2023年元宇宙五大趨勢(shì)已定如何奪得先機(jī)？-魔扣目錄

來(lái)源：金色財(cái)經(jīng)

在 2022 年，如果不碰到“元宇宙”一詞，就很難行動(dòng)。繼 Facebook 在 2021 年底更名之后，幾乎每個(gè)公司都渴望讓我們了解他們對(duì)數(shù)字世界的愿景，讓我們可以在一個(gè)虛擬平臺(tái)上工作、娛樂(lè)和社交。

然而，任何一直關(guān)注元宇宙的人都會(huì)意識(shí)到，這些愿景往往大相徑庭。雖然 Meta 專注于創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，但 Microsoft 和 Nvidia 等公司正在開(kāi)發(fā)用于協(xié)作和開(kāi)展數(shù)字項(xiàng)目的元宇宙環(huán)境。

與此同時(shí)，那些相信互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)是去中心化并建立在區(qū)塊鏈上的人正在嘗試使用不可替代的代幣（NFT）來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，以及旨在將數(shù)字民主帶入虛擬世界的去中心化自治組織（DAO）我們居住的世界。

預(yù)計(jì)到 2030 年，元宇宙概念將為全球經(jīng)濟(jì)增加 5 萬(wàn)億美元的價(jià)值，而2023 年可能是確定其發(fā)展方向的關(guān)鍵一年。

趨勢(shì)一元宇宙作為新的營(yíng)銷渠道

與搜索引擎和社交媒體（web 1.0 和 2.0 的技術(shù)推動(dòng)者）一樣，營(yíng)銷和廣告將提供推動(dòng)元宇宙進(jìn)入主流的燃料。

這個(gè)概念可能尚未完全融合，但來(lái)自國(guó)際金融巨頭的業(yè)務(wù)像匯豐銀行和摩根大通這樣的全球生活方式和時(shí)尚巨頭耐克和古馳已經(jīng)表明了他們的主張，并開(kāi)始建立他們的虛擬世界。

吸引力是顯而易見(jiàn)的——我們知道消費(fèi)者一直在尋找新的、更具吸引力的方式來(lái)與他們想與之開(kāi)展業(yè)務(wù)的品牌建立聯(lián)系。

元宇宙專注于客戶體驗(yàn)和一對(duì)一的聯(lián)系，是另一種溝通渠道。至關(guān)重要的是，它不像社交和搜索那樣已經(jīng)被谷歌和 Meta 等公司很好地縫合起來(lái)，這里仍然有可以爭(zhēng)奪的地盤(pán)。

在接下來(lái)的 12 個(gè)月里，企業(yè)會(huì)全力以赴將自己定位在“黃金級(jí)”虛擬地點(diǎn)——無(wú)論是通過(guò)建立自己的平臺(tái)，還是占領(lǐng) Meta Horizons、Fortnite、VR Chat 或 Decentraland 等現(xiàn)有領(lǐng)域。

趨勢(shì)二企業(yè)級(jí)元宇宙

除了作為營(yíng)銷工具的強(qiáng)大功能之外，元宇宙還承諾提供平臺(tái)、工具和整個(gè)虛擬世界，讓業(yè)務(wù)可以遠(yuǎn)程、高效和智能地完成。

我們可以期待看到元宇宙概念與“數(shù)字孿生”的概念相融合——現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)品、流程或操作的虛擬模擬，可用于在數(shù)字領(lǐng)域的安全環(huán)境中測(cè)試和原型化新想法。從風(fēng)電場(chǎng)到一級(jí)方程式賽車，設(shè)計(jì)師們正在虛擬世界中重新創(chuàng)建物理對(duì)象，可以在任何可能的條件下對(duì)其效率進(jìn)行壓力測(cè)試，而無(wú)需在物理世界中進(jìn)行測(cè)試會(huì)產(chǎn)生資源成本。

元宇宙技術(shù)在企業(yè)界的另一個(gè)用途是進(jìn)行培訓(xùn)、入職培訓(xùn)和其他任務(wù)。例如，咨詢巨頭埃森哲創(chuàng)建了一個(gè)名為 The Nth Floor 的元宇宙環(huán)境，該環(huán)境具有現(xiàn)實(shí)世界辦公室的復(fù)制品，并允許員工和新員工在虛擬世界中執(zhí)行許多與人力資源相關(guān)的職能。

隨著團(tuán)隊(duì)研究遠(yuǎn)程工作的新方法，同時(shí)保持與同事及其創(chuàng)作過(guò)程的互動(dòng)，元宇宙協(xié)作工作環(huán)境（例如用于設(shè)計(jì)和制作新產(chǎn)品原型的 BMW 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）也將變得更加流行。

