如微軟office)到基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品(如谷歌套件、Notion、Airtable)、約會網(wǎng)站(如Match)到移動應(yīng)用程序(如Tinder)的易用、可滑動界面的轉(zhuǎn)變,以及照片分享網(wǎng)站(如Flickr)到照片分享應(yīng)用程序(如Instagram)的轉(zhuǎn)變。

  這種模式在整個社交媒體領(lǐng)域也可以看到。

  桌面原生體驗 (20世紀90年代末至21世紀)

  到21世紀初,大多數(shù)美國成年人都使用互聯(lián)網(wǎng),家庭寬帶的供應(yīng)也在迅速增長。這種越來越多的不同人群的采用,幫助催生了第一批社交網(wǎng)絡(luò),包括Friendster(2002)、Myspace(2003)和Facebook(2004)。Friendster利用互聯(lián)網(wǎng)的力量將陌生人鏈接起來。然而,該網(wǎng)站未能跟上用戶需求,使不滿意的用戶轉(zhuǎn)向競爭對手Myspace。Myspace是虛擬身份的早期推動者,使用戶能夠創(chuàng)建定制的公共檔案。然而,該公司因宣傳不力和俗氣的廣告而陷入困境。Facebook抓住了這個機會,從早期參與者的想法驗證和衰落中獲益。Facebook實現(xiàn)了增長。此外,該網(wǎng)站提供了一個簡單的、經(jīng)過驗證的與朋友聯(lián)系的體驗。

2004年,F(xiàn)acebook的主頁2004年,F(xiàn)acebook的主頁

  移動優(yōu)先的體驗(2010年代)

  移動技術(shù)的進步使人們能夠分享實時、即時的體驗。Instagram 的社交照片共享應(yīng)用程序于 2010 年在 IOS 上推出,幾個月后 iphone 4 為消費者提供了改進的相機。作為默認公眾,它促成了品牌、模因和影響者的崛起。Snapchat (2011) 受益于先進的相機功能,為捕捉真實、不完美瞬間的消失照片和視頻提供動力。TikTok (2016) 通過增加手機屏幕尺寸和分辨率來利用全屏 UI。此外,該應(yīng)用程序的內(nèi)置錄制和編輯功能使上傳內(nèi)容變得容易,而算法對內(nèi)容的優(yōu)先級為創(chuàng)作者提供了在沒有大量追隨者的情況下快速傳播可能性。BeReal (2020) 利用 2016 年首次在 iPhone 7 Plus 中引入的雙攝像頭功能來建立更親密、更真實的社交聯(lián)系。

BeReal 更休閑的 Instagram 版本(來源:WWD)BeReal 更休閑的 Instagram 版本(來源:WWD)

  區(qū)塊鏈驅(qū)動的體驗(未來3-5年)

  除了人工智能、沉浸式技術(shù)和計算機控制的互動之外,區(qū)塊鏈技術(shù)很可能會改變下一組社交應(yīng)用程序。Web2社交平臺限制了用戶數(shù)據(jù),使用戶無法在互聯(lián)網(wǎng)上攜帶他們的社交資料,第三方開發(fā)者也無法在上面建立應(yīng)用程序。Web3社交網(wǎng)絡(luò)有望改變這一模式,提供開放的社交圖,為用戶和開發(fā)者提供自由。早期的參與者專注于開發(fā)API和SDK,以鼓勵開發(fā)者在去中心化的社交圖譜上建立應(yīng)用(如Lens Protocol、Orbis、CyberConnect)或啟動開放協(xié)議(如Farcaster)。

Perl,一個從 Farcaster 中出現(xiàn)的應(yīng)用程序Perl,一個從 Farcaster 中出現(xiàn)的應(yīng)用程序

  通過支持區(qū)塊鏈的社交體驗解鎖新行為

  到目前為止,Web3 的改造對最終用戶來說并不新鮮。如果我已經(jīng)建立了一個有影響力的追隨者,我為什么要從頭開始建立一個新的?或者,如果算法已經(jīng)策劃了我最想看到的內(nèi)容,我為什么要遷移到新平臺?為了取得成功,新晉社交圖譜將需要催生一個新的殺手級應(yīng)用。

  這與之前社交媒體的成功所創(chuàng)造的玩法并不一樣。

  (1)用新奇的體驗抓住小而密集的社區(qū);和

 ?。?) 利用最初的社交圖譜的網(wǎng)絡(luò)擴大規(guī)模。

  或者,未來的社交應(yīng)用可能仍然是由一個開放協(xié)議連接的小社區(qū)。正如Packy McCormick在《與魔法無異》中寫道:“通過激發(fā)小型社區(qū)的魔力,并允許創(chuàng)始人根據(jù)他們錢包里的東西來決定誰可以進入他們的社區(qū),這些小型社交應(yīng)用,加在一起,可能會從Twitter那里搶走時間和注意力,這個曾經(jīng)的神奇產(chǎn)品似乎根深蒂固,很難單獨擊敗它。”

  那么,Web3 社交應(yīng)用程序可以圍繞哪些新行為形成呢?讓我們深入研究。

  數(shù)字資產(chǎn)

