星圖直播帶貨專項服務費率變化通知引發直播帶貨圈熱議。
通知顯示，自2020年8月20日0點起，巨量星圖團隊將調整直播帶貨任務的平臺服務費：
對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取20%的平臺服務費。對于小店平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取5%的平臺服務費。
除了調整平臺服務費，有消息稱，8月20日0點起還將實行2項調整：1.美妝產品第三方鏈接，必須走星圖，傭金為20%；2.非美妝產品第三方鏈接不走星圖，也可直播帶貨。如若走星圖，傭金為20%。
針對這兩則消息，我們已向平臺相關工作人員求證，截至發稿前，尚未得到回應。
抖音頻繁調整美妝產品相關帶貨政策
“抖音走外鏈推廣的成本更高了，抖音割韭菜太兇猛了吧！”一位直播帶貨從業者吐槽道。
從這兩則消息來看，直播帶貨的達人和品牌商家，尤其是美妝類目的達人和商家，將受到較大影響。
據了解，此前如果商品鏈接來源為第三方電商平臺，巨量星圖收取達人直播時費用總額的5%作為平臺服務費；如果商品鏈接來自抖音小店，巨量星圖抽取GMV的1%作為服務費。
也就是說，如果商品鏈接來源為第三方電商平臺，平臺服務費從5%上漲至20%。
為什么抖音頻繁調整美妝產品相關政策？
抖音和今日頭條共同發布的《2020美妝白皮書》顯示，2019年抖音美妝相關視頻日均播放量超過12億。購物車視頻的數量、播放量和點贊量分別增長138倍、34倍、23倍。
7月20日，巨量算數發布的《2020年抖音美妝直播報告》顯示，2020年5月，美妝累計開播萬粉主播超12000個，72%的美妝達人開播，58%的美妝達人每周至少開播一次，美妝類直播的月直播超過7.5萬次。美妝直播的月看播用戶數超過1.3億人，月看播次數超過5.5億次。
由此可見，美妝類目已成為抖音平臺最重要的類目之一。
今年開始，抖音多次調整美妝產品直播帶貨的相關政策。
1月，抖音曾發布化妝品商品分享調整通知，針對化妝品商品進行重新篩選，選擇優質商品保留在平臺供達人分享。
7月底，巨量星圖平臺發布公告稱，從8月6日起，直播帶貨中的美妝個護類商品將根據鏈接來源被分為小店和第三方平臺被管控。如果商品來自第三方平臺，則必須通過巨量星圖發送任務訂單，才能進入直播間的購物車。如違反上述規則，平臺則會封禁該店鋪的商品分享功能。
業內人士認為，相比其他類目，美妝供應鏈完善。經過這些年的發展，對流量的需求最大，進化程度和用戶習慣最好。
因此，對于抖音來說，強制美妝產品走星圖是打造電商閉環的開始。未來，抖音對美妝產品的強硬態度或許會延續至其他類目產品。
抖音直播帶貨服務費全面上漲，意在閉環抖音電商？
上述業內人士說：“其實對比淘寶的開店押金、平臺抽成、流量費用，抖音沒有很過分，電商平臺賺取中間費用很正常，關鍵在于大家站在什么視角看抖音。”
據媒體報道，6月上旬，字節跳動完成一輪針對電商業務的組織架構大調整，正式成立以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。這一變化意味著電商已明確成為字節跳動的戰略級業務，而抖音是落實這一戰略業務最核心的平臺。
字節跳動曾正面回應電商布局：為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門。也就是說，字節跳動的電商平臺主要是建立在抖音的基礎之上，以建成一個新的交易平臺。
抖音調整直播帶貨服務費，或許意在讓品牌商家開通抖音小店。
上述業內人士認為，抖音是從沒有過的、特別看重流量控制的平臺，特別在乎流量是否保留在自己的內循環：“對于電商這樣的增長機會，抖音怎么可能把流量假手他人？”
在他看來，其他平臺，如快手、小紅書、B站，未來也可能會考慮這么做。
從3月底簽下羅永浩帶貨“抖音直播帶貨”，再到前幾日的抖音奇妙好物節專場，邀請丁磊、雷軍等多位明星企業家助陣直播帶貨，抖音把直播帶貨作為電商抓手，一步步擴大抖音小店的占有率，試圖打造抖音電商閉環。
