在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，短視頻已然成為流量密碼，有人憑借短視頻接單無數(shù)，也有人將短視頻作為自己品牌/產(chǎn)品宣推和銷售的有力武器。對(duì)于新手來說如何拍出并發(fā)布有效的短視頻至關(guān)重要。
PART ONE
視頻創(chuàng)作前
1、搭建視頻團(tuán)隊(duì)，明確分工
視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一般包含演員、導(dǎo)演、剪輯三個(gè)角色，對(duì)于初期的個(gè)人IP或中小商家因條件限制也可進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼稀?/p>
2、找準(zhǔn)視頻定位，抓住賣點(diǎn)
可根據(jù)平臺(tái)環(huán)境、自身品牌/產(chǎn)品特性、同類競(jìng)爭者分析、消費(fèi)者分析等，明確自己的創(chuàng)作方向。在此基礎(chǔ)上，打造差異化人設(shè)更利于粉絲積累轉(zhuǎn)化，定位決定粉絲群體，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)就越容易。
3、重視賬號(hào)裝修，全面詮釋
要想快速出圈并獲得粉絲的信任，就要將賬號(hào)的頭像、頭圖、賬號(hào)名稱、簡介等信息補(bǔ)充完整，如果是企業(yè)賬號(hào)，注冊(cè)藍(lán)V能夠大大提升內(nèi)容的可信度。
PART TWO
視頻創(chuàng)作中
1、貨品選擇
很多人以為短視頻流量越大越好，實(shí)際上，如果是以帶貨為目的的短視頻，流量應(yīng)該是越精準(zhǔn)越好。所以在貨品選擇上要考慮價(jià)格、屬性、核心賣點(diǎn)等是否符合賬號(hào)調(diào)性和粉絲習(xí)慣。
2、抓住痛點(diǎn)
根據(jù)目標(biāo)人群，分析消費(fèi)人群需求痛點(diǎn)，產(chǎn)出內(nèi)容。常見人群有新銳白領(lǐng)、精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、資深中產(chǎn)等。
3、腳本創(chuàng)造
先確定創(chuàng)作方向，例如深度講解、真實(shí)場(chǎng)景展示、教程攻略、橫向測(cè)評(píng)等。再創(chuàng)作腳本的內(nèi)容，可參考公式【吸引用戶+取得信任+引導(dǎo)點(diǎn)擊】。
4、剪輯包裝
抓住黃金3S原則，注重對(duì)一眼畫面內(nèi)容的吸引、關(guān)鍵信息貼紙、字幕、配樂、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化箭頭等信息包裝。
5、標(biāo)題撰寫
通過標(biāo)題進(jìn)行引流，善用熱點(diǎn)標(biāo)簽，主題明確，激發(fā)用戶好奇。
PART THREE
視頻創(chuàng)作后
1、投放DOU+
為了更好地增加視頻曝光量和粉絲互動(dòng)，可以適時(shí)投流為視頻加熱。
2、內(nèi)容自檢
數(shù)據(jù)復(fù)盤前先進(jìn)行內(nèi)容自查，評(píng)估產(chǎn)出內(nèi)容，結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)制作調(diào)整。
3、數(shù)據(jù)復(fù)盤
通過抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心/抖店后臺(tái)可查看視頻播放、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化，也可利用數(shù)據(jù)確定新的創(chuàng)作方向。
短視頻測(cè)爆款玩法（更新于2023年01月16日）
短視頻測(cè)爆款玩法，相比較傳統(tǒng)的短視頻測(cè)爆款，這套玩法能獲得更高的精準(zhǔn)自然推薦，普遍應(yīng)用在服裝、食品直播間，單月貢獻(xiàn)量級(jí)2000萬GMV。
單品千川投放玩法（更新于2023年01月12日）
千川單品玩法，單品單投放策略，極大降低混品投放門檻，目前在我的直播間月貢獻(xiàn)量級(jí)超過5000萬GMV，是我個(gè)人應(yīng)用最多的直播間玩法。
