22 號早上 8 點(diǎn)，我就早早地坐在工作室。因?yàn)榻裉鞂ξ遥绕涫菍ξ疫@個(gè)多年的 iphone 用戶來說是一個(gè)大日子。很幸運(yùn)，我獲得了一個(gè)與 Apple 全球營銷副總裁 Bob Borchers （以下簡稱 Bob）對話的機(jī)會。
而為了這一次采訪，我做了很多準(zhǔn)備，甚至是列出了一段長長的問題列表。這些年我寫過很多關(guān)于蘋果設(shè)備系統(tǒng)的文章，可基本上都是關(guān)于 macOS 或者是 iPadOS，關(guān)于 IOS 的竟然一篇也沒有。
并不是因?yàn)槲也幌矚g，恰恰相反，是因?yàn)楹芟矚g，所以更加敬畏。iOS 系統(tǒng)代表的是一整個(gè)智能機(jī)時(shí)代，我深知我的厚度可能還不夠支撐這樣深度的寫作。
但在和 Bob 簡短的一小時(shí)對談以后，我意識到我曾經(jīng)萌生的很多想法并不偶然，甚至可能是 iPhone 一直以來的設(shè)計(jì)核心。所以，也就斗膽有了今天這篇愚見，我來嘗試回答：
到底什么是 iOS？
智能的本質(zhì)
我們總是用「智能機(jī)」和「功能機(jī)」來表現(xiàn)手機(jī)的代際演化，但當(dāng)我們真正的去思考所謂「智能」或與「功能」的真正區(qū)別時(shí)，又會簡單地歸納為一種「能力上的數(shù)量多與少」。這種數(shù)量有著很多含義，最為直接的就是「運(yùn)算能力的」的進(jìn)步。
今天的 iPhone 可以運(yùn)行大型專業(yè)的生產(chǎn)力軟件，可以游玩畫面精美甚至是接近 3A 的游戲大作。這一切的一切，之所以能夠在手掌的方寸之間運(yùn)行，都需要仰仗人類對于「硅」的雕琢能力，這的確是功能機(jī)無法企及的未來。
（第一代 iPhone 發(fā)布會上，同時(shí)代的智能機(jī)展示）
所以我們總喜歡用「橫空出世」來形容 iPhone 的出現(xiàn)，可其實(shí)第一代 iPhone 身上，并沒有什么遠(yuǎn)超時(shí)代的黑科技。而成就傳奇的本質(zhì)還是要?dú)w于喬布斯對于「制作一部怎樣的未來手機(jī)」所進(jìn)行的思考。這種思考中包含的藍(lán)圖和設(shè)想，遠(yuǎn)比這些硬件、零件本身重要許多。而這些思考本身最終的匯聚就是 iPhone 的系統(tǒng)，那個(gè)在當(dāng)時(shí)還沒有被叫做 iOS，本稱為 iPhone OS 的系統(tǒng)。
所以，某種意義上來說，我們所說的橫空出世，真正所指的應(yīng)該是 iOS 。
硬件的確扮演了重要的角色, 但能夠差異化體驗(yàn)的則是跟軟件的結(jié)合帶來完整的用戶體驗(yàn)，從 10 年前一直被 iPhone 的一代又一代設(shè)計(jì)師嚴(yán)格執(zhí)行到今天。用 Bob 的話說，「在第一代 iPhone 研發(fā)的一開始，我們的軟件工程師和硬件工程師就坐在一起。」
對于「觸控屏幕」的使用就是一個(gè)生動的例子，在 iPhone 出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)它并不是什么新鮮技術(shù)，我們甚至已經(jīng)學(xué)會了多個(gè)點(diǎn)一起觸控。可真正讓這項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的，是我們今天早就已經(jīng)習(xí)以為常的細(xì)節(jié)操作：
比如，在屏幕上雙指放大縮小。
（第一代 iPhone 發(fā)布會，喬布斯親自演示如何放大縮小一張照片）
我至今依然記得，我第一次看到 iPhone 上對于照片放大縮小的設(shè)計(jì)時(shí)，在心里甚至一度認(rèn)為這就是「魔法」。當(dāng)然，這些功能過于遙遠(yuǎn)，成為了今天習(xí)以為常的存在。那我們視線拉的更近一些，看回今天的 Face ID。對于 Face ID 的討論在今天一直不絕于耳，一開始是因?yàn)樗鼘?iPhone 工業(yè)設(shè)計(jì)之美的干擾，而現(xiàn)在又因?yàn)橐咔榈某霈F(xiàn)，它原始的解鎖地位也受到了挑戰(zhàn)。
