昨天，有傳聞稱明年1月1日起抖音購物車位置會發生調整，從原來視頻的左下角調整到評論區。不過，這一消息目前已經被官方辟謠。
其實，抖音真正調整的是購物車跳轉頁面。原本點擊抖音視頻下方的購物車，會跳轉“商品詳情頁”，用戶可直接完成購買。
如今，點擊購物車跳轉至新版本的商品頁面，頂部為該視頻和對應淘寶商品圖片的輪播頁面。
下方為“同款”商品版面，最多有6條其他推廣視頻，按點贊數從高到低排列。再往下翻一到兩屏左右，出現“曬TA”和“你可能對這些還感興趣”的相似商品推廣視頻。
這次抖音購物車的調整引發諸多討論，甚至有人稱，抖音電商將會帶來新一輪洗牌。
對于這次調整，抖音官方圍繞這個話題回應新榜：為了完善用戶體驗，平臺對抖音購物車的種草頁進行了改版，改版后將通過提供更多元的信息協助用戶決策。
那么，身處其中的抖音玩家怎么看？購物車調整可能會帶來哪些影響？
1.避免信息不對稱，優化用戶的購物體驗
和官方說法相同，不少用戶都提到，抖音此舉是基于用戶的購物體驗考慮，給了用戶更多的參考和選擇。
以前的購物車跳轉頁面，直接為商品信息。消費者全憑對賬號/博主的信任，覺得價格合適就可以直接購買。
也因此，抖音上出現了不少營銷號鉆平臺漏洞，推廣高傭金產品，視頻爆了繼續投放DOU+，給視頻帶來持續的流量。而出現在消費者面前的視頻，只有商品介紹和購買鏈接，并沒有選擇購買哪一家產品的權利。
這種信息不對稱的形式，導致了消費者在抖音上沖動消費的幾率很高，但同時買到“假貨”、“質量不高”產品的幾率也很高。
在抖音帶貨，如果貨品質量不高，那么消耗的是粉絲對賬號的信任。所以，也有同行表示，這是官方在“逼”大家好好選品啊。
此次購物車更新后，消費者可以通過“同款”視頻看到其他博主推薦產品，也可以在進行一番對比后下單。
2.中小號生存空間被擠壓，容易被頭部賬號截流
消息一出，不少賬號運營者都發出了一聲哀嚎：“中小號沒得玩了，這是變相截流啊！”
常規來說，排在“同款”頁面前列的很可能是頭部KOL，他們由于粉絲基數大，視頻的點贊數和評論數也會更高。
而用戶天然更傾向于觀看點贊數高的視頻，不僅可以看到豐富的視頻內容，也能夠看到內容更有趣的評論區。
由此會可能會導致一批中尾部賬號的生存空間被擠壓，出現強者更強的局面。這給了這些賬號一個很大的考驗，不僅需要在內容創作者吸引粉絲，還需要加強粉絲粘性。
3.對帶貨矩陣類賬號利好，可能會獲得更多曝光
從目前來看，這次出現在購物車中的“同款”視頻對垂類的矩陣賬號利好。
如果賬號是在為自家品牌帶貨，那么商品展示區域則會顯示矩陣賬號的帶貨視頻，以此獲得更多曝光。
4.投DOU+帶貨的玩法可能行不通了
在抖音上，有不少粉絲極少的賬號通過投放DOU+，將帶貨視頻推薦給有精準需求的用戶，提升視頻的曝光量，以此完成 轉化。
但這次調整，對于這些 靠DO U+ 投放 完 成帶貨的賬號帶來了 不小的沖擊。
此類賬號通過花錢購買的流量，卻不一定能獲得相應的真實轉化。 很可能用戶在看完視頻后，通過“同款”視頻看到其他賬號推薦這款產品，在進行對比和挑選后，跳轉到更加優質的博主視頻，進而完成種草和下單。
有人表示，這類燒錢投DOU+的玩法行不通了，淘客的空間也越來越小。
很明顯，抖音購物車的調整是在規避這類行為，更推崇有優質內容和一定粉絲數的賬號。 同時，用戶有了很多的參考和對比，平臺的購買轉化也會有一定的提升。
5.官方正在為抖音電商重新畫起跑線？
去年6月，抖音上線購物車功能，用戶可在觀看視頻時，直接跳轉第三方電商平臺進行購物。 之后，抖音又推出抖音小店，形成電商閉環。 今年11月，抖音降低商品櫥窗建立門檻。
不過，抖音電商發展迅速的同時，許多問題也應運而生，比如用戶購買體驗不好，售后服務不完善等問題。
此次購物車的調整，也能看出抖音正在調整電商生態。
不少從業者倍感焦慮，試圖從中看到平臺的方向。有人表示，官方 不愿給 其他電 商平臺 引流， 希望達人養成帶抖音小店的習慣； 有人認為，這是提前在為抖音小程序布局，通過帶貨視頻直接跳轉小程序頁面； 也有人表示，平臺想把分配電商流量的權利進一步掌握到自己手里。
從官方回應來看，平臺是希望優化用戶體驗，給用戶更多的選擇權 。 有意 思的是，此番購物車調整 ， 抖音沒有縮短轉化路徑，反而 延長了從種草 到拔草的 過 程。
也因此，部分從業者十分淡定，表示這波調整影響并沒有那么夸張，提升自己的作品內容 質量和選品質量才是最重要 的。