趨勢(shì)三 Web3 和去中心化

元宇宙最終將采取的形式的一種愿景是圍繞權(quán)力下放。根據(jù) Web 3.0 的支持者的說(shuō)法，分布式賬本和區(qū)塊鏈技術(shù)將產(chǎn)生一個(gè)不受全球公司控制的新互聯(lián)網(wǎng)，它們將不再擁有審查他們不同意的意見(jiàn)或在他們想要的情況下拔掉插頭的權(quán)力以使某人完全脫機(jī)。

這一愿景是圍繞去中心化的元宇宙平臺(tái)（例如 The Sandbox 和 Decentraland）構(gòu)建的，這些平臺(tái)最終將被組織為 DAO。購(gòu)買所有權(quán)將使個(gè)人對(duì)構(gòu)建虛擬域的組織的運(yùn)行方式有發(fā)言權(quán)，這最終將導(dǎo)致虛擬民主國(guó)家和用戶擁有的社區(qū)的建立。

NFT 是去中心化元宇宙的另一個(gè)方面。這些是存在于區(qū)塊鏈上的獨(dú)特代幣——就像比特幣等加密貨幣等非獨(dú)特代幣一樣——可用于代表獨(dú)特的在線商品或商品。

包括耐克、阿迪達(dá)斯和 Forever 21 在內(nèi)的品牌已經(jīng)使用這項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)造了可以由其所有者在虛擬世界中佩戴、交易和展示的數(shù)字商品。另一個(gè)鞋類品牌 Clarks 最近推出了一項(xiàng)使用 Roblox 平臺(tái)的在線錦標(biāo)賽，用戶可以在其中贏得獨(dú)特的虛擬商品。

元宇宙作為一個(gè)去中心化的、社區(qū)擁有的烏托邦的愿景與 Meta 和 Microsoft 等公司所倡導(dǎo)的愿景有些不一致，這些公司旨在建立他們自己將擁有絕對(duì)控制權(quán)的專有數(shù)字宇宙。2023 年可能會(huì)在這種數(shù)字文化的沖突中帶來(lái)更多有趣的發(fā)展。

趨勢(shì)四虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

沉浸式、體驗(yàn)式技術(shù)的理念是元宇宙的核心——無(wú)論它最終看起來(lái)如何，它都將比我們今天習(xí)慣的數(shù)字世界（如 Facebook 或萬(wàn)維網(wǎng)）更具吸引力。因此，我們將如何與之交互的許多想法都涉及沉浸式技術(shù)，例如虛擬現(xiàn)實(shí) （VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) （AR）和混合/擴(kuò)展現(xiàn)實(shí) （MR/XR）。

Meta 已經(jīng)建立了關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)“下一個(gè)級(jí)別”的具體愿景，2023 年將推出其廣受歡迎的 Quest VR 耳機(jī)的新版本，以及來(lái)自諸如此類公司的新 VR/AR/MR 耳機(jī)。

雖然并非所有人都同意進(jìn)入虛擬世界需要我們將顯示器固定在眼前，但這無(wú)疑是構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)的方法之一，并且會(huì)產(chǎn)生最令人興奮的情況，而 2023 年將在該領(lǐng)域帶來(lái)許多新的發(fā)展。

除了頭顯之外，我們還可以期待看到全身觸覺(jué)套裝的新發(fā)展，這些套裝已經(jīng)被 NASA 和 SpaceX 等組織用于模擬極端環(huán)境，但也將用于創(chuàng)造更加逼真和身臨其境的消費(fèi)者虛擬世界體驗(yàn)——幾家初創(chuàng)公司甚至正在試驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)馕兑胛覀兊奶摂M體驗(yàn)的技術(shù)！

趨勢(shì)五更先進(jìn)的頭像技術(shù)

許多關(guān)于元宇宙將涉及我們采用代表我們?cè)跀?shù)字世界中的化身的想法。就像我們習(xí)慣在視頻游戲中扮演角色或在社交媒體中表達(dá)我們的角色一樣，化身是我們?cè)谂c其他用戶互動(dòng)和互動(dòng)時(shí)投射的存在——他們可能看起來(lái)像我們，或者像卡通人物，或者像什么東西完全奇妙，在現(xiàn)實(shí)世界中永遠(yuǎn)不會(huì)存在！

Meta 最初只提供非常基本的卡通化身——這被廣泛嘲笑——但最近開(kāi)發(fā)了幾乎逼真的技術(shù)，這將使我們看起來(lái)幾乎和我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中所做的一模一樣。

其他技術(shù)，例如 Ready Player Me 和 Zepeto，也可以讓我們創(chuàng)建化身，然后可以將其放入許多不同的虛擬世界和環(huán)境中，而不是局限于特定平臺(tái)。