短視頻的時代已經(jīng)到來，各種各樣的短視頻平臺層出不窮，滿足著不同需求的用戶。它們之間有什么區(qū)別？打造一個視頻號需要怎么設計？以及不同的短視頻平臺的底層邏輯是什么？
作為視頻行業(yè)的資深從業(yè)者，在視頻號誕生伊始，嘉賓大學創(chuàng)辦人吳婷就認真對待，從而在很短時間內就成為了視頻號界的大V。也因此受邀作客新視力直播間，與主持人、英諾創(chuàng)新學院執(zhí)行院長姜艷艷展開了一場精彩紛呈的對話。在對話中，吳婷輸出了自己獨到的見解。我相信，對關注短視頻的你，一定有所啟發(fā)。
以下，enjoy~
1.視頻號如何設計內容
主持人：關于視頻號我覺得現(xiàn)在大家面臨一種問題，就是想做好的內容并不那么容易，或者說很多人在內容的豐富度上的展示性不是很強。但是，吳婷老師，我看你的視頻號有一種信息量特別大的感覺，價值感特別強，會覺得你的視頻號很值得看，感覺收獲很多，你在設置這些內容時是怎么想的呢？在設計內容方面有哪些經(jīng)驗和技巧可以分享一下？
吳婷：我個人視頻號內容的輸出總體上就是三個層次：第一個層次是呈現(xiàn)智慧，第二個層次是呈現(xiàn)結果，第三個是呈現(xiàn)機會。
在視頻號設計上，主流有兩種。一種是很垂直地輸出一類知識或者風格，一類是打造個人IP的，只要大家認可“我”這個人，那我的呈現(xiàn)層次可以很豐富。所以大家可以看一下自己適合哪種方向。
2.普通人進入視頻號還有機會嗎
主持人：我們都知道視頻號其實最重要的是有好的內容呈現(xiàn)，但是對于很多人來講不一定準備那么完善。比如說像您在錄制視頻號的時候，每一期服裝都是不一樣的，場景也不同，關鍵是妝容也很美。所以很好奇的問一下，你是日常就一直保持很精致的對待自己，隨時準備錄視頻號呢，還是在錄制的時候有什么樣的秘訣和程序設定，可以快速讓自己看起來很精致？
吳婷：我日常就是這樣精致對待生活的。如果你想把視頻號做好，你得有三個主義。第一，樂觀主義，相信視頻號這件事能成，傻傻地堅持。第二，長期主義，要思考和預判趨勢，提前布局，這也是給堅持一個理由。第三，專業(yè)主義，要敬畏它，認真地對待它。你沒有做過視頻，不是做不好的借口，今天一旦入局，就要立即把自己變成專業(yè)人士。拍攝和剪輯技術上并不難學會，難的是你用敬畏的態(tài)度，在上面用心研究、燒時間去一點點地試和做。
主持人：其實我剛才問這個話題的時候，只是覺得它是一個簡單的技術性問題。但是我覺得你的分析把這個話題升華了。樂觀主義、長期主義、還有專業(yè)主義，我覺得這對做好一件事情是非常有幫助的。那對于普通人來講，進入視頻號現(xiàn)在還是契機嗎？普通人做視頻號的機會在哪里呢？
吳婷：答案是肯定的，普通人進入視頻號當然還有機會，微信生態(tài)十多億人，視頻號現(xiàn)在才覆蓋到了兩三億人。微信有這樣一句slogan“再小的個體，也有自己的品牌”，而視頻號跟微信的底層邏輯或者價值觀肯定是一脈相承的，它一定是鼓勵每一個“再小”的個體，也在視頻號去呈現(xiàn)自己，通過自己的社交圈層傳遞出去自己的態(tài)度，并形成自己的IP。關鍵看你怎么設計自己的內容，現(xiàn)在進入視頻號是不晚的，但是，每晚一天，要做成的概率就要小一點，視頻號的紅利期我認為應該不到半年。
3.短視頻和直播的底層邏輯不同
主持人：短視頻是一個很龐大的市場，今年的整個上半年，直播、短視頻都是非常好的契機。因為大家被關在屋子里，被迫或者也主動地愿意去接觸這個領域，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)有一些大V直播帶貨沒有那么成功，導流沒有實現(xiàn)，好多人就堅持不下去了。所以就有個疑問，視頻號或者說視頻端、直播端是不是已經(jīng)到了退燒的狀態(tài)？本來是盲目高燒，現(xiàn)在是不是要退燒了？我們怎么理性地看待它，以及怎么樣能夠讓自己進入的時候更有底氣，或者感覺更能堅持下去？
吳婷：直播跟短視頻在我看來是兩回事兒。我一般不會燒自己的時間去做直播，但會每天花一點時間做可沉淀內容的短視頻。直播早先在映客、花椒、一直播的時候就火過一波，那個時候我就有沖進去試過，后來發(fā)現(xiàn)能燒時間持續(xù)看直播的，五環(huán)外的人會更多一些。直播，要么是圖個樂子當秀場，要么更適合電商去做，因為它的本質是直播時下單購買能更低價，本質是供應鏈的競爭。所以直播賣貨賣時間。而短視頻邏輯完全不同，它是有內容沉淀價值的，強調的是內容產(chǎn)品本身的價值和可傳播性。
關于說很多人堅持不下去了，我個人認為不強求，量力而行就可以。有的時候一個風口它不一定是你的命，不必人人見風口就上，每個人，子彈、精力都是有限的，聚焦在自己擅長和熱愛的事情上是最重要的。
4.短視頻不是傳播的終極態(tài)
主持人：在內容呈現(xiàn)的形式上，短視頻是最豐富的，越來越多的人都要做視頻號，都想全方位地展現(xiàn)自我，那么，短視頻是不是互聯(lián)網(wǎng)內容傳播形態(tài)的終極態(tài)？
吳婷：如果從時間維度上，它一定不是終極態(tài)，人類存在的時間還長著呢，你不能說現(xiàn)在就走進終極了。從單位時間里所能呈現(xiàn)信息的豐富程度上看，視頻能呈現(xiàn)的信息量是文字的60倍，的確是有更大優(yōu)勢的，但是終極態(tài)嗎？也未必。也許，虛擬現(xiàn)實技術能給我們帶來更多的驚喜。
主持人：視頻號出來一段時間，用戶量增長得很迅猛，你認為對抖音、快手會形成威脅嗎？視頻號和抖音、快手核心的區(qū)別是什么？
吳婷：五環(huán)內的人，在抖音、快手上，既沒有興趣也沒有話語權，視頻號是五環(huán)內的人的一個時代。第二方面，視頻號和抖音快手完全是兩個調性，兩種產(chǎn)品，兩個世界。大家想想微信跟頭條這兩個產(chǎn)品的調性差異吧，微信公眾號發(fā)布文章，往往是深度的、標題可以酷而收斂、更理性更官宣；頭條則更迎合受眾、更具備多樣性、內容也更雜。所以這兩個平臺做出的短視頻平臺，跟他們母體的內在邏輯是相同的。
