近日，淘寶直播發布“優質內容賬號激勵計劃”。面向機構和主播，根據用戶停留時長、內容質量和內容稀缺度，以及有效開播天數這4項標準，進行現金和流量雙重補貼。
淘寶直播相關負責人表示，為了讓優秀內容創作者“入淘”后快速實現賬號“冷啟動”，平臺將提供每月千萬現金和流量激勵。比如根據用戶停留時長，一個pv（頁面瀏覽量）一小時將有10元獎勵；根據內容質量派發現金獎勵，每小時1元到十幾元不等，內容質量越高獎勵越多。
據淘寶直播4月的《優質內容賬號激勵政策》顯示，現金激勵包括用戶消費時長獎勵、月全勤獎勵和優質主播全勤獎勵，但月全勤獎勵和優質主播全勤獎勵不疊加，如主播同時滿足兩個獎勵條件，則取高。
其中，用戶消費時長獎勵計算方式為“推薦有效用戶停留時長*內容質量等級對應單價*內容稀缺度”，內容質量等級對應單價為：2級=1-2元/小時； 3級=3-5元/小時；4級=6-10/小時；5級=11-12元/小時。
此外，越是平臺稀缺的內容，獲得的激勵越多。知識分享型的內容，就比閑聊和唱歌類直播獲得的現金獎勵指數要高。而在內容稀缺度這一維度，數據最高的為3.5，包括專業樂隊演唱、多人唱跳、單人唱跳、DJ打碟、廣場舞、美食攤主、自駕露營；數據最低的是0.5，包括書法教學等。
有效開播天數也會決定是否能獲得獎勵，比如無掛機或錄播等違規行為。
在優質主播全勤獎勵這一欄，根據開播小時數、開播天數，最高每月單賬號獎勵上限為1.5萬元。也就意味著，內容賽道主播在淘寶可以同時獲得優質主播全勤獎勵和用戶消費時長獎勵。
從獎勵策略來看，內容賽道的內容稀缺度和吸引的用戶時長都是重要指標。據了解，目前已有超級波Bo、啟明Star、不火歌手老曹等內容型主播入淘開播，他們通過勁歌熱舞和直播海外風光，不僅實現了場觀十萬到百萬的賬號冷啟動，也獲得了幾萬到幾十萬不等的單月現金獎勵。
3月剛入淘開播的內容型主播
此前，阿里巴巴淘寶直播事業部總經理程道放曾告訴南都記者，淘寶直播要做內容，“我們做內容發展路徑，希望把消費決策的內容放在我們這邊。對我們內部來說，KPI里GMV占比已經非常小了，KPI大部分只是用戶指標。用戶指標就意味著DAU（日活）、時長等各種其他指標相對來講很重要。”
對于淘寶直播做內容，程道放解釋稱，希望做真實人設，“我們內容有三個屬性，專業、有趣、多元。我們不做那些荷爾蒙的內容，其他的很有可能都要試。”
此前阿里巴巴淘寶直播事業部生態負責人葉鎮參也表示，如果直播上半場是“流量+直播間+電商”的邏輯，下半場則是“用戶+直播間+電商”，“為什么把流量轉化為用戶，當你回歸電商環節，用戶比電商更值錢”。
采寫：南都記者 汪陳晨
