轉眼2022年半年過去了,又到了年中復盤總結,調整下半年的計劃了。如果你的公司本身是有目標和計劃,有預算制度,恭喜你,你比大多數人幸運,這個時候需要的是對著目標計劃做總結復盤。
當然,不要像隔壁的老練,自己屬于被優化的人。現在在面試,經常被問到怎么做計劃,他一臉懵。他和我吐槽,很多老板知道要開拓新業務,比如抖音,只是知道,面試個運營聊一下就開始放手做,小步快跑,沒有預算,沒有計劃,結果做兩個月沒有效果就換運營了。
小頭不是,面試的時候會和想開拓新業務的老板溝通計劃預算,問問老板準備多少錢來做這個事情,可以接受最大的虧損是多少?如果老板有想法最好,如果沒有想法,小頭會給一個基本的計劃和目標,試探老板的決心和底細,如果沒決心就不如不要開始。
01
關于目標
現在就來分享一下小頭的兩個目標計算方式,就拿抖音業務來說,對于大部分老板來說,基礎目標是盈利,(有戰略規劃或者已經有目標的除外,比如為了融資達到多少流水的任務)所以起碼先計算出盈虧平衡點,參考如下:
計算一下廣告費比,利潤率,和提成比例,然后你想要什么樣的工資、人員和預算,就可以知道每個月和每天的參考GMV。
然后再根據目標GMV和下面公式分解,就可以大概可以知道,這個項目的最低要求
GMV=流量*轉化率*客單價
再根據公式填一下行業平均參考值,這樣就可以評估這個項目難度有多大了。
02
關于參考數值
老練很不服氣,說有公式只能大概知道數值,做做計劃,實際情況可能不一樣,不能就這樣判定這個項目不能做了吧。事在人為,還是要努力才能知道結果的
小頭回應說:“以前大學參加創業大賽的時候寫商業計劃書也是這么想的,找一些報告,做一些市場調研,就開始寫項目創業計劃,數值寫得很漂亮,心里想著,只要沒做,怎么判定項目行還是不行呢?等我做了很多年項目負責人之后,我再看自己以前的計劃書里的圖表,我就知道,項目肯定是不成功的,因為我的數值都是自己想的。”
老練說:上有政策,下有對策,我經常亂填,提交上去,反正老板也不看,看了也沒說什么,可能他也不懂,他們也不知道怎么看,就想著能賺錢就行,不行就走人。
小頭說,這就看老板本事了,這樣的老板確實跟著也比較辛苦,需要解釋很多,估計上班也會是種煎熬吧,其實關于數值,很簡單的,就看三個:行業平均、歷史平均、行業前三。
03
行業平均
現在大部分的電商平臺的數據都可以從第三方軟件看到,像抖音,后臺直接就有。所以參考就用行業平均數值,這樣,只要你做得比平均值好,你就有活下去的可能。但是行業平均不等于就是你的,
歷史平均
如果有歷史數據,這樣是最好的,更貼近公司實際運營情況。計算出來的實際數據就會準確。
行業前三
這個數據基本上就是項目的天花板了,不過很多老板都不認為,老練也不服。我們肯定能干過他,比如人家短視頻流量占比10%,我們一定可以做得比他好,我們占比去到30%,一定就能干掉他,不過結果就是老練他又失業了。
小頭問他怎么想的,人家的視頻流量占比10%,用的是專業短視頻團隊,而他就自己一個人,自拍自演自導,工資還一千八,就知道最后只能笑哈哈哈。如果老板不懂,硬要達到這些要求,確實是自欺欺人了,考慮卷鋪蓋找下家了。
老練還不服氣說:我們打工的,老板請你來,就是想你解決問題?提高價值?如果沒有一項能力超過他們,不自信點,不給老板畫餅,怎么有工作?
兄弟,成年人了,現實點,打不過就是打不過,沒必要騙自己,現實點,先按照最差的計算了,先活下去,再想突破,不丟人。
學習和思考
《孫子兵法·計篇》:“夫未戰而廟算勝者,得算多也,未戰而廟算不勝者,得算少也。多算勝,少算不勝,而況于無算乎!
大多數情況下,我們對于評估數值和敵我分析,都是對自己比較樂觀,對別人比較悲觀,特別是老板,創業更需要樂觀,人性使然。但是有經驗和無經驗,差別就是在這里,對項目的計算和把控,對參考數值的選取。創業本來就很難,多算一點勝算才會多一點,愿與你們共勉。
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