近日，淘寶直播發(fā)布“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號激勵計劃”。面向機(jī)構(gòu)和主播，根據(jù)用戶停留時長、內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容稀缺度，以及有效開播天數(shù)這4項標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行現(xiàn)金和流量雙重補(bǔ)貼。
淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者“入淘”后快速實現(xiàn)賬號“冷啟動”，平臺將提供每月千萬現(xiàn)金和流量激勵。比如根據(jù)用戶停留時長，一個pv（頁面瀏覽量）一小時將有10元獎勵；根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量派發(fā)現(xiàn)金獎勵，每小時1元到十幾元不等，內(nèi)容質(zhì)量越高獎勵越多。
據(jù)淘寶直播4月的《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號激勵政策》顯示，現(xiàn)金激勵包括用戶消費(fèi)時長獎勵、月全勤獎勵和優(yōu)質(zhì)主播全勤獎勵，但月全勤獎勵和優(yōu)質(zhì)主播全勤獎勵不疊加，如主播同時滿足兩個獎勵條件，則取高。
其中，用戶消費(fèi)時長獎勵計算方式為“推薦有效用戶停留時長*內(nèi)容質(zhì)量等級對應(yīng)單價*內(nèi)容稀缺度”，內(nèi)容質(zhì)量等級對應(yīng)單價為：2級=1-2元/小時； 3級=3-5元/小時；4級=6-10/小時；5級=11-12元/小時。
此外，越是平臺稀缺的內(nèi)容，獲得的激勵越多。知識分享型的內(nèi)容，就比閑聊和唱歌類直播獲得的現(xiàn)金獎勵指數(shù)要高。而在內(nèi)容稀缺度這一維度，數(shù)據(jù)最高的為3.5，包括專業(yè)樂隊演唱、多人唱跳、單人唱跳、DJ打碟、廣場舞、美食攤主、自駕露營；數(shù)據(jù)最低的是0.5，包括書法教學(xué)等。
有效開播天數(shù)也會決定是否能獲得獎勵，比如無掛機(jī)或錄播等違規(guī)行為。
在優(yōu)質(zhì)主播全勤獎勵這一欄，根據(jù)開播小時數(shù)、開播天數(shù)，最高每月單賬號獎勵上限為1.5萬元。也就意味著，內(nèi)容賽道主播在淘寶可以同時獲得優(yōu)質(zhì)主播全勤獎勵和用戶消費(fèi)時長獎勵。
從獎勵策略來看，內(nèi)容賽道的內(nèi)容稀缺度和吸引的用戶時長都是重要指標(biāo)。據(jù)了解，目前已有超級波Bo、啟明Star、不火歌手老曹等內(nèi)容型主播入淘開播，他們通過勁歌熱舞和直播海外風(fēng)光，不僅實現(xiàn)了場觀十萬到百萬的賬號冷啟動，也獲得了幾萬到幾十萬不等的單月現(xiàn)金獎勵。
3月剛?cè)胩蚤_播的內(nèi)容型主播
此前，阿里巴巴淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放曾告訴南都記者，淘寶直播要做內(nèi)容，“我們做內(nèi)容發(fā)展路徑，希望把消費(fèi)決策的內(nèi)容放在我們這邊。對我們內(nèi)部來說，KPI里GMV占比已經(jīng)非常小了，KPI大部分只是用戶指標(biāo)。用戶指標(biāo)就意味著DAU（日活）、時長等各種其他指標(biāo)相對來講很重要。”
對于淘寶直播做內(nèi)容，程道放解釋稱，希望做真實人設(shè)，“我們內(nèi)容有三個屬性，專業(yè)、有趣、多元。我們不做那些荷爾蒙的內(nèi)容，其他的很有可能都要試。”
此前阿里巴巴淘寶直播事業(yè)部生態(tài)負(fù)責(zé)人葉鎮(zhèn)參也表示，如果直播上半場是“流量+直播間+電商”的邏輯，下半場則是“用戶+直播間+電商”，“為什么把流量轉(zhuǎn)化為用戶，當(dāng)你回歸電商環(huán)節(jié)，用戶比電商更值錢”。
采寫：南都記者 汪陳晨
