近日，有消息稱，抖音正在內(nèi)測新算法，推薦邏輯將從“賬號標(biāo)簽”機(jī)制向“粉絲成長”機(jī)制轉(zhuǎn)變。
據(jù)悉，受這一變化影響，平臺內(nèi)不少賬號都感受到了“流量腰斬”和粉絲下滑，其中近30天內(nèi)，明星*赫掉粉128.5W，紅人彭***lf掉粉203.1W，彩**婦也掉粉3.3W……
然而這些只是基本體現(xiàn)，新算法的正式上線還將對整個抖音的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生極大影響。
抖音內(nèi)測新算法，粉絲變“值錢”了
在傳統(tǒng)算法中，抖音粉絲常年被冠以“最不值錢”的名號（過往算法下，內(nèi)容發(fā)布后粉絲和陌生人能看到的幾率相差無幾，且不少靠視頻積累起的百萬粉絲號直播時，粉絲關(guān)注流量難超10%），但從平臺現(xiàn)階段的調(diào)整來看，這一局面或?qū)⒈蝗娲蚱啤?/p>
受邀內(nèi)測的用戶其實可以從抖音App里發(fā)現(xiàn)兩大變化：
第一，在“創(chuàng)作者服務(wù)中心-數(shù)據(jù)中心”，粉絲總數(shù)一欄下方還新增了一個“鐵粉總數(shù)”，而內(nèi)測細(xì)則的第三條更是直接表明“抖音會增加你的視頻在你鐵粉中的曝光量，讓你的視頻流量更加穩(wěn)定”；
第二，內(nèi)測細(xì)則在第二條中指出“鐵粉的付費率是其他人的6倍以上”。
這兩點變化透露了一個重要信息，那就是抖音粉絲越來越“值錢”了。
據(jù)前百度高級產(chǎn)品經(jīng)理孟大偉在其個人公眾號中透露，過去創(chuàng)作者發(fā)布一條視頻，首輪“評委”中粉絲占比很有限，更多流量還是被分配到了標(biāo)簽用戶、同城推薦以及通訊錄等陌生人面前。而在新算法下，鐵粉、近期關(guān)注的人的觀看占比甚至可以達(dá)到60%-80%，如果他們都沒有認(rèn)可你的內(nèi)容，那么很大可能你這條視頻是跑不出來了。
這很符合抖音副總裁支穎在去年10月抖音創(chuàng)作者大會中的發(fā)言：“對抖音來說，最基礎(chǔ)的一件事情，就是讓好的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到更多的傳播，讓壞的劣質(zhì)的內(nèi)容盡可能被攔截下來”。
如此局面，既要求了內(nèi)容創(chuàng)作者必須更加關(guān)注自己粉絲喜好，生產(chǎn)出有價值的內(nèi)容，同時也進(jìn)一步反映出了抖音新的戰(zhàn)略布局和意圖。
抖音進(jìn)入存量競爭時代
早些時候，行業(yè)內(nèi)一直盛行著“南抖音北快手”的說法，但隨著視頻號、B站、小紅書等平臺的快速發(fā)展，抖音也不得不隨時保持警惕。
另外從其自身發(fā)展來看，抖音目前日活超過6億，盡管未來可能還會突破8億、10億，但增長放緩也是不爭的事實。這種情況下，依托創(chuàng)作者留住用戶，并盡可能發(fā)揮存量價值，就成了抖音的一個新突破口。此番由重分發(fā)向重情感的算法調(diào)整，則正是抖音加強(qiáng)私域布局的又一重要舉措。
（抖音私域經(jīng)營白皮書2021指出抖音進(jìn)入存量競爭時代）
不僅如此，對于抖音本次調(diào)整的原因，行業(yè)內(nèi)也有著一些不同看法。
有電商自媒體人認(rèn)為，發(fā)展初期的平臺需要樹立標(biāo)桿，通過流量扶持培育出一批頭部大V是必然路徑。但隨著頭部賬號的不斷壯大，大V回過頭來制衡平臺的現(xiàn)象也時有發(fā)生。
而抖音此舉則更進(jìn)一步限制了寡頭的出現(xiàn)，尤其是那些通過博眼球或標(biāo)題黨出圈的博主，過去或許還能鉆算法空子，一次次在陌生人的新鮮感中獲得高曝光，而長此以往，如果不能滿足粉絲的喜好和價值訴求，平臺也就不會再無限制的給你流量。
