近期，細心的網友發現，抖音上輪播式的圖文視頻越來越多。
接近年關，抖音的動作頻頻，上線獨立電商App“抖音盒子”前夕，就已推出了“圖文計劃”，并且官方還拿出上億的流量來扶持這個新興的創作方式。以短視頻為主的抖音開始做起了圖文，不少人認為這是抖音對于流量焦慮的外現，是抖音發展的倒退。
其實，網友們只說對了一半，抖音確實面臨著流量增長滯緩的危機，但圖文形式的出現，實際上與抖音著重推中長視頻一樣，滿足不同用戶接受信息的需求，豐富抖音的創作、變現生態，讓普通創作者和商家獲得更多盈利的機會。
01
抖音圖文計劃
搶奪小紅書市場
抖音推出圖文計劃，很容易令人聯想到小紅書。雖然小紅書的視頻內容也有不少，但圖文依舊是其平臺的核心展現形式。抖音這次對標小紅書發力圖文領域，很大一部分原因是看好了小紅書的種草能力。
發展初期，抖音憑借短視頻帶來的及時滿足感，完成了用戶的快速沉淀，將快手遠遠地甩在了身后。可到了發展后期，短視頻缺乏深度，缺乏信任感等缺點也開始暴露。抖音現在開始考慮，如何將平臺用戶變成平臺的消費者了。
抖音6億日活，有多少人能在平臺賺到錢？
自始至終，賺到錢的只有頭部自媒體大V、網紅和幾個零星的知名品牌。腰部賬號和廣大中小商家一直被隔離在金錢之外。
小如曾經多次和大家聊過，抖音視頻賬號運營的成本很高。一段制作精良的短視頻內容，首先需要優質的內容，其次還需要能夠出鏡的“演員”，另外還要有專業的拍攝人員和拍攝工具。這幾個方面疊加起來，成本遠高于圖文。
那么我們視頻質量做得差一點，可不可以呢？
沒問題，只要你不需要被別人看到。
很多個人和商家就是在這樣的情況下，糾結自己要不要做抖音。隨著頭部固化、馬太效應越來越明顯，不少商家們表示，他們已經開始計劃逃離抖音，去其它渠道發展。這對于抖音來說，是非常不利的。
于是，抖音推出了圖文計劃，希望能夠通過這個創作形式，降低普通用戶和商家變現的門檻。
02
抖音變現新風口
圖文運營實用技巧
抖音圖文上線，會為商家營銷帶來不少便利。
第一，內容制作上，商家能節約不少資金。第二，抖音圖文正值紅利期，圖文內容的傳播效果在短時間內會比短視頻更好。第三，分銷基本沒有門檻，商家可以重新掌握達人傭金分配的主動權。
就目前來看，無論是實體店主還是線上品牌，都應該做圖文方向的布局。
前面講了，圖文要比視頻賬號好運營，可還是需要掌握一些技巧的。
抖音圖文視頻最主要的是圖片和文案。一般創作者，這些素材可以通過知乎，微博，小紅書這三個平臺來尋找。商家則以店內環境、產品和人物為素材進行創作。
不過，品牌賬號創作要注意，不要所有的文案都圍繞著產品和服務展開，要加一些情緒和觀點，讓品牌的抖音圖文賬號更加豐滿。
企業賬號圖文視頻中的第一張圖片要突出主要內容，我們完全可以把標題加在圖片上，再加入一些相應的關鍵詞來篩選用戶。圖片數量上，我們盡量選擇5-8張。圖片美化，可以選擇醒圖、Picsart（拼圖）、黃油相機（加字加貼紙）等軟件。
和視頻賬號一樣，圖片素材的質量一定要保證，不能有外部水印或者模糊不清的情況。
03
降低運營成本
內容只是冰山一角
抖音圖文，能否成為降低商家抖音運營成本的“靈丹妙藥”？
答案當然是肯定的。但企業運營的主要資金支出不在內容創作上。用戶不能成交和留存才是問題所在。
企業想要在抖音的公域里留住客戶，不斷地去用品牌影響用戶，搭建抖音私域空間是唯一的解決方案。