但在我看來，F(xiàn)ace ID 之所以在眾多「不利」中獲得保留，關(guān)鍵在于它并非單純的是一種解鎖方式，它提供了更多直覺可能。指紋識別的意義在于去掉了密碼過程，那么 Face ID 就是去掉密碼過程的同時(shí)，增加了機(jī)器的主動認(rèn)知。然后蘋果用 iOS，幾乎給出了 Face ID 所有在軟件設(shè)計(jì)上的可能：
比如你的手機(jī)認(rèn)識你。Face ID 的識別從「用戶主動」變?yōu)椤竔Phone 主動」，所以你的 iPhone 隨時(shí)都在甄別「你到底是不是你」。于是，iOS 充分使用這一結(jié)果。當(dāng)不是你時(shí)，它就隱藏起通知內(nèi)容。而是你時(shí)，則顯示通知內(nèi)容。它巧妙地解決了隱私的一個(gè)大痛點(diǎn)；
比如你的手機(jī)了解你。單純的認(rèn)知以外，F(xiàn)ace ID 還能了解你的狀態(tài)。由于 Face ID 是結(jié)構(gòu)的立體模型，所以 iPhone 可以判斷你的視線。于是 iOS 發(fā)現(xiàn)你在看屏幕時(shí)，它就不會熄滅屏幕；
比如你的手機(jī)關(guān)心你。當(dāng)我們在響鈴模式收到電話時(shí)，如果你看了一眼 iPhone，手機(jī)的鈴聲就會變小，避免打擾。這是因?yàn)樗粌H認(rèn)出你，還捕捉到你的狀態(tài)，最后還會根據(jù)你的狀態(tài)設(shè)身處地的為你解決困擾。
（iPhone X 發(fā)布會上，Craig Federighi 演示用 Face ID 解鎖 iPhone）
僅僅因?yàn)橐粋€(gè)用來解鎖的硬件，iPhone 就通過 iOS 的軟件，對它一步一步的延展，最終完成了一個(gè)新的「魔法」：
「你的手機(jī)像一個(gè)真實(shí)的人一樣和你相處」。
我們正是在這 iPhone 軟硬結(jié)合的魔法中，聽到了諾基亞這樣的巨人坍塌的轟隆聲。
但如果你更進(jìn)一步思考，所謂的智能機(jī)本質(zhì)是什么，那「軟硬結(jié)合」的真正含義其實(shí)是另四個(gè)字 ——「以人為本」。智能機(jī)不是更聰明了，而是更在乎「人」本身。所有上述的論證和舉例，都是機(jī)器為我做什么，而不是我要讓機(jī)器做什么。
iPhone 最引以為傲的設(shè)計(jì)理念「符合直覺」就是另一個(gè)側(cè)面，因?yàn)槠鋵?shí)所謂的符合直覺不就是不忤逆人性（這里人性不指道德，指的是每個(gè)人與生俱來的意識）。
對于個(gè)體的尊重，也反映在對集體的尊重。許多人沒有意識到，雖然今天Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓機(jī)有著最大的市場量，可 iPhone 的品牌覆蓋卻是罕見的全球性質(zhì)。即使在智能機(jī)發(fā)展最為前衛(wèi)的中國，也沒有任何一個(gè)品牌能夠像 iPhone 一樣需要面對如此之多的國家、地區(qū)和文化。全球化的今天，iPhone 面對的挑戰(zhàn)還在于多元的沖擊。
比如，iOS 本身的本地化過程。
在和 Bob 的對話中，他多次提到了「我們非常重視中國的市場」。當(dāng)然，這種說法的前提是今天中國市場是 iPhone 除本土以外最重要的市場。可這并不妨礙我們對 iPhone 努力本土化的肯定。在 iOS 14 的地圖里，現(xiàn)在甚至是已經(jīng)加入了「限行提醒」的功能，只要你輸入車牌號，就可以讓 iPhone 在規(guī)劃路線時(shí)考慮你的車輛今天是否可以行駛。
其實(shí)，我們能夠明顯地感受到這幾年 iPhone 的本地化進(jìn)程愈發(fā)快速。一開始，iPhone 的交通卡僅僅是支持上海一個(gè)城市，但是到今天，iPhone 支持的交通卡數(shù)量已經(jīng)覆蓋了 13 個(gè)城市。