同時也有商家表示，這對投入產(chǎn)出比有不錯的效果。過去抖音內(nèi)的玩家并無粉絲運營意識，只通過無休止的堆預(yù)算獲得“虛假繁榮”，現(xiàn)在在平臺的指引下，通過一輪輪測試積累的忠實用戶，可以帶來比大批泛粉更為可觀的轉(zhuǎn)化。
此外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許也是平臺節(jié)約算力的一種表現(xiàn)，“將作品分發(fā)給粉絲比匹配新用戶要省力得多，釋放出來的算力可以被更多用于‘圖文來了’、‘抖音盒子’等新功能的拓展”。
不過，雖然看起來新算法帶來的了多項利好，但于內(nèi)容創(chuàng)作者們而言，怎樣快速適應(yīng)變化才是當(dāng)下重點。
應(yīng)對新算法，創(chuàng)作者如何破局
找到應(yīng)對方法以前，需要大家明白的是，抖音算法向“粉絲推薦”轉(zhuǎn)變并不意味著原來的“標(biāo)簽推薦”就被完全取締，創(chuàng)作者們需要根據(jù)實際數(shù)據(jù)合理利用好兩種推薦模式。
對此，抖音知識博主@大兵哥數(shù)據(jù)流運營結(jié)合自身實操給出了三種賬號形態(tài)下的破局手段。
其一，針對沒有賬號標(biāo)簽和粉絲模型的新號來說，推送標(biāo)準(zhǔn)主要依托“作品標(biāo)簽”。
一般在作品上傳時，系統(tǒng)會隨機(jī)抽取6幀給定20個相關(guān)標(biāo)簽。如果識別后什么待選標(biāo)簽都沒有基本會亂推；而如果出現(xiàn)標(biāo)簽，但這20個標(biāo)簽里沒有你想要的垂直標(biāo)簽，可以退出重新上傳或修改，直至出現(xiàn)精準(zhǔn)標(biāo)簽為止。
同時，也有運營人員建議，新賬號在起號時就應(yīng)擇定一個垂直領(lǐng)域，并在內(nèi)容發(fā)布初期借助抖加進(jìn)行智能投放，以實現(xiàn)快速增粉，構(gòu)建粉絲模型。
其二，對老賬號來說，則需要關(guān)注粉絲模型和賬號標(biāo)簽兩個維度，具體可以關(guān)注后臺的視頻數(shù)據(jù)。如果說粉絲觀看數(shù)據(jù)表現(xiàn)不如整體數(shù)據(jù)，就說明原來的粉絲并不喜歡你的內(nèi)容，你可以借助抖加“稀釋”掉那些不垂的評委，將更多精準(zhǔn)人群沉淀為鐵粉。
其三，如果老賬號中，粉絲觀看數(shù)據(jù)好于整體數(shù)據(jù)5倍以上，這則表明該內(nèi)容是垂直于粉絲的，但是賬號標(biāo)簽不準(zhǔn)，超出粉絲之外的用戶推薦很亂。如果能同步打好標(biāo)簽，就會有比較明顯的改觀。
不過針對老賬號，除花錢投抖加之外，抖音上另一位知識型博主-蜂巢自媒體孵化中心創(chuàng)始人@楠哥短視頻認(rèn)為，還應(yīng)深入分析評論區(qū)和私信內(nèi)容，選擇占比較高的話題作為下期視頻選題，不斷圍繞粉絲興趣產(chǎn)出內(nèi)容，經(jīng)過這樣一段時間的“洗禮”，賬號流量可以恢復(fù)甚至比以前更好。
當(dāng)然，除了吸引鐵粉的維度以外，維護(hù)好付費率高于普通用戶6倍的鐵粉也很重要。
細(xì)化來說主要有幾個方面，即：維護(hù)好用戶評論；提高視頻發(fā)布頻率；多用日常手法拍攝，樹立真實、立體的人設(shè)；開設(shè)粉絲團(tuán)；做好定期直播；以及生產(chǎn)有價值、有看點的內(nèi)容。
然而，萬變不離其宗，任他平臺如何更迭進(jìn)化，只要內(nèi)容過硬，就等于握住了增長的密碼。而若能在順勢將其轉(zhuǎn)化為可無限觸達(dá)的私域流量，也就更進(jìn)一步獲得了競爭的砝碼。
#淘美妝商友會官方微信公眾號（公眾號ID:Taomeizhuang），其他非官方渠道添加的個人信息可以在公眾號進(jìn)行留言查詢，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。#
文：千陌
責(zé)任編輯：華箏
