外匯天眼App訊 : 華為慘，三星慘，OPPO 慘，vivo 也慘 ……

都說新冠病毒沖擊了智能手機行業，到底影響有多大？很少有人能夠給出具體的數字。

現在有一份相對靠譜的參考答案了：整個行業銷量下降 20%。

這一數據，來自全球知名的市場調研公司Gartner，他們今天發布了 2020 年 Q1 全球智能手機市場狀況。

整體數字令人觸目驚心，各個廠商也都很慘，尤其是華為，更是慘上加慘，銷量跌幅領跑全行業。

Gartner 說，這是有史以來最嚴重的下滑，甚至還用了 “ 需求崩潰 ” 來形容這一狀況。

到底有多嚴重？我們來具體看看各家的情況吧。

華為銷量削減超 27%，vivo 跌出前五

根據 Gartner 的數據，2020 年 Q1華為銷量減少最多，幅度為27.3%，比行業整體水平 ( 20.2% ) 還要多 7 個點。

背后的原因不難理解，一方面是新冠疫情沖擊，另一方面是美國的打壓，不得不在國際市場上到處補漏洞。

比如，要研發替代谷歌移動服務的華為移動服務（HMS），甚至還開發了搜索引擎。

但這些畢竟是新生的替代方案，想讓用戶接受，還需要更多的時間。

所以市場普遍認為，華為的智能手機業務在今年會更難，國際市場上恐怕難有之前的快速增長了。

盡管如此，在 2020 年 Q1，華為仍以 14.2% 的市場份額，占據了市場第二的位置。

只是與第一的三星相比，差距稍微變大了。

三星在第一季度也遭遇了重挫，銷量減少了 22.7%，但從市場份額來看，它還是第一。

不過有一說一，三星正在面臨的第二季度，銷量不會太樂觀。

第一季度沒有太多的跌幅，更多的原因是在于它在中國的份額沒有太多，這是中國遭遇新冠病毒沖擊最嚴重的時候，三星避開了。

而接下來的第二季度，三星比較有優勢的全球市場，被新冠病毒沖擊嚴重，也必然給它帶來更大的影響。

與華為三星相比，蘋果銷量下跌不算多，只有 8.2%，主要是因為它并沒有太依賴中國市場。

接下來的第二季度，因為有備受關注的新款 iphone SE 發布，一定程度上對沖了新冠疫情的沖擊，銷量上也有一定保證，但還是會受到影響。

畢竟到現在，蘋果在全球關閉的旗艦店，正式開業的還不算多。

小米，是 2020 年 Q1 最亮眼的手機廠商，在行業遭遇大幅下挫的情況下，它的銷量竟然上漲了 1.4%。

核心的原因是國際市場立了大功，手機在歐洲、非洲、拉丁美洲、東南亞市場上都很受歡迎。這也讓它出現了前五之中，在 Gartner 的榜單中有了姓名。

相比之下，OPPO和vivo，比較依賴中國市場，而且是線下渠道的手機廠商，遭遇了整體滑坡。

vivo 直接跌出了前五，OPPO 銷量下跌 19.1%，在小米的擠壓下，從第四跌倒了第五。

據說，新冠病毒肆虐下，部分三四線地區的 OPPO、vivo 手機店出現了倒閉潮，怎樣強化自己線上渠道，尋找新的競爭優勢，成為擺在它們面前的核心問題。

這與當前行業尤其關注的 5G 要重要多了。

畢竟，5G 只是創造了新的需求，在手機廠商的競爭中，它顯然不是最佳的利器，也成不了它們攻城略地中強有力的法寶。

5G 不是哪一家的核心競爭力

疫情沖擊后，智能手機廠商會如何重歸增長？從它們的種種動向中，也能看出大趨勢所在：5G。

從進入 2020 年以來，各家都在瘋狂發布 5G 手機，整個市場上可供選擇的手機型號有 50 多款。

的確，每一次通信技術的迭代，都會帶來新的消費需求，比如此前的 3G 到 4G，直接推動了蘋果、小米、華為、OPPO、vivo 等廠商的興起。

現在的 4G 到 5G，將帶動新的換機潮，也是預料之中。

另一家全球出名的市場調研公司Strategy Analytics，在去年 9 月份的時候，就給出過預計：到 2025 年，全球 5G 手機出貨量將突破 15 億。

這也就意味著，2019 年、2020 年，不過是序幕，隨著 5G 基建逐步完善，需求將會來的更加猛烈。

可是，這是整個行業的共性，并不是為哪一家手機廠商準備的紅利。你看過手機廠商在前些年，一直強調自己的手機 4G 有多強嗎？

從這個角度來看，5G 很快就會成為智能手機廠商中的標品——有它是應該的，沒有它，手機可能就賣不出去了。

所以，5G 很難成為智能手機廠商的競爭優勢，逆風中的智能手機廠商，想要借助 5G 翻盤根本不可能。

誰家用的還不是高通，或者聯發科？

就連華為，在美國瘋狂打壓下， 也開始大幅度采購聯發科的芯片了（為中低端手機儲備）。

那手機廠商靠什么競爭？

說出來還是有些殘酷，還是它們在過去幾年中，一直想辦法琢磨的差異化優勢。

比如性價比、攝像頭、屏幕刷新率、游戲性能、AI 功能等等。

也就是說，誰在 5G 之外提供的附加值越多，相對就更有優勢。

嗅到這種味道的手機廠商，開啟了更加激烈的轉型之路。

國產手機加碼技術，想告別組裝機時代

近年來，手機行業中最明顯的一個變化是，技術創新被 @的次數越來越多了。

比如小米，開始更多地提起 “ 技術立業 ” 的標簽，研發投入成為重要的對外公關事項。

對于華為來說更不用說，替代谷歌服務的每一步，都需要投入大量的資源自研技術。

在 OPPO、vivo 身上，這樣的轉變更明顯。

它們冠名的對象，不再只是各類綜藝節目，還出現在了各類學術會議上。

比如 2019 年舉辦的中國計算機學會的年會上，當參與者聽到 OPPO 是贊助商的時候，瞬間出現了不少的議論，似乎很詫異。

還有 IEEE 支持舉辦的 2019 國際混合與增強現實研討會（ISMAR 2019），OPPO 也是贊助商之一。

與此同時，OPPO 還成立了一個新的部門，名為產學研事務部，從組織上發力。

種種跡象，也都在表明，在智能手機廠商心中，什么才是更核心的競爭力。

只是技術這條路，走起來要比此前的營銷、渠道難多了。它更加側重于真金白銀的前期投入、人才積累等等，回報周期也會更長。

只想動動嘴皮子，很難出效果。

相關聯的是，轉型技術的大背景下，一些 “ 小事件 ” 也就不難理解——曾經因為 “ 充電 5 分鐘，通話 2 小時 ” 的出彩營銷提拔的 OPPO 副總裁沈義人，今年 4 月已經離職了。

對于歷史轉折中的國產手機廠商來說，這是它們必須要走的一條路。

之前所謂的渠道優勢、營銷策略，已難以維持高價低配的策略。

而 5G，雖然是個 “ 好賣點 ”，但短期內還救不了 OPPO 和 vivo。

它們需要更多、更強大的黑科技，來提升手機的使用體驗，才能讓用戶掏錢買單。

大趨勢就在這里，誰也不想成為下一個諾基亞。