  在 Web2 中,所有權(quán)最好用狀態(tài)來描述(例如,Reddit 上的投票、Yelp 上的精英評級、TikTok 上的追隨者)。加密錢包及其內(nèi)容擴展了可以在互聯(lián)網(wǎng)上展示的所有權(quán)類型。例如,ERC-721 代幣具有可驗證的獨特性和市場定價。到目前為止,我們主要在 PFP(例如 Moonbirds、Bored Ape Yacht Club)中看到了這一點。但隨著 NFT 所有權(quán)的增長,我們的數(shù)字身份很可能會擴展到其他垂直領(lǐng)域——藝術(shù)、音樂、時尚、游戲和虛擬世界等等。例如,以 NFT 為重點的社交網(wǎng)絡(luò)(Gallery)可以提供一個基于我們新興數(shù)字資產(chǎn)的連接平臺。

Gallery 專注于 NFT 的新聞流Gallery 專注于 NFT 的新聞流

  數(shù)字活動

  內(nèi)容創(chuàng)建(例如,視頻、照片、帖子)和管理(例如,喜歡、收藏夾、列表)為 Instagram、TikTok 和 YouTube 等 Web2 平臺提供支持。區(qū)塊鏈和智能合約技術(shù)擴展了可以作為社會聯(lián)系基礎(chǔ)的可能活動。例如,區(qū)塊鏈記錄的永久性催生了鏈上聲譽初創(chuàng)公司(例如 POAP、Rabbithole、Noox)。此外,區(qū)塊鏈消除投資和籌款摩擦的能力促使了社會金融平臺的出現(xiàn)(例如,Syndicate Protocol、Prysm)。

Rabbithole?的應(yīng)用程序可以將技能轉(zhuǎn)化為憑證Rabbithole 的應(yīng)用程序可以將技能轉(zhuǎn)化為憑證

  數(shù)字從屬關(guān)系

  到目前為止,Telegram 和 Discord 已成為 NFT 和 DAO 社區(qū)的主要樞紐。但是,它們不是為 Web3 用例而設(shè)計的,并且充滿了詐騙和機器人(9.290-0.16-1.69%)。我看好開發(fā)具有適合 Web3 功能的安全聊天的替代平臺(例如,錢包到錢包的消息傳遞、驗證身份、令牌門控)。許多玩家正在抓住這個機會——從一對一的消息傳遞(例如, XMTP, Console, Tribes, Dialect, Lines, Comm)到社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施(例如,GM.xyz、Geneva、Bonfire、Backdrop)。

  這些聯(lián)系也可以構(gòu)成強大的社交圖譜的基礎(chǔ),為其他社交應(yīng)用程序提供動力——就像 Facebook 的信任驗證關(guān)系作為平臺社交圖譜的基礎(chǔ)一樣。

GM.xyz 上的 Web3 音樂社區(qū)GM.xyz 上的 Web3 音樂社區(qū)

  Web3 社交平臺面臨的挑戰(zhàn)

  雖然我對區(qū)塊鏈為社交體驗解鎖的新功能感到興奮,但也存在局限性。如果 Web3 社交應(yīng)用程序要超越約 3000 萬 MetaMask 用戶,達到全球約 45 億社交媒體用戶,他們將需要為隱私、安全和用戶體驗設(shè)定新標準。

  隱私

  在公共分類賬上分享個人信息令人不安。因此,我預(yù)計隨著 Web3 社交的興起,隱私將成為一個重要的創(chuàng)新領(lǐng)域。證明協(xié)議(例如 Sismo Protocol、Big Whale Labs)使用 ZK 技術(shù)進行去中心化身份驗證。此外,訪問控制和加密解決方案(例如 Lit 協(xié)議)在啟用私人和便攜式消息傳遞和社交網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

Lit Protocol 的加密產(chǎn)品(來源:developer.litprotocol.com)Lit Protocol 的加密產(chǎn)品(來源:developer.litprotocol.com)

  安全

  詐騙、垃圾郵件和機器人目前困擾著加密生態(tài)系統(tǒng)。為了讓下一個 10 億用戶加入 Web3,這個空間需要變得萬無一失。初創(chuàng)公司正在研究如何讓消費者的錢包免受這些風險的影響(例如,Stelo Labs、Harpie)。在 NFT 領(lǐng)域,欺詐檢測初創(chuàng)公司(例如 Yakoa)對 NFT 數(shù)據(jù)進行索引,以標記超過三分之一的 NFT 欺詐。

Yakoa 的 NFT 欺詐解決方案Yakoa 的 NFT 欺詐解決方案

  用戶體驗

  Web3 對于新手來說是出了名的笨重和不直觀。初創(chuàng)公司正在抓住機會,讓 dApp 和去中心化錢包的引導(dǎo)對消費者更加友好(例如,Magic、Slide)。社交應(yīng)用程序還需要平衡去中心化考慮和易用性。例如,F(xiàn)arcaster 的命名注冊表是鏈上的,但消息傳遞協(xié)議的其余部分是鏈下的,以改善用戶體驗和可擴展性。此外,許多 Web3 應(yīng)用程序是桌面優(yōu)先或僅桌面的。這限制了用戶的采用,因為移動設(shè)備占所有互聯(lián)網(wǎng)使用量的一半以上,而 AR 和 VR 等新興技術(shù)正在增長。

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