來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音App內(nèi)上線了一個(gè)名為“應(yīng)用中心”的功能。Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，該“應(yīng)用中心”可以搜索到當(dāng)前主流的應(yīng)用產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品，并可進(jìn)行下載，形似一個(gè)應(yīng)用商店。
目前，在應(yīng)用中心內(nèi)，可以下載較為有限的產(chǎn)品和游戲，包含阿里、騰訊、百度等公司的主流產(chǎn)品，每款應(yīng)用會(huì)顯示版本號(hào)以及開發(fā)公司，下載后可以直接進(jìn)行安裝，并在下載管理處查看應(yīng)用安裝狀態(tài)。
圖注：抖音APP內(nèi)的“應(yīng)用中心”。
實(shí)際上，抖音推出“應(yīng)用中心”并不意外，自從抖音在短視頻界面和個(gè)人主頁，分別開放APP下載鏈接的入口后，越來越多的廠家將自家的產(chǎn)品掛靠在抖音中進(jìn)行引流，畢竟抖音坐擁巨大的流量，而且產(chǎn)品在短視頻端相比于圖文端的宣傳更為生動(dòng)，用戶也能夠深入地了解產(chǎn)品本身。
前不久，微信小程序開發(fā)者就曾密集在抖音投放跳轉(zhuǎn)廣告，或正因如此，抖音看中了其中的流量機(jī)遇，將下載渠道統(tǒng)一規(guī)整到“應(yīng)用中心”內(nèi)，方便用戶下載APP的同時(shí)，也能將下載渠道的權(quán)限收歸自己所有，打造一個(gè)應(yīng)用商店。
應(yīng)用商店一直都是一個(gè)充滿誘惑的市場(chǎng)，誰能掌握App產(chǎn)品分發(fā)，誰就有話語權(quán)，進(jìn)而獲得較為豐厚的抽成。蘋果的應(yīng)用商店 App Store 和騰訊的應(yīng)用寶，以及各手機(jī)廠商的官方應(yīng)用商店是目前市場(chǎng)上的主流。
騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕曾表示，2014年騰訊將延續(xù)PC端的開放能力，確定非獨(dú)代應(yīng)用與開發(fā)者的分成為3:7。這也是騰訊首次對(duì)外公布移動(dòng)開放平臺(tái)分成比例。2014年的騰訊Q3財(cái)報(bào)上，馬化騰稱：“Q3我們移動(dòng)游戲和PC游戲領(lǐng)域延續(xù)了領(lǐng)先的地位，大幅度增加了應(yīng)用寶市場(chǎng)份額，并通過增強(qiáng)手機(jī)特權(quán)重振了訂購類產(chǎn)品的增長(zhǎng)。”這也是應(yīng)用寶首次出現(xiàn)在財(cái)報(bào)中。隨后騰訊通過應(yīng)用寶不斷拓寬與自家產(chǎn)品的聯(lián)系，比如微信和QQ，逐漸成為國(guó)內(nèi)下載平臺(tái)的頭部平臺(tái)。
但是好景并不長(zhǎng)，手機(jī)廠商也瞄準(zhǔn)了其中可觀的利潤(rùn)分成，開始布局自家的應(yīng)用市場(chǎng)，比如華為在今年年初推出了“花瓣應(yīng)用市場(chǎng)”，而巨大的市場(chǎng)前景和流量控制權(quán)也引發(fā)了手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。今年5月，據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，騰訊（主體為應(yīng)用寶）起訴vivo不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案在濟(jì)南開庭。這不是兩家公司第一次對(duì)簿公堂，2017年因?yàn)関ivo手機(jī)存在疑似阻止用戶下載應(yīng)用寶的行為，騰訊向南京法院提起訴訟。
此時(shí)的抖音推出應(yīng)用中心，當(dāng)前來看還是服務(wù)于自家的生態(tài)，未來是否會(huì)利用這個(gè)功能，進(jìn)而成為渠道商，去沖擊應(yīng)用市場(chǎng)份額，還有待觀察。
