4月1日,羅永浩迎來了抖音直播帶貨的一周年。數(shù)據(jù)顯示,羅永浩一周年直播帶貨專場成交金額突破2.3億,創(chuàng)羅永浩抖音直播帶貨新紀(jì)錄。通過對比羅永浩首秀的直播數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)一年來他在抖音電商平臺的改變和成長,也能看到抖音電商在直播帶貨領(lǐng)域助力主播成長的能力。
不止交個(gè)朋友 更要認(rèn)真帶貨
去年4月1日,羅永浩開啟了首場抖音直播帶貨,也讓更多人知道了他的另一個(gè)新身份“交個(gè)朋友科技首席推薦官”。
一年前,羅永浩在抖音電商平臺首場直播帶貨取得了“支付交易總額突破1.1億”、“整場直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬”、“總銷售件數(shù)逾91萬”的亮眼表現(xiàn)。在之后的直播帶貨中,羅永浩延續(xù)了研發(fā)錘子手機(jī)時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,在選品階段的嚴(yán)苛和挑剔,同時(shí)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化直播帶貨效果,例如不再單純的講解而是每件產(chǎn)品都親自展示,為剃須刀產(chǎn)品帶貨時(shí),更是在直播間直接刮掉了多年的胡子。
在這次的一周年直播帶貨中,羅永浩推薦的產(chǎn)品包括消費(fèi)數(shù)碼、零食食品、美妝護(hù)理、生活電器等,累積觀看人數(shù)超1097萬人次,全場支付訂單數(shù)量超40萬,與首播時(shí)聚焦在食品快消和3C數(shù)碼類產(chǎn)品相比,其帶貨種類不斷豐富,目前已經(jīng)拓展到了美妝等貨品種類上。直男屬性顯著的羅永浩,能夠受到美妝品牌青睞,并取得不錯(cuò)的帶貨效果,與其對待直播帶貨的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度密不可分。
羅永浩這種精益求精的態(tài)度,一直是抖音電商平臺所提倡的,并且希望以此鼓勵(lì)更多以羅永浩為榜樣的主播以認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待直播帶貨,營造更健康的抖音電商平臺生態(tài)。
抖音助力主播成長 電商發(fā)展勢頭正勁
事實(shí)上,羅永浩進(jìn)駐抖音直播帶貨,實(shí)現(xiàn)了雙方的共同進(jìn)步。一年來,隨著《真還傳》的上演,羅永浩得到了越來越多網(wǎng)友支持。而作為抖音平臺的頭部帶貨主播,羅永浩也為平臺電商達(dá)人樹立了積極的直播帶貨榜樣形象,吸引了更多達(dá)人加入直播帶貨陣營。
一直以來,抖音電商平臺致力于支持不同階段、類型的電商主播發(fā)展,打造多元的主播生態(tài)。除了超頭部主播,中小主播同樣也能在平臺取得亮眼成績,比如“瓊斯愛生活”的姜鐘遠(yuǎn),通過分享海鮮知識積累超300萬粉絲,直到今年2月份直播帶貨銷售額已經(jīng)超過400萬。在非遺手工藝方面,去年10月份,抖音電商就面向全國手藝人推出"看見手藝"計(jì)劃,希望通過這一計(jì)劃,在未來一年,幫助超千名手藝人收入破百萬。隨后又分別在11.11抖音寵粉節(jié)和抖音年貨節(jié)中開辟非遺專區(qū),通過創(chuàng)造實(shí)際收入助力手工藝人技藝傳承。
羅永浩一周年直播帶貨的亮眼成績,讓抖音電商對其未來在直播帶貨領(lǐng)域的發(fā)展充滿了信心,也為平臺的主播生態(tài)發(fā)展帶來了正面意義。未來,抖音電商將持續(xù)助力更多的主播成長,營造更加多元積極的主播生態(tài)。