（iOS 14 地圖限行提醒功能）
Bob 所說的重視中國市場也體現(xiàn)在 Apple 幕后工作環(huán)節(jié)中。每一周中國團(tuán)隊(duì)都需要向 Bob 直接進(jìn)行匯報(bào)。我想這也解釋了，這幾年來 iPhone 本地化進(jìn)步的原因。
當(dāng)然多元不僅僅是國家和地區(qū)，還有不同的群體。直到今天，iPhone 對于障礙群體的支持也是最為完善的選擇。當(dāng)然，這種本地化也不僅僅是軟件，在硬件上 iPhone 也做出了許多努力。正如 Bob 所說：
「中國是 5G 方面的先驅(qū)，因此我們在硬件也進(jìn)行了許多針對性的調(diào)整。」
因此總結(jié)起來，所謂智能的本質(zhì)，是因?yàn)?iOS 所代表的智能系統(tǒng)更加看重每一個(gè)用戶，每一個(gè)人的自我本身。
影像哲學(xué)
喬布斯也許可以遇見 iPhone 對于互聯(lián)網(wǎng)的改變，但 iPhone 對于影像行業(yè)，或者是更加形而上學(xué)的「攝影藝術(shù)」變革大概率是無心插柳。而且這棵柳樹對今天傳統(tǒng)的影像行業(yè)可以說是「參天大樹」。入門級影像設(shè)備的萎縮已經(jīng)相繼擴(kuò)散到各個(gè)傳統(tǒng)相機(jī)廠商，各種下滑的財(cái)報(bào)，已經(jīng)給傳統(tǒng)影像行業(yè)敲響警鐘。
我們都很清楚，業(yè)余消費(fèi)級別的相機(jī)市場是某種程度的夕陽產(chǎn)業(yè)，但這并不意味著影像本身的沉默。恰恰相反，人類的紀(jì)錄熱情前所未有的高漲。在今天，每天都有上億張影像在被記錄。
這也帶來了很獨(dú)特的現(xiàn)象：
一面是相機(jī)廠商的式微，而另一面是手機(jī)廠商在樂此不疲地宣傳自己的攝影功能。我們甚至有時(shí)會一時(shí)迷惑，這是手機(jī)發(fā)布會，還是相機(jī)發(fā)布會。
（使用 iPhone 拍攝）
很多人認(rèn)為手機(jī)攝影的出現(xiàn)，和影像記錄的熱情是智能機(jī)的「意外」。但如果你換一個(gè)角度，從影像技術(shù)本身的發(fā)展來看，手機(jī)影像的爆發(fā)完全是可以預(yù)見的。影像行業(yè)在過去的百年里出現(xiàn)過幾次井噴現(xiàn)象，如果你要?dú)w納井噴的本質(zhì)，我們都可以歸結(jié)為：
「相機(jī)越來越便攜了，相機(jī)越來越簡單了。」
所以，如果從這個(gè)角度出發(fā)，手機(jī)攝影行業(yè)的爆發(fā)就是理所應(yīng)當(dāng)。當(dāng)談到 iPhone 的攝像頭時(shí)，Bob 提到了那句經(jīng)典理念，即「最好的相機(jī)，就是當(dāng)你拍攝一張照片時(shí)，你手上的這部。」其實(shí)這也在某種程度上涵蓋了上述的兩個(gè)特點(diǎn)。換句話說，iPhone 已經(jīng)讓這兩點(diǎn)做到了某種極致。
越來越便攜了，便攜到每個(gè)人身上幾乎都有攝像頭，而在一開始相機(jī)，還僅僅是各國宮廷貴族的秘密，甚至是十年以前攝影還是一種有錢人的愛好。
越來越簡單了，簡單到你僅僅只需要「按一下快門」，而在一開始相機(jī)曝光時(shí)間甚至是按天計(jì)算，即使是近代最簡單的傻瓜數(shù)碼相機(jī)依然需要多個(gè)步驟才能看到照片。
很多年前，我讀過一篇《iPhone 可有設(shè)計(jì)哲學(xué)》，所以今天我也斗膽模仿一番，我想用自己的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)嘗試回答「iPhone 攝影可有設(shè)計(jì)哲學(xué)」。而之所以談?wù)撊绱耍俏艺J(rèn)為 iPhone 攝影，亦是 iOS 系統(tǒng)的核心組成之一。它某種意義上，也是 iOS 的具象。
