作者/呂倩 王珍
近日，大批網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社交端表示，愛奇藝App對投屏價格進(jìn)行了限制。過去愛奇藝黃金VIP會員支持4K清晰度視頻投屏，但現(xiàn)在僅能選擇480P清晰度。
對此，愛奇藝客服表示，黃金會員可以在電腦、平板和手機(jī)端使用，同時可以使用480P清晰度進(jìn)行投屏。
記者體驗發(fā)現(xiàn)，此前愛奇藝黃金會員投屏?xí)r，最高可選至4K高清，但目前黃金會員權(quán)限已被限制在480P清晰度。對于該規(guī)則的變化，愛奇藝方面暫未發(fā)表回應(yīng)。
據(jù)記者目前體驗發(fā)現(xiàn)，除了愛奇藝對投屏視頻分辨率更改了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其他視頻平臺方面，芒果視頻會員與騰訊視頻會員仍舊可以原分辨率投屏，優(yōu)酷從2022年下半年開始提示需額外付費(fèi)12元才能投屏，B站大會員可以正常投屏。
據(jù)行業(yè)分析師對記者表示，愛奇藝更改黃金會員投屏標(biāo)準(zhǔn)的背后根本原因，仍舊是營收層面的壓力。2022年12月16日，愛奇藝會員漲價政策落地后，網(wǎng)絡(luò)上針對此次漲價輿情反彈劇烈，直沖微博熱搜榜二位置，網(wǎng)友觀點主要質(zhì)疑愛奇藝為何再次漲價、為何對多機(jī)登錄進(jìn)行更嚴(yán)格審核。
對于當(dāng)時漲價的原因，愛奇藝方面對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱，未來會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》這樣的好作品。
易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問廖旭華對記者表示，漲價動作背后的根本原因仍舊是利潤問題，雖說漲價必然會影響公司整體收入，但上次漲價動作已提供了充足的數(shù)據(jù)與經(jīng)驗，愛奇藝內(nèi)部對于漲價影響已了解，所以此次基于利潤的目的再次進(jìn)行漲價動作。
自2020年11月至今，愛奇藝連續(xù)兩年漲價，連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚(yáng)至25元，在財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛?cè)?ldquo;冷靜增長”新航道，即不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價，而是將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡”的目標(biāo)能夠達(dá)成。
會員漲價已成為目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍選項，2022年4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整，漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是騰訊視頻VIP連續(xù)包年，從過去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續(xù)包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續(xù)包月則分別漲價5元。此次愛奇藝漲價，平臺會員價目前已與騰訊視頻會員價基本持平。
但漲價的后遺癥也在財報數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。騰訊控股2022年三季度財報顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬。對于付費(fèi)會員數(shù)下降，騰訊方面回應(yīng)是由于內(nèi)容排播延后所致，同時雖然用戶下滑，但“得益于會員價格調(diào)整的積極舉措，ARPU（每用戶平均收入）有所提升”。
愛奇藝三季度財報顯示，該季度公司會員服務(wù)收入42億元，相比去年三季度同比下滑2%，環(huán)比上季度下滑1.7%。雖然會員數(shù)實現(xiàn)了環(huán)比增長270萬，季度日均訂閱會員數(shù)達(dá)1.002億，但相比去年同期1.038億仍有所下降。
另外，月度平均單會員收入（ARM）為13.90元，同比增長2%，相比之前的14.69元、14.53元有所下滑。針對三季度會員收入同比下降的問題，龔宇表示，主要基于幾點原因：第一是5、6、7月份受到疫情影響，消費(fèi)者意愿下降；第二是6、7月份部分計劃中的內(nèi)容未上線；第三，有些過度縮減市場費(fèi)用，導(dǎo)致第三季度前期業(yè)績不好。
此次愛奇藝調(diào)整會員投屏，對會員數(shù)量、付費(fèi)業(yè)務(wù)營收等方面的營收，需帶下個季度財報時會有所體驗。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向第一財經(jīng)記者表示，雖然近年來愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊的內(nèi)容成本居高不下，經(jīng)營利潤不好。但是，打破之前的會員規(guī)則，且采用切甘蔗的方式逐次打破，對于消費(fèi)者來說肯定難以接受。
