運(yùn)營(yíng)抖音，建立個(gè)性化的IP非常重要，而要做好這一步，首先要做的就是抖音內(nèi)容策劃。
什么是內(nèi)容策劃？簡(jiǎn)而言之我們對(duì)賬號(hào)的選題和創(chuàng)作形式要有明確的規(guī)劃，根據(jù)規(guī)劃持續(xù)輸出創(chuàng)意視頻，才能最大限度地發(fā)揮抖音賬號(hào)的價(jià)值。
那么，抖音內(nèi)容策劃有哪些技巧？今天就來(lái)跟大家探討一下抖音內(nèi)容策劃的4大套路。
一、找到用戶精準(zhǔn)需求
抖音短視頻作為流量高地，隨著其各項(xiàng)功能的逐步完善，賺錢模式的逐步增加，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大。
在這種情況下，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。
想要在抖音流量巨海中脫穎而出，我們需要找準(zhǔn)方法。而找到用戶精準(zhǔn)需求，重視粉絲觀看視頻的體驗(yàn)感，提升粉絲互動(dòng)性，就是幫助我們突圍的方法之一。
對(duì)于抖音內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，每一個(gè)短視頻作品都相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品。
作為產(chǎn)品，要想得到用戶的青睞，其中必須要有用戶需要的價(jià)值內(nèi)容，讓用戶在使用“產(chǎn)品”的過(guò)程中獲得愉悅的體驗(yàn)。
因此，在策劃賬號(hào)選題時(shí)，要了解你的短視頻內(nèi)容能給用戶帶來(lái)的實(shí)際好處是什么，你能不能為用戶解決他們的實(shí)際需求或者痛點(diǎn)。
怎么搞清楚用戶的本質(zhì)需求？
站在用戶的角度去思考問(wèn)題。
沿著用戶的行為路徑，分析感受他們的想法和思路，針對(duì)他們所做事情的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行思考用戶可能會(huì)遇到的問(wèn)題以及我們能為用戶解決哪些問(wèn)題。
這里我們以幼兒手工制作的短視頻賬號(hào)為例。
這個(gè)主題所面對(duì)的核心人群包括手工愛好者，孩子母親，兒童、幼師等。
以孩子母親為例，她們了解手工制作的目的大部分是為了孩子：通過(guò)手工制作加強(qiáng)與孩子之間的親密聯(lián)系，或者是幼兒園留下的親子手工作業(yè)，又或者是為了培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力。
以較為常見的親子手工作業(yè)為例，我們來(lái)分析一下用戶的行為路徑：
什么樣的手工既簡(jiǎn)單又不失創(chuàng)意；什么樣的手工能讓孩子與家長(zhǎng)之間產(chǎn)生更多的互動(dòng)；怎樣做能更好地與幼兒園的主題契合……
根據(jù)這樣的思路我們?cè)賮?lái)思考：幼兒園老師布置的比較常見的手工主題內(nèi)容有哪些？針對(duì)這些內(nèi)容我們?cè)趺丛O(shè)計(jì)操作教程？由此，我們才能更加細(xì)致選定主題內(nèi)容。
簡(jiǎn)而言之，根據(jù)賬號(hào)定位，挖掘?qū)?yīng)用戶群體的核心需求，制定合理的內(nèi)容創(chuàng)作方案，是抖音內(nèi)容策劃必須考慮的重要部分。
二、借熱點(diǎn)
相比于普通話題來(lái)書，熱門話題永遠(yuǎn)更能搶占流量高地，大部分用戶都會(huì)對(duì)熱點(diǎn)比較關(guān)注。
因此，借助熱門話題的熱度是我們較為常用且有效的一種方法，將短視頻內(nèi)容與熱點(diǎn)相結(jié)合能起到的“吸睛”的誘惑力是無(wú)法阻擋的。
但是，熱點(diǎn)它只是我們創(chuàng)作內(nèi)容的一個(gè)切入點(diǎn)，而不是必要的因素。
不相關(guān)的熱點(diǎn)不要隨便用，有一些內(nèi)容低俗、敏感，有不良社會(huì)影響的熱點(diǎn)就一定不要使用。
一方面影響賬號(hào)粉絲的好感度，另一方面如果跟賬號(hào)垂直度偏差太大，也會(huì)影響賬號(hào)的權(quán)重。所以熱點(diǎn)與賬號(hào)定位內(nèi)容的相關(guān)性很重要。
三、內(nèi)容積極向上，遠(yuǎn)離敏感詞
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整體風(fēng)向是倡導(dǎo)積極向上、正能量?jī)?nèi)容的，抖音作為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一只小船，同樣也是如此。
推薦正能量的積極向上內(nèi)容，抵制社會(huì)影響較為惡劣的負(fù)能量行為。
因此，在做抖音內(nèi)容策劃的時(shí)候，一定要注意內(nèi)容的導(dǎo)向，遠(yuǎn)離違反法律法規(guī)、低俗和暴力的內(nèi)容。
其次是敏感詞。
抖音平臺(tái)對(duì)很多敏感詞都有限制，濫用敏感詞而不做任何限制，就很有可能被平臺(tái)屏蔽，嚴(yán)重者還可能被封號(hào)。
例如，使用了一些夸張化的詞語(yǔ)：超、最、大牌、正品等詞匯。
所以，我們?cè)谧龆兑魞?nèi)容策劃時(shí)一定要多關(guān)注抖音平臺(tái)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，了解平臺(tái)發(fā)出的官方通知，了解哪些詞匯是不能出現(xiàn)在平臺(tái)上的，避免出現(xiàn)敏感詞等違規(guī)操作。
四、策劃互動(dòng)性參與性話題
抖音平臺(tái)在不斷升級(jí)優(yōu)化的過(guò)程中，帶有一定的社交性質(zhì)。所以做抖音內(nèi)容策劃，不要忽略和粉絲用戶之間的互動(dòng)。
你制作的所有內(nèi)容都是以用戶為中心的，而針對(duì)用戶制作的互動(dòng)性較強(qiáng)的短視頻往往更容易獲得用戶的認(rèn)可和推薦。
可以選擇一些比較新穎、能產(chǎn)生較好的互動(dòng)效果的話題。
例如，舊物利用，就可以考慮教大家如何把一條舊款襯衫改造成當(dāng)前較為流行的連衣裙（抖音短視頻也有很多類似的干貨教程視頻，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量都不低）。抖音內(nèi)容策劃又或者大家比較關(guān)注的健身話題，就可以考慮教大家如何在沒有器械的情況下健身。
除了在視頻內(nèi)容中設(shè)計(jì)互動(dòng)話題之外，還可以設(shè)計(jì)一些能夠引發(fā)大家討論的點(diǎn)，拋出問(wèn)題，讓用戶在評(píng)論里留言。
例如“你所見過(guò)的最不可思議的雞蛋吃法是什么？歡迎大家在評(píng)論中留言。”
短視頻行業(yè)在不斷向前發(fā)展，優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者要想在短視頻巨浪中站穩(wěn)腳跟，一定要在內(nèi)容上獨(dú)樹一幟，在挖掘用戶核心需求的同時(shí)，慎用熱點(diǎn)遠(yuǎn)離敏感詞匯，并設(shè)計(jì)一些帶有互動(dòng)性和參與性的話題，才能更好地增加用戶粘性，保證賬號(hào)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
（本文轉(zhuǎn)自小豬導(dǎo)航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：抖商傳媒）