（使用 iPhone 拍攝）
iPhone 的設(shè)計(jì)哲學(xué)，大致有二。
面對大眾刪繁就簡
對于大眾，追求用最極致的簡單獲得更加專業(yè)的畫面。而所有捕捉的出發(fā)點(diǎn)，以決定性瞬間為核心。任何一個(gè)對攝影有興趣的人，可能或多或少的聽過這個(gè)詞匯。這種理念之所以廣為人知，還要依賴于布列松。這在某種程度上，是今天「攝影藝術(shù)」的支點(diǎn)之一。iPhone 對于「絕對性瞬間的理解」絕對是所有手機(jī)品牌里最深刻的一位。
這種細(xì)節(jié)，在 iPhone 中隨處可見。
比如 iPhone 中快門的低延遲一直是最為重要的核心參數(shù)。按下快門立刻反應(yīng)，甚至是比一些相機(jī)的反應(yīng)速度還要快。而如果你放眼其它品牌，即使在今天依然會明確的感受到按下快門之后的頓挫感。
比如，iPhone 連拍張數(shù)一直無出其右，連拍數(shù)量可以高達(dá) 600 張左右，而市場上目前其它的同類產(chǎn)品 20 張連拍為上限的大有人在。
再比如，iPhone 是給了用戶選擇權(quán)的，由于今天計(jì)算攝影的限制，一定程度上的影響了 iPhone 的響應(yīng)速度，所以最新的 iOS 14 中 iPhone 直接提供了一個(gè)開關(guān)，你可以自由地選擇是看中畫質(zhì)，還是看中響應(yīng)速度。
（使用 iPhone 拍攝）
如此種種細(xì)節(jié)，充分說明了 iPhone 對于「瞬間捕捉」的看重。
而對于這種理念的追求，也讓 iPhone 和其它手機(jī)品牌在攝影體驗(yàn)上有明顯的差異。2021年，在安卓幾乎快普及 1 億像素的前提下，iPhone 一直保持著 1200 萬像素。但就是這 1200 萬的像素卻提供了極佳的拍攝效果。
「相比專注像素?cái)?shù)量，我們更關(guān)注如何用最簡單的方式，拍攝更加精彩的照片。」Bob 的在對談中的這句回答，很好地體現(xiàn)了我所說的「刪繁就簡」。
（使用 iPhone 拍攝）
不過，對用戶雖然是輕輕地按一下快門，但是對于 iPhone 來說就是一次「時(shí)間緊任務(wù)重的計(jì)算」。而既然說到計(jì)算攝影，iPhone 的計(jì)算攝影也是自成體系的。這種體系的出發(fā)點(diǎn)是「在任何光線環(huán)境下都能進(jìn)行拍攝」。所以強(qiáng)光對應(yīng)智能 HDR ，弱光對應(yīng)深度融合，夜晚對應(yīng)夜景模式。
而當(dāng)所有的光線環(huán)境全覆蓋以后，用戶也就不需要再考慮「什么光線使用什么模式」。我知道很多人對于 iPhone 的夜景模式?jīng)]有開關(guān)頗有微詞。但在我看來，雖然你可能不喜歡這種方式，但是自動觸發(fā)的夜景模式對于更廣泛的用戶才是最好的選擇。這也是 iOS 一直以來的系統(tǒng)準(zhǔn)則——「幫用戶做最好的選擇」。
面對專業(yè)有的放矢
對于專業(yè)群體，iPhone 并不是單純的功能疊加，而是有的放矢。保留個(gè)性化發(fā)揮的空間，同時(shí)努力去掉機(jī)械流程。尤其是去掉機(jī)械流程這件事，也是近幾年才出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。
ProRaw 就是最好的例子。
其實(shí) Raw 格式很長一讀時(shí)間在安卓智能機(jī)上屢見不鮮，但多數(shù)情況，這些 Raw 照片基本上都是純粹的 Raw。這些 Raw 由于過于原始，已經(jīng)遠(yuǎn)超許多包括專業(yè)用戶在內(nèi)調(diào)教照片的能力。不要忘了，直出效果可是經(jīng)驗(yàn)豐富的影像工程師幫你調(diào)整的，而去掉這一環(huán)節(jié)以后，很多照片 Raw 的調(diào)整效果還不如直出。
（使用 iPhone 拍攝）
