什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì)、誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)，信用是其發(fā)展壯大的基石，只有用健康可持續(xù)的商業(yè)模式作為保障，讓人們?cè)赶M(fèi)、敢消費(fèi)，才能讓消費(fèi)更好地成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石。
如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅帶火了花椒、斗魚、YY直播，還成就了抖音、快手、梨視頻。最近，網(wǎng)紅種草，粉絲買單的消費(fèi)趨勢(shì)已愈發(fā)明顯，今天就來聊一聊“種草心理學(xué)”背后經(jīng)濟(jì)。
“種草”是當(dāng)下很流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語，指代“宣傳某種商品的優(yōu)異品質(zhì)以誘人購買”的行為，簡(jiǎn)言之，就是別人給你推薦商品，本身推薦購買商品行為并不稀奇，但近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，與之誕生的除了電子郵箱、谷歌、YouTube、Facebook外還有網(wǎng)紅！
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是怎樣誕生的？
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個(gè)過程
比如2016年，有一個(gè)女生火了，這個(gè)集美貌與才華于一身的女子papi醬，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)，坐上了年度網(wǎng)紅的頭把交椅。不僅獲得了邏輯思維等機(jī)構(gòu)1200萬元的投資，更是把首個(gè)廣告便賣出了2200萬元的高價(jià)。
綜觀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，從沒停止過：
1.0時(shí)代，是在天涯、貓撲、榕樹下火起來的安妮寶貝、南派三叔，那時(shí)候以文字主導(dǎo)了整個(gè)市場(chǎng)。
2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)逐漸崛起，資訊傳達(dá)急速發(fā)展，鳳姐、芙蓉姐姐等第一代網(wǎng)絡(luò)紅人誕生。
3.0時(shí)代，段子手、電商模特、知名ID為主的配合圖文、視頻的時(shí)代。
4.0時(shí)代，人人都是創(chuàng)造者，短視頻的火爆、不僅誕生了直播種草、品牌營(yíng)銷，還打造出了的UGC、PGC為主的內(nèi)容時(shí)代
互聯(lián)網(wǎng)讓用戶開始有能力自己生產(chǎn)內(nèi)容，自主消費(fèi)內(nèi)容，并且圍繞網(wǎng)紅形成了一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)鏈，這就是所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的“種草”之道
想必大家都聽說過這句話：在中國(guó)女人和小孩的錢，最好賺。
當(dāng)網(wǎng)紅結(jié)合電商開始“種草”之后，國(guó)內(nèi)的女性朋友們每個(gè)月總有那么幾天要吃土度過，而且還要不斷安慰自己，錢只是換了一種形式陪伴在自己身邊。
波士頓咨詢公司在2016年做出了這樣的統(tǒng)計(jì)：62%的中國(guó)家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo)，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.6萬億美元。每100個(gè)網(wǎng)民中，就有46個(gè)女性用戶，46%的女性用戶貢獻(xiàn)了網(wǎng)銷70%的銷售額。
近年來，網(wǎng)紅“種草”粉絲買單的消費(fèi)趨勢(shì)已愈發(fā)明顯，尤其在青年群體中更受歡迎。就拿小編自己來說，關(guān)注了不少時(shí)尚博主，頗受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響。
一些博主會(huì)有自己的網(wǎng)店，平時(shí)在微博上會(huì)發(fā)一些好看的衣服照片，還教你如何穿搭，風(fēng)格各異；還有美妝博主，起初剛成為網(wǎng)紅時(shí)候，只是發(fā)視頻教學(xué)如何化妝時(shí)候，結(jié)合電商后，開始推薦一些自己在用的口紅、粉底等；還有美食博主，起初只是做吃播賺流量，后來開始推薦美食店、種草小零食。
由此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)確實(shí)創(chuàng)造新鮮事物，引領(lǐng)一部分人，尤其是年輕人的價(jià)值觀、審美和時(shí)尚品位。
“種草”一種另類廣告
廣告對(duì)人影響就在于把產(chǎn)品和歡樂、愉快的畫面聯(lián)系在一起，為觀眾創(chuàng)造一種積極的心理體驗(yàn)。這樣消費(fèi)者就會(huì)把從這些畫面中獲取的正面情緒轉(zhuǎn)移到廣告的產(chǎn)品上，最終心甘情愿為產(chǎn)品買單。
“種草”的過程實(shí)際上也是接收一種另類廣告的過程。
這里的廣告不再是商家費(fèi)盡心思的宣傳，而是來自外界的或有意或無意的觀點(diǎn)與主張，是一種基于人際互動(dòng)的更親密、更高效的信息傳播模式。
譬如現(xiàn)在爆火的口紅一哥“李佳琦”一句OMG不僅富有強(qiáng)勁的感染力，還能能夠觸發(fā)人們的情緒，好看好聽好玩，讓消費(fèi)者自覺產(chǎn)生一萬個(gè)非買不可的理由。
