“DOU知計(jì)劃”2.0啟動(dòng)儀式
新京報(bào)訊（記者 白金蕾）抖音和快手的爭(zhēng)奪進(jìn)一步擴(kuò)展至知識(shí)科普賽道。9月9日，中國(guó)科普研究所、抖音和字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心聯(lián)合啟動(dòng)“DOU知計(jì)劃”2.0，其中，抖音將對(duì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案，具體包括產(chǎn)品功能、運(yùn)營(yíng)扶植、內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化變現(xiàn)幾個(gè)方面。
產(chǎn)品功能上，抖音將針對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者開放合集展示功能的首批使用權(quán)限，該權(quán)限采取“PC端創(chuàng)建、App端觀看”的方式，獲得權(quán)限的創(chuàng)作者可以在抖音上創(chuàng)建作品合集，梳理自己的知識(shí)體系；運(yùn)營(yíng)扶植上，抖音將優(yōu)先考慮把知識(shí)創(chuàng)作者納入“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”，從平臺(tái)、資源和培訓(xùn)等維度服務(wù)創(chuàng)作者；內(nèi)容創(chuàng)作上，中國(guó)科普研究所、字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心發(fā)布包括一百個(gè)知識(shí)點(diǎn)的短視頻體系化創(chuàng)作框架，內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)框架進(jìn)行創(chuàng)作；商業(yè)化方面，抖音提供星圖計(jì)劃（即廣告分成）、商品櫥窗（即電商）、直播等變現(xiàn)方式。
今年3月，抖音已與中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社等聯(lián)合發(fā)起“DOU知計(jì)劃”1.0，共有13位中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院院士和52名知名專家組成抖音科普顧問團(tuán)。截至2019年8月底，抖音上粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者超過5.4 萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過1280萬條知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量超過1.3萬億。
對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的賽道，快手早有涉及。去年下半年快手曾經(jīng)試水一款名為“Uget”的產(chǎn)品，也是合集的形式，其封面是炫酷的短視頻介紹，打開后的合集可以為用戶提供分步驟的教學(xué)視頻。目前，該應(yīng)用已經(jīng)下線，在App Store中搜索會(huì)導(dǎo)流向一款名為“快手極速版”的豎屏短視頻應(yīng)用程序。
此外，為了更好地觸達(dá)一二線城市人群，快手還領(lǐng)投了知乎F輪融資，試圖引入更重度、核心的知識(shí)內(nèi)容。“這是一次戰(zhàn)略投資，雙方會(huì)在業(yè)務(wù)上有深度合作”，一位接近知乎的高層人士告訴新京報(bào)記者，雙方談判進(jìn)行得非常快，宿華和周源（知乎創(chuàng)始人、CEO）僅用了一頓飯的時(shí)間就敲定了投資意向，他們彼此都是對(duì)方產(chǎn)品的重度用戶。
快手課堂也是快手的知識(shí)類產(chǎn)品，唱秦腔、吹嗩吶、做紅燒肉、剪頭發(fā)內(nèi)容五花八門。涂志軍是快手課堂的主導(dǎo)者，在他看來，快手課堂的標(biāo)準(zhǔn)不是給快手公司賺了多少錢，而是通過搭建知識(shí)生態(tài)，產(chǎn)生了多少有用的內(nèi)容，建立了多少人和人的連接。
對(duì)于抖音、快手等對(duì)知識(shí)賽道的布局，中國(guó)科普研究所副所長(zhǎng)王玉平指出，短視頻平臺(tái)已構(gòu)建起嶄新的知識(shí)學(xué)習(xí)場(chǎng)景，讓知識(shí)隨手可得，短視頻對(duì)于變革知識(shí)創(chuàng)作與傳播方式、助推“全民學(xué)習(xí)” 時(shí)代的到來具有重大的積極意義。
新京報(bào)記者 白金蕾 編輯 程波 校對(duì) 柳寶慶