但 iPhone 提供的 ProRaw 則「取中」。一方面它給予用戶自我塑造的空間，但與此同時(shí)它保留了幾乎所有的 iPhone 計(jì)算攝影的優(yōu)勢。其實(shí)這些計(jì)算攝影的功能不僅包含了 iPhone 影像工程師的影像思考，也幫助攝影師做了許多機(jī)械性的工作。今天的 iPhone 智能 HDR 對于曝光的理解其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)超許多專業(yè)用戶。
杜比視界也是如此。在很長一段時(shí)間里，HDR 視頻都是少數(shù)專業(yè)人群的專屬。但是現(xiàn)在，你竟然可以在 iPhone 上拍攝、剪輯和分發(fā)。是的，我知道 iPhone 的畫質(zhì)遠(yuǎn)不如專業(yè)的 HDR 相機(jī)。但別忘了，直到今天 iPhone 的拍照能力也沒有追趕專業(yè)相機(jī)，但不妨礙它改變整個(gè)影像行業(yè)。
iPhone 在讓 iPhone 變 Pro 這件事上，依然沒有讓專業(yè)成為少數(shù)人的專屬，恰恰相反，它在讓專業(yè)屬于更多的人。
不過，討論大眾或者是專業(yè)，似乎還缺少定義。比如什么是「專業(yè)」。我曾經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上，舉出一個(gè)案例，來論證「專業(yè)的攝影師在用 iPhone」這一觀點(diǎn)。在當(dāng)時(shí)，引起了一些爭議性的討論。所以今天在這篇文章中，我想繼續(xù)這個(gè)案例，來說說我理念中的「專業(yè)」，因?yàn)槲艺J(rèn)為這也是 iOS 相機(jī)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)核。
（使用 iPhone 拍攝）
我們都知道這是一個(gè)內(nèi)容制造的黃金年代，你打開小紅書，打開抖音，各種鋪墊蓋地的圖片短視頻琳瑯滿目。但一個(gè)秘密是，在類似的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)中，iPhone 有著獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地位。幾乎所有我們口中的網(wǎng)紅圖片、短視頻基本都是 iPhone 完成。一個(gè)攝影師，一個(gè) iPhone ，一天就可以有上萬的收入，這在杭州并不是什么新鮮事。
為什么是 iPhone，主要一方面在于 iPhone 的影像硬件的穩(wěn)定，另一方面在 iOS 的色彩管理。但這件事更值得思考的是，這種「用 iPhone 拍攝的行業(yè)」 是否專業(yè)。
我知曉，很多人對于專業(yè)的認(rèn)知在于「造詣」，而擁有造詣往往意味著少數(shù)人。尤其是對于許多高精尖的行業(yè)來說，一個(gè)人稱贊為專業(yè)人才是因?yàn)椤杆莆樟松贁?shù)人的技能」。
但這是一種潛意識的偏見。「專業(yè)」一詞最早可以追溯到《后漢書》中，「今耆儒年逾六十，去離本土，營求糧資，不得專業(yè)」。的確，少數(shù)人掌握的技能，是專業(yè)的。可專業(yè)并非一定是少數(shù)人的，更重要的是，高精尖的是專業(yè)的，但專業(yè)并不一定是高精尖的。
現(xiàn)代漢語解釋，專業(yè)為：為主要研究某種學(xué)業(yè)或從事某種事業(yè)。
我之所以認(rèn)為這些使用 iPhone 創(chuàng)收的攝影師為專業(yè)，并是因?yàn)椤溉杖脒^萬」，而是「日入過萬」背后所代表的價(jià)值。這種價(jià)值包含經(jīng)濟(jì)上的所得，也包括創(chuàng)作的平等。
（使用 iPhone 拍攝）
很久以前，作為一個(gè)攝影師，昂貴的相機(jī)是一種門檻，但是在今天這種門檻逐漸降低，甚至是大有消失的趨勢。不用說以后，即使現(xiàn)在已經(jīng)涌現(xiàn)出一批又一批使用 iPhone 拍攝的優(yōu)秀攝影藝術(shù)家。不信，你去看每年的 IPPA ，那些才華橫溢的攝影師，早已經(jīng)習(xí)慣了新的時(shí)代。
