做自媒體的小伙伴在運(yùn)營(yíng)過程中有沒有遇到這類問題：無論是文章、話題還是短視頻，數(shù)據(jù)明明都很漂亮，但轉(zhuǎn)化卻微乎其微呢？其實(shí)這是自媒體發(fā)展至今的必然趨勢(shì)，因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，以往的“嗓門大等于吸引力大”的慣性思維已經(jīng)失效了，“創(chuàng)意”才是吸引用戶的不二法寶。
小易看了100條抖音爆款廣告視頻后，發(fā)現(xiàn)它們的走紅，看似千姿百態(tài)沒有相似之處，但內(nèi)在的點(diǎn)爆邏輯與化學(xué)反應(yīng)都是一致的。小易總結(jié)了兩條爆款規(guī)律，讓創(chuàng)意有跡可循，不再是靈光一閃的偶然。
1、與受眾結(jié)合
如果所謂的營(yíng)銷洞察本身就是建立在尚未察覺的盲點(diǎn)之上，那就談不上是真洞察，自然無法擊中痛點(diǎn)，達(dá)不到所預(yù)期的效果。因?yàn)槭鼙姷耐袋c(diǎn)也常常是我們的盲點(diǎn)。
當(dāng)你想的爆點(diǎn)撞到了盲點(diǎn)上，自然不會(huì)有關(guān)注，唯有真正結(jié)合受眾實(shí)際情況，深入了解受眾訴求點(diǎn)、痛點(diǎn)、傳播點(diǎn)、賣點(diǎn)等等所有點(diǎn)與點(diǎn)之間有效相連，形成網(wǎng)絡(luò)，才會(huì)讓爆款發(fā)生。
2、創(chuàng)意是經(jīng)驗(yàn)的積累
創(chuàng)意究竟是怎么產(chǎn)生的？靈光一閃？某刻頓悟？都不是，而是十年如一日的深耕某領(lǐng)域，了解掌握并吃透某一領(lǐng)域，如此才會(huì)有亮點(diǎn)的乍現(xiàn)以及在極短時(shí)間內(nèi)抓住亮點(diǎn)并實(shí)行的能力。
當(dāng)下，具備信息價(jià)值的內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力在增強(qiáng)。如果你的內(nèi)容有很強(qiáng)的創(chuàng)意，能讓用戶在其中獲取情緒價(jià)值或心理滿足，自然會(huì)受到更多用戶青睞。陷入創(chuàng)意困境的朋友不要慌，可以通過易撰了解各平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容，這也是創(chuàng)意的一大來源。
