“寶寶們，我們家的是咩咩毛！”
“有沒有敏敏皮，臉上紅絲絲的姐妹，看過來！”
“寶貝三個(gè)太陽，就能到你身邊啦！”
這些話你看得懂嗎？在抖音一天可能有成千上萬的主播都在直播間講著“迷語”，這些仿佛加了密碼的話術(shù)，讓不少剛看直播間的消費(fèi)者一頭霧水。
并不是商家故意繞著說話，而是部分商家、達(dá)人擔(dān)心抖音會(huì)因?yàn)橐恍┟舾性~對(duì)直播間限流或者封禁。實(shí)際上真的如此嗎？一起接著看下去吧。
01
不規(guī)范用語描述
抖音官方自己已經(jīng)出來正式宣告，平臺(tái)倡導(dǎo)并鼓勵(lì)創(chuàng)作者正確使用規(guī)范文字、不使用錯(cuò)字、變體字、不規(guī)范縮寫等不規(guī)范用語。
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
官方對(duì)不規(guī)范用語的定義是創(chuàng)作者以直播、視頻等推廣商品過程中，使用錯(cuò)字、變體字、不規(guī)范縮寫、變異詞、算數(shù)題等形式的不規(guī)范使用文字的行為。
比如最常見的：
規(guī)范用語是「點(diǎn)關(guān)注」說成——「點(diǎn)個(gè)小關(guān)小注」
「直播間」說成——「波波間、zbj、播播間」
「多少錢」說成——「多少米/多少Q(mào)」
「100%棉」說成——「九九加一棉」
詳細(xì)可以看下表↓
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
官方正式通告了商場、直播間、贈(zèng)送等這類詞是可以正常使用的， 不屬于平臺(tái)的“敏感詞”，在口播中使用不規(guī)范的話術(shù)表述，也在變現(xiàn)地增加消費(fèi)者的理解成本，不利于內(nèi)容的發(fā)散和傳播。
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
02
關(guān)于材質(zhì)的規(guī)范表述用語
此外，對(duì)于材質(zhì)類表述抖音官方也給出了詳細(xì)的定義和宣稱要求。比如羽絨服這種產(chǎn)品，需要衣服內(nèi)的填充物為羽絨，且明示含絨量值不低于50%才可宣稱為羽絨服。
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
03
這類詞可以說，但要注意規(guī)范
還有一類詞匯，在口播的時(shí)候被提示違規(guī)，不是因?yàn)檫@些詞不能說，而是說的時(shí)候要注意符合帶貨規(guī)范。比如秒殺產(chǎn)品，需要實(shí)物出鏡，展示秒殺詳細(xì)信息，不可誘導(dǎo)低價(jià)秒殺，免費(fèi)送等福利誘騙信息。
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
04
這類詞不能說，變體表述也是違規(guī)
抖音平臺(tái)禁止的違規(guī)內(nèi)容，即使標(biāo)題表述依舊會(huì)被判定為違規(guī)，頻繁地使用這類詞匯，反而會(huì)讓平臺(tái)懷疑是否在逃避監(jiān)管，得不償失。
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
禁止的詞，就算變體也不可使用，請(qǐng)商家、達(dá)人注意。
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
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各行業(yè)的疑問詞及使用場景
▲圖片來自：抖音電商學(xué)習(xí)中心
*本文內(nèi)容整理自抖音電商學(xué)習(xí)中心，請(qǐng)以官方的內(nèi)容為準(zhǔn)。