所以，iPhone 攝影的哲學(xué)其實(shí)可以甚至再濃縮為我們熟知的標(biāo)語——「Shot on iPhone 」。我一直在想，為什么有很多手機(jī)品牌，都在模仿 Shot on，但是只有 Shot on iPhone 最后成為了時(shí)代 Tag。其實(shí)這可能就是答案，iPhone 攝影文化的興起本身就是對所謂的「相機(jī)權(quán)威」的抵抗。我們做什么，不再被粗暴的定義，沒有業(yè)余和專業(yè)，就像我們攝影，但我們并不需要相機(jī)。
所以，Shot on iPhone 的真正含義，也是自我。
平衡的自由
Facebook 和 蘋果公司在過去的一段時(shí)間里可以說是「有來有回」。而這一切背后爭端的真正導(dǎo)火索和 iOS 一項(xiàng)隱私政策有關(guān)。最新的 iOS 系統(tǒng)中，蘋果推出了一個(gè)「應(yīng)用程序跟蹤透明度」。
這一功能的核心目的是，當(dāng)類似 Facebook 這樣的軟件想要獲得用戶數(shù)據(jù)時(shí)，需要用戶本身獲得同意。正是這一絕大多數(shù)消費(fèi)者不會關(guān)注的細(xì)節(jié)，觸動了類似 Facebook 這樣其它大公司的核心利益。
就這樣，一場有關(guān)「隱私」的沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)在 Apple 和 Facebook 之間有來有回。我們不去揣測這其中的利害關(guān)系，但是從整個(gè)目前科技行業(yè)巨頭的行為來看，談到對于隱私的保護(hù)，就繞不開 Apple。
我們需要承認(rèn)，不管出于什么樣的目的，Apple 在隱私方面的努力是最多也最有效的。
在 iOS 中，還有一個(gè)更加顯性的關(guān)于隱私的設(shè)置。現(xiàn)在，你打開任何一個(gè)應(yīng)用，如果這個(gè)應(yīng)用調(diào)用了你的攝像頭，「劉海」的右側(cè)就會有一個(gè)小綠點(diǎn)；如果這個(gè)應(yīng)用調(diào)用了你的麥克風(fēng)，「劉海」的右側(cè)就會有一個(gè)橙色的小點(diǎn)。這項(xiàng)功能，可以讓用戶直觀的了解到這些能夠收集隱私信息的傳感器運(yùn)行狀態(tài)，避免安全信息被竊取。
不過，從實(shí)際出發(fā)，用戶的隱私似乎和用戶的便利度是矛盾的。但 Bob 對于這件事的看法卻出人意料，他認(rèn)為：
「隱私是基本的人權(quán)，在開發(fā)的一開始，我們就注重隱私，并且隱私與體驗(yàn)并不是一件互斥的事」
（Apple 隱私系列廣告中，專為隱私設(shè)計(jì)的 Logo 演繹方式）
這里就不得不提到蘋果的差分隱私政策。我們都知道無論是今天的熱門詞匯 AI 或者是機(jī)器學(xué)習(xí)，都需要大量的數(shù)據(jù)。而在對應(yīng)數(shù)據(jù)的采集上，Apple 有著完全不同的做法：
1.能在 iPhone 上處理的就在 iPhone 上處理，甚至是從硬件設(shè)計(jì)的開始就為隱私開辟專屬的區(qū)域。
2.不能在 iPhone 上處理的，就盡可能最小化并模糊你的身份標(biāo)簽，所有的數(shù)據(jù)都不會和你的 Apple ID 所關(guān)聯(lián)。因此通過這種「差分」模式，既保證了用戶的便捷，也充分保證了用戶的隱私。
就這樣，隱私和體驗(yàn)，一直被認(rèn)為是對立的兩面，在 Apple 這里找了一種平衡點(diǎn)。其實(shí)這種平衡點(diǎn)是否能夠出現(xiàn)，往往取決于品牌努力程度。所以當(dāng) iPhone 在一開始就把隱私作為設(shè)計(jì)的核心時(shí)，有些矛盾自然就迎刃而解。并且這一觀點(diǎn)的核心，不僅拘泥于隱私，其實(shí)也可以放大到另一個(gè)關(guān)于 iOS 的核心討論。
