財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)3月6日訊（研究員 梁又勻），近日，港股電視廣播（HK.00511）宣布，透過旗下上海翡翠東方傳播（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于2023年內(nèi)合作展開超過48場電商直播，此合作預(yù)計(jì)為公司帶來千萬港元收益。
受該消息影響，電視廣播股價(jià)快速拉漲。截至3月6日收盤，電視廣播兩個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)漲幅達(dá)66.06%，短期累計(jì)漲幅創(chuàng)下歷史之最。
目前，TVB淘寶直播賬號(hào)“TBV識(shí)貨”已上線。宣傳海報(bào)顯示，以TVB當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之主導(dǎo)的淘寶電商直播，即將于3月7日開播。據(jù)透露，此后還有望邀請更多熟悉的老面孔入駐，操著獨(dú)特的“港劇腔”帶貨。
TVB入局抖音帶貨近1年
實(shí)際上，2022年4月，TVB就已入駐抖音直播帶貨，并且開通了3個(gè)面向不同商品品類的賬號(hào)，分別為TVB識(shí)貨(港式甄選)、TVB識(shí)貨(美味甄選)和TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)，累計(jì)粉絲數(shù)已突破93.8萬。
其中，TVB識(shí)貨(港式甄選)主推美妝、個(gè)護(hù)等高客單價(jià)商品，其中不乏SK-Ⅱ、阿瑪尼等知名大牌，抖音粉絲數(shù)達(dá)60.1萬。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，TVB識(shí)貨(港式甄選)累計(jì)直播達(dá)59場，日均觀看人數(shù)達(dá)14萬，日均銷售額為25萬元~50萬元。
其余兩個(gè)賬號(hào)抖音直播帶貨表現(xiàn)也不錯(cuò)，近一個(gè)月以來，食品類“美味甄選”日均直播帶貨銷售額2.5萬元~5萬元；日用品類“香港嚴(yán)選”日均銷售額也達(dá)到了7.5萬元~10萬元。
通過抖音帶貨近1年的驗(yàn)證，香港明星影響力轉(zhuǎn)化為粉絲購買力的成果顯著。
據(jù)電視廣播2022年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司累計(jì)營收18.2億港元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤虧損2.24億港元。虧損主要原因系電視臺(tái)運(yùn)作成本、廣告收入下滑所致。值得關(guān)注的是，期內(nèi)電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收4.61億港元，環(huán)比2021年末增長93.69%，同比2021上半年增長26倍。
得益于TVB入駐抖音帶貨，財(cái)報(bào)顯示，2022上半年公司商品交易訂單總額（GMV）為5.09億港元，對比2021上半年僅入駐單一電商平臺(tái)Big Big Shop，公司整體銷售額增長683%。不僅公司每日訂單數(shù)量增長50%，月均活躍客戶數(shù)也增長了34%，達(dá)到10.7萬人。
TVB入淘 勝算幾何？
淘寶直播負(fù)責(zé)人透露，TVB擁有優(yōu)良的口碑、豐富的藝人資源、扎實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢，而淘寶直播正在加快做內(nèi)容化進(jìn)程。“TVB入淘開播，有望將其人氣轉(zhuǎn)化為購買力，雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。”
上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄也認(rèn)為，“相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹。”據(jù)悉，TVB也在積極地通過投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式深入直播電商，目前已取得了一定的成績。
2022年中報(bào)提到，在電商領(lǐng)域，電視廣播將繼續(xù)推動(dòng)電商、電視節(jié)目與平臺(tái)資源的緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總額，并通過在抖音平臺(tái)的跨境電商服務(wù)，安排訂單從中國內(nèi)地發(fā)貨。
市場分析認(rèn)為，TVB在內(nèi)地市場擁有廣泛的認(rèn)知度，選擇在國內(nèi)用戶基礎(chǔ)最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，并且淘寶直播的規(guī)范化平臺(tái)屬性，能更好的保障TVB轉(zhuǎn)型直播帶貨，有利于長久穩(wěn)健經(jīng)營。
有網(wǎng)友則紛紛表示，“原來宇宙的盡頭是直播帶貨”、“業(yè)績好可以給老戲骨們漲工資”、“一定要做好品控，不能砸了招牌”。
（財(cái)聯(lián)社 梁又勻）
