當下小視頻領域看起來是抖音快手楚漢之爭，但我覺得尚未見分曉，很快也許 會出現三國殺的局勢，另一個重磅玩家便是微信的視頻號。為何一個還未全面公測的新產品會這么多的人看好呢？且聽我來分解。
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視頻號為什么有可能崛起？
01.重視程度
視頻號跟以前的微視不同，雖然微視做的早，可是各種原因沒有做起來，另一方面有所謂的“基因論”也就是說騰訊欠缺做短視頻的基因。另一方面是微視是隸屬于騰訊集團公司其他事業部，在發展期沒有得到微信及時性有效性的資源導入。
而這次視頻號是微信事業群推行的自家新產品，在操作自由度，資源匹配都跟微視不可同日而語。而且它是騰訊破局短內容的一把利器，從馬化騰、張小龍親自為新產品站臺邀約互聯網圈人士內測，由此可見高層的高度重視程度。過往，高層高度重視的項目一般都干的不錯，像微信是取得了移動互聯網的船票，像小程序也是打開了小程序類似應用類產品的先例。
02.友好的導流環境
相比抖音快手對私域流量的嚴苛限制，視頻號可以說非常友善，能夠自由的在留言區以及視頻里以及在標題內容中帶公眾號、小程序的鏈接，這種能夠引導更多的公域流量到私域流量池。光這一點就可以讓許多玩營銷的用戶激動的嗷嗷叫了。勢必能夠吸引很多人的進駐。
03.差異化機會
目前小視頻雙雄，快手是江湖文化，各種各樣老哥小妹聚集。抖音是娛樂文化，各種各樣年輕的小哥哥小姐姐，風格化都過度明顯。但是普通用戶也是有表達欲的，他們(她)迫切需要1個地方玩樂。再加上，用戶也是復雜的，天天看相同的內容人也會膩歪，用戶疲勞便會選擇逃離。這給視頻號創造了1個突出重圍的機會。
而視頻號現階段也是不設限，讓用戶自身野蠻生長，看會跑出哪些東西出來。從我換不一樣的幾個號去觀察，視頻號現階段關于知識型、日常生活類的內容比較多。
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視頻號的分發邏輯是怎么樣的？
關于快手和抖音的算法推介機制，具體已不再贅述。今日重點講講視頻號。
因為視頻號還在內測期，許多用戶都還沒視頻號的展示入口。我們利用多個不用的賬號觀測系統推送的內容總結了整套邏輯，視頻號是利用社交關系鏈+用戶喜好為主導，少部分中心化推介和地理位置推介的分發機制。
01.社交關系鏈
非常簡單，就是當你的朋友如果看了某一內容。你是他的朋友，系統會認為你對此類內容也是有可能感興趣，會推送讓你看到。這個跟搜一搜，看一看的模式是一樣的。在內容的下方，會出現“多位朋友看到過”的標簽。
02.用戶喜好
假如你看到某一內容做了互動，例如點贊，評論等，或是你之前在微信里面的用戶習慣、關注的微信公眾號，朋友圈人物屬性這些被記錄，做了建模，系統會讓你打個標簽，下次會讓你推送類似內容。
03.基于地理位置的同城推薦
這個也非常容易理解，就是系統會利用你的地理位置，推送周邊的用戶讓你。這個抖音快手都有，也是放到較為重要的位置。根據地理位置服務，可以衍生許多外延的機會出來，例如線下商家可以利用這個去提供商業服務。因此這塊也是任何平臺都不可能放棄的。
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怎么玩轉視頻號？有什么技巧？
在講到視頻號的模式和技巧之前，我想先講下人設精準定位這個話題。我們在看到1個平臺的機會，明白了新平臺的運作機制后。
01.人設定位
最先該考慮到的就是人設精準定位問題。
簡單說，你是干什么的？你能給用戶提供什么樣的商品和服務？通常，我們給其他人做個人ip打造，都是根據個人資源去做變現，以職業去做延伸。例如你是做紅酒的，那麼你的精準定位就是紅酒品鑒師，教大家如何選購紅酒，紅酒的逼格文化這些。例如你是做成人用品的，你能精準定位是性用品體驗師，給其他人講解情趣用品在夫妻情侶關系的作用，選擇什么樣的好商品，更有趣更健康這些。
02.興趣擅長點
假如你只是對短視頻有興趣愛好，并不想從職業上去變現。那麼，還有1條路線是發掘自己的興趣愛好、擅長點去打造。
例如你擅長麻將，人設可以是麻將精，ok，內容可以實拍你打麻將的技巧以及麻將中的休閑娛樂趣事。例如你喜歡看看書，人設就可以是書評者，每次看完給大家分享看書的心得感悟，推薦好書這些。都說三百六十行，行行出狀元。實際上任何行業，放到我國這個巨量市場總數都不可能少，建議在思索人設精準定位的時候，一定要注重重度垂直細分這個準則。當你內容火了，這個領域的各種資源便會向你靠攏，變現實際上也不是太大的問題。
03.關于內容輸出
很多人說，我精準定位了，可是沒團隊不清楚拍什么怎么辦？在這兒教大家1個辦法，可以利用愛站或站長網等工具，發掘垂直細分領域用戶較為關注的話題點(也就是發掘長尾詞)，隨后分類整理成一條條的核心標題，最終利用百度、知乎、微博、微信公眾號等工具，去檢索整理成有用且深度的內容做成腳本，最終真人出鏡視頻化就好了。
04.關于運營技巧
上文有講到系統的分發推介邏輯，一個是社交關系鏈+用戶喜好+中心化推介+位置推送等。因此，我們在開始做內容的時候，一定要專業某1個細分領域內容，不可以東一榔頭西一棒槌。讓系統讓你打上垂直細分標簽。
新發布的內容，可以讓周圍朋友微信好友去點贊評論完播，這3個指標是任何平臺都非常重視的，意味著你的作品對用戶是歡迎度，因此為了更好的提供完播率，前期視頻可以做短一些，或在標題描述里邊提醒用戶看完。視頻內容最終可以提醒用戶順手點贊支持引導用戶評論，或是設計1個梗，讓用戶有主動性評論的欲望。
當1個新視頻做好以上的動作，數據較為好看，系統便會幫你推送到更多的用戶觀看，如此你就“破圈”了，你的六度人脈便會被打開，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，假如你的內容出色，堅信會吸引越來越多的人關注你。那麼，你不管是利用把用戶導入到個人微信，還是引導到微信公眾號或是小程序，都能夠去變現了。
最終，祝大家能把握微信這個巨大的流量池，做好視頻號，現在都還沒公測，是非常好的紅利期，假如把握住了這一波機會，未來是有可能完成彎道超車的。