「是封閉，還是開放。」
在 iPhone 的前半段周期中，我們對于 iPhone 的討論更多是 Apple 封閉生態(tài)有關(guān)。無論是用戶和開發(fā)者都對這種「專制」深有同感。用戶想要使用 iPhone ，就需要使用專門的賬戶、專門的應(yīng)用程序軟件、專業(yè)的配件。所以「越獄」這個(gè)詞匯，是我們談起老 iPhone 時(shí)，繞不開的話題，那是一個(gè)屬于盜版的蠻荒時(shí)代。
似水流年，如今用著最時(shí)髦的 iPhone 12 系列的年輕人，早就已經(jīng)習(xí)慣了在應(yīng)用商店里像買一件衣服一樣進(jìn)行消費(fèi)。在當(dāng)時(shí)飽受批評的蘋果的應(yīng)用商店。在今天卻是被開發(fā)者和用戶最為稱贊的 iOS 一部分。由于開發(fā)者可以獲得足夠充足的利潤，因此可以催生更多的優(yōu)質(zhì)軟件從而進(jìn)入一種正循環(huán)。
作為一個(gè)攝影師，我今天可以在 App Store 里找到數(shù)百款某一個(gè)類型的攝影軟件，不僅數(shù)量多，而且質(zhì)量好。而作為對比，即使放眼國外的 google 應(yīng)用市場，這種差距也異常明顯。
顯然，這和 Apple 嚴(yán)苛的應(yīng)用審核和使用制度息息相關(guān)。從用戶的角度出發(fā)，在 iOS 上所有應(yīng)用有著非常多的權(quán)限選擇，你可以對一個(gè)應(yīng)用的方方面面進(jìn)行設(shè)置。點(diǎn)開 iOS 系統(tǒng)的設(shè)置界面，最下方是針對每一個(gè)軟件的入口。你可以控制這款軟件是否使用你的定位，你的攝像頭，你的無線網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等等。而且這些限制，雖然在安卓上也可以見到，但是實(shí)際效果相差甚遠(yuǎn)。
某種程度上，這一切的益處都是「封閉」帶來的優(yōu)秀遺產(chǎn)。
但在 iPhone 的后一個(gè)階段，尤其是近幾年以來，iPhone 逐漸變得越來越開放，甚至幾乎我們已經(jīng)很少再能夠聽到有人會用「封閉」這個(gè)詞匯來比較 iOS 和 安卓 兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。
尤其是，最新的 iOS 14 推出了小組件功能。一夜之間，關(guān)于 iOS 的主題的各種教程風(fēng)靡各個(gè)社交平臺。現(xiàn)在你可以完全按照自己的心意對自己的桌面進(jìn)行各類風(fēng)格的塑造。這在幾年以前，幾乎是一件很難想象的事。不過，這也帶來了很多的爭議，有人說 iOS 越來越像安卓。
（各大社交平臺，小組件教程風(fēng)靡）
其實(shí)這句話，還有一個(gè)雙胞胎兄弟，就是「安卓越來越像 iOS」。
我認(rèn)為哪一種都沒有錯(cuò)，或者說，二者都對。因?yàn)槲覀兊臐撘庾R，總是喜歡簡單地歸納為一種對立。似乎在開放和封閉之間我們只能選擇一個(gè)。但是現(xiàn)實(shí)世界里，中庸往往是平衡。二者之間的相互借鑒，也許可以獲得一個(gè)非常好的「平衡點(diǎn)」。但在這種平衡的努力上，顯然 iOS 的節(jié)奏更快，聲量更大。
據(jù) Bob 透露，目前已經(jīng)有超過 80% 的設(shè)備已經(jīng)升級到了 iOS 14 。
這是一個(gè)驚人的數(shù)字，這是一個(gè)目前任何一個(gè)智能手機(jī)都無法企及的高度。而這也誕生了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，即我們在互聯(lián)網(wǎng)上會看到很多對于新系統(tǒng)的負(fù)面評價(jià)，但是依然沒有阻擋 iPhone 用戶對于新系統(tǒng)的追逐。用戶的選擇，才是最好的投票。
