每經(jīng)記者：許戀戀 每經(jīng)編輯：杜毅
對于四川省廣元中學(xué)的化學(xué)老師向波來說，如果沒有短視頻，或許他一輩子只是一個普通化學(xué)老師。但是2018年9月他上傳了第一條科普視頻以后，他成了“網(wǎng)紅。”
作為短視頻巨頭之一，抖音在改變?nèi)藗儕蕵沸问降耐瑫r，也在潛移默化地改變著“學(xué)習(xí)”這件事。12月18日，“2019DOU知創(chuàng)作者大會”上，字節(jié)跳動副總裁張羽分享了一組數(shù)據(jù)，抖音上粉絲過萬的知識內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過7.4萬名，累計創(chuàng)作了1985萬條知識短視頻。
圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝
類似抖音、快手這樣的短視頻巨頭上，和嚴(yán)肅知識相關(guān)的文化內(nèi)容正在成為一個重要的垂類。有行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，從平臺角度來看，有流量的嚴(yán)肅內(nèi)容有利于塑造平臺形象，愿意去推，而從創(chuàng)作者的角度，這樣的趨勢反映了草根對知識變現(xiàn)的渴求。
文化教育內(nèi)容增長迅猛 抖音、B站、快手紛紛入局
今年8月，抖音首屆創(chuàng)作者大會上，抖音總裁張楠預(yù)測，到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)到10億。上線17個月，抖音DAU破億，應(yīng)該是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后成長最快的產(chǎn)品。今年7月，抖音宣布DAU突破3.2億。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模保持著每月8.8%的增幅。縱然行業(yè)高速發(fā)展，不過，從目前的短視頻領(lǐng)域來看，“娛樂至上”的概念仍然深入人心，內(nèi)容依舊集中在美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂消遣領(lǐng)域，而高端知識內(nèi)容存在感較低。
但這一現(xiàn)象到2019年有了改變。每經(jīng)記者注意到，當(dāng)時抖音公布了一個有意思的數(shù)據(jù)，在抖音上成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，文化教育領(lǐng)域一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長了330%。諸如廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了幾百萬粉絲。
還有像向波這樣的草根人士，向波目前的抖音賬號粉絲超過620萬，獲贊超過3440萬。他坦言，當(dāng)初做短視頻這件事，是學(xué)生幫他拍的第一個抖音視頻啟發(fā)了自己，拍短視頻可以讓更多學(xué)生了解化學(xué)、愛上化學(xué)。對他來說，成為抖音網(wǎng)紅，是一件意料之外的事情。
圖片來源：視覺中國
抖音看到這一垂類的潛力，今年3月，抖音啟動“DOU知計劃”，中國科普研究所、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等機(jī)構(gòu)以及13位兩院院士、52位專家學(xué)者參與“DOU知計劃”。今年3月，抖音對部分知識科普類賬號開放了5分鐘長視頻權(quán)限，并上線了“海豚知道”小程序，幫助教育類抖音號實現(xiàn)知識變現(xiàn)。
不過看上知識內(nèi)容的，不止抖音。不久前，快手聯(lián)合知乎發(fā)布了“快知計劃”，持續(xù)引入相關(guān)學(xué)者、教授等人群的知識教育類賬號入駐快手，試圖提供更豐富的知識教育內(nèi)容。更早一點，今年5月，B站發(fā)布數(shù)據(jù)稱，過去一年有1827萬人在B站學(xué)習(xí)，這個數(shù)字是2018年高考人數(shù)的2倍。
近500億市場規(guī)模 能否解決知識付費痛點？
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年中國短視頻市場規(guī)模467.1億元，同比增長744.7%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。
“可以說頭部知識型創(chuàng)作者已經(jīng)將流量分食的差不多了，”一位短視頻從業(yè)者表示，對于文化知識來說，創(chuàng)作是一件很難的事，既要傳達(dá)一些嚴(yán)肅的知識，又要能夠吸引用戶的目光，因為用戶希望看到的更多的是以輕松有趣的形式表達(dá)。
從創(chuàng)作者的角度而言，變現(xiàn)也是一個內(nèi)在需求。2017年，隨著得到、分答等知識付費產(chǎn)品嶄露頭角，知識付費成為新浪潮。然而幾年發(fā)展下來，知識付費的痛點也非常明顯，“復(fù)購”暴露了知識付費最大痛點。名產(chǎn)品如吳曉波頻道、羅輯思維紛紛奔赴資本市場。
全通教育收購“吳曉波頻道”失敗后，吳曉波對外界回應(yīng)稱，“會繼續(xù)進(jìn)軍資本市場，至于是以并購的方式還是直接上市的方式，公司目前還在研究，也要根據(jù)明年資本市場的變化酌情調(diào)整。”公開消息顯示，羅輯思維也正在謀求上市。
和在知識付費平臺上的創(chuàng)作者不同，視頻平臺的知識型創(chuàng)作者變現(xiàn)則是和其他創(chuàng)作者類似，依靠平臺和自身的流量，依靠已經(jīng)成熟的變現(xiàn)工具實現(xiàn)變現(xiàn)的需求，從而繞開知識付費“復(fù)購”的痛點。
平臺不僅在爭搶頭部創(chuàng)作者，相關(guān)機(jī)構(gòu)也成了“香餑餑”。今年6月，抖音全面放開企業(yè)號認(rèn)證，開通抖音企業(yè)號就可以同步今日頭條和火山小視頻認(rèn)證，且享有自帶購物車等特權(quán)。抖音還專門針對教育公司開發(fā)了技術(shù)服務(wù)，支持它們在視頻中加入課程銷售的鏈接。而快手上同樣也有大批相關(guān)機(jī)構(gòu)入駐，比如文都教育、新東方等。
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