許在中國電商史上，2023年是一個獨特的年份，值得特別關(guān)注。
自今年3月、4月以來，那些曾經(jīng)熱衷于“造節(jié)”的電商平臺，不約而同地卷入了一個全新的戰(zhàn)場：京東版的“百億補貼”正式上線，淘寶99特賣頻道推出，與拼多多一樣，勇闖日常補貼的賽道。
在最近的第二輪電商補貼大戰(zhàn)中，發(fā)起百億補貼的拼多多決定向數(shù)碼家電領(lǐng)域注入10億資金。距離618還有不到兩個月的時間，啟動了“數(shù)碼家電消費季”，拼多多的結(jié)局時機和所選品類都呈現(xiàn)出相當微妙的變化。
隨著外部市場的降溫和出口市場的承壓，拼多多、京東和淘寶等電商基礎(chǔ)設(shè)施紛紛加入了價格補貼戰(zhàn)，以推動需求釋放并促進消費。據(jù)國家統(tǒng)計局4月18日公布的數(shù)據(jù)，我國GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）在今年第一季度實現(xiàn)了4.5%的增長，這一數(shù)據(jù)表明消費市場已經(jīng)進入了一個良好的開端。在這種情況下，企業(yè)和消費者都有信心將經(jīng)濟搞上去，消費升級成為未來發(fā)展方向。然而，距離恢復(fù)至疫情前的水平，仍有可提升的余地。
電商作為一種重要的市場觀察工具，其競爭邏輯受到宏觀消費環(huán)境變化的直接影響。在電商領(lǐng)域，價格一直是影響企業(yè)發(fā)展和市場份額提升的關(guān)鍵因素。在面對日益激烈的市場環(huán)境和消費者決策成本更高、比價意識更強的情況下，價格力已成為電商平臺不可或缺的競爭核心。
在2023年，中國電商平臺掀起了一場日常補貼大戰(zhàn)，這場激烈的競爭表明，購物節(jié)的重要性逐漸減弱，同時也預(yù)示著一場更加激烈的新一輪中國電商大戰(zhàn)即將展開。
