微信團隊官微 1月21 日晚間宣布，微信短內容來了：微信視頻號正式開啟內測。什么是視頻號？據介紹，視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻號可以發布 1 分鐘以內的視頻，或者 9 張以內的圖片，可以關注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，進行分享。
一個微信號可以創建一個視頻號，建議企業或機構使用非私人微信號進行開通。微信團隊進一步介紹，目前部分城市的用戶更新到微信最新版本后，可在微信的“發現”中看到“視頻號”入口，進入后可瀏覽不同賬號發布的圖片、視頻等短內容。目前已經是3月份，筆者已經看到了有一些朋友在朋友圈和微信群發布了關于視頻號的推廣通知。那么，騰訊為何要做視頻號呢？
首先，是因為微信作為一個大社交平臺，對于視頻這種載體一直選擇比較慎重，筆者相信希望是不過度的占用時間的一些需求，現在微信的內容已經非常廣了，占用了大量的消費者時間。而視頻作為一種非常占用時間的內容載體，必然會更加地占用用戶的時間。微信也不缺乏視頻的內容，各類微信群和朋友圈都可以看到視頻的內容。但是，既然微信希望能夠最大限度地擴展用戶的創作能力，那么視頻也是不可或缺的，尤其是現在微信公眾號缺乏活躍度，因此視頻號的加入可以吸引更多的內容創作者來創造內容。何況很多微信內部已經存在的視頻內容源泉并不是微信，微信為何不自己發動公眾號創作者來創作內容。
同時，對于微信正在發動的TO B能力來說，要推動機構使用微信來創造內容拉動TO B的營銷能力，視頻也是不可或缺的，可以讓用戶更加了解機構，這對于微信進一步提升微信機構用戶的粘性也是很重要的。
張小龍在《關于信息互聯的 7 個思考》中，認為公眾號的失誤有兩點：一是限制了內容創作者的范圍；二是最合適的內容的載體是文章，圖片、視頻等形式沒有很好地被承載。這樣來看，視頻號的推出就是為了彌補這一失誤。當前，騰訊在自主視頻產品的推廣上進度不佳，沒有字節跳動旗下產品的活躍度高，微信一直克制在推廣騰訊視頻產品，但是視頻這一塊也是騰訊并不可少的，微信有著巨大的流量池和社交關系，推廣視頻號有著很大的潛力。
微信視頻號的推廣對于字節跳動等來說是一個打擊，可能會分流一部分的時間，同時對于內容創作者是一個福音。從時長來看，微信還是希望盡量不占用用戶的時間。但是對于文字內容的公眾號創作者，未來必然需要更加好的內容來避免內容的分流。不過視頻號引入，會使得微信變得更重，內容審核和內容風格的引導也是一個挑戰，視頻未來如何和抖音或者快手形成區別，形成微信視頻號自身的風格是一個挑戰。