對了，App Store 除了嚴(yán)格審核機(jī)制以外，還有一套非常優(yōu)秀的推薦機(jī)制。現(xiàn)在你每一次打開蘋果的 App Stroe 都會看到各種精美的推薦，你甚至是可以在這里看到很多有意思的拍攝技巧和生活小妙招。
當(dāng)然，今天的互聯(lián)網(wǎng)的推薦機(jī)制不是什么新鮮事。但 App Store 的推薦機(jī)制其實(shí)某種程度上是「逆時(shí)代潮流」。我們橫向比較其它內(nèi)容消費(fèi)平臺時(shí)，會發(fā)現(xiàn)他們都在鼓吹著最新的智能推薦算法，而這些算法無非就是用盡各種辦法「把你留住」。為了討好你，只是讓你只看到你想到的內(nèi)容，這也給用戶「織就」了一種信息繭房。
但 App Store 依然還使用著「古老」的編輯推薦制度，也就是說，他們依然在「用人推薦」。
（App Store 豐富的應(yīng)用信息流）
而這些種種細(xì)節(jié)，也恰好是整個(gè) iOS 系統(tǒng)理念平衡的一個(gè)縮影。無論是更加嚴(yán)格的隱私政策，還是應(yīng)用商店的設(shè)計(jì)理念，都充分說明了自由是相對的，自由是需要平衡的。而真正能夠做決定的，不是產(chǎn)品決定的，也不是數(shù)字和算法決定，是「人」來做決定的。
如 Bob 所說，「讓用戶掌握數(shù)據(jù)，讓用戶做選擇」。因此，終究是「自我」來決定。
給每個(gè)人的 iPhone，給每個(gè)人的 iOS
現(xiàn)在是 2021 年的 1 月份。距離 iPhone 12 發(fā)布已經(jīng)過去 4 個(gè)月，而距離第一代 iPhone 發(fā)布已經(jīng)過去整整 14 年。當(dāng)時(shí)，喬布斯用著精彩絕倫的演講手法介紹了這個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)品，并斷言：
「我們領(lǐng)先其它對手 5 年。」
我現(xiàn)在依然記得，在發(fā)布會的結(jié)尾，喬布斯在回顧了蘋果革命性產(chǎn)品以后，引用了 Wayne Gretzky 的一句話來結(jié)束這場注定被銘記的發(fā)布會：
「I Skate to where the puck is going to be,not where it has been.」
14 年前，喬布斯僅僅是在這臺小機(jī)器上，打開一個(gè)網(wǎng)頁，點(diǎn)一杯星巴克就已經(jīng)讓全場山呼海嘯。而在過去的 14 年里，很多人的生活都在顯性或者是隱性的、直接或者間接的被 iPhone 這六個(gè)字母所影響。這種影響，宏觀的視角也僅僅是一個(gè)切面，它絕不僅僅只是富士康的就業(yè)數(shù)據(jù)。時(shí)代的洪流總有「佼佼者」，沒有「蘋果」，也會有「香蕉」。所以，我對于 iPhone 的影響力，更多的觸動來自于其對個(gè)體的「連接」。
有的人，僅僅是通過一篇文章《 iPhone 可有設(shè)計(jì)哲學(xué) 》，就有了后來波瀾壯闊的事業(yè)軌跡。有的人，僅僅是通過 iPhone 上附帶的攝像頭，在杭州各類風(fēng)格迥異的拍攝基地中日進(jìn)斗金。有的人，僅僅是通過 App Store 里開發(fā)了一款會上下跳躍的小鳥，就席卷全球。……
有太多這樣的「有的人」通過 iPhone 直接或者間接地演繹甚至是重塑著自己的人生，就像人分「肉體」和「靈魂」一樣，iOS 就是 iPhone 的靈魂。這在某種意義上，也解釋了為什么即使今天的 iPhone 在硬件設(shè)計(jì)上可能存在爭議，但依然保持著強(qiáng)勁的銷量。
我不知道是不是巧合，2010 年，iPhone OS 更名為 iOS，表面上是因?yàn)?iPad 加入，iOS 可以兼容產(chǎn)品。但某種意義上它也恰好詮釋了到底什么是 iOS：
重要的不是 iPhone，重要的是 i，是每一個(gè)自我。
