隨著各地放寬出行政策，國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)人員進(jìn)京不再需要核酸檢測證明，就地過年壓抑的部分出行需求在清明節(jié)期間得以釋放，“補(bǔ)償式出游”需求強(qiáng)勁，游客出行步長增加。
清明小長假的踏青需求讓“跨城游”、“近郊游”成熱門出行模式，尤其正值“明前茶”的采摘季，以成都成佳茶鄉(xiāng)為代表的茶文化景區(qū)迎來了大批采茶客，采茶主題游、旅拍騎行等多種以茶為中心的鄉(xiāng)村茶文化體驗為鄉(xiāng)村民宿帶來新契機(jī)。根據(jù)民宿預(yù)訂平臺小豬民宿的數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間，可以賞花踏春的近郊民宿倍受青睞，本地活躍的旅游消費需求在城市自駕圈3小時范圍的鄉(xiāng)村民宿中得以釋放，環(huán)比3月增幅近300%，超過19年同期水平。
部分在春節(jié)期間就地過年的年輕人返鄉(xiāng)同家人團(tuán)聚，通過與家人休閑出游的方式共度此次清明小長假。據(jù)小豬民宿平臺官方數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間，民宿預(yù)訂訂單量增幅510%，平均間夜達(dá)2.8天，部分群體選擇拼假出行，提前出行或推遲返程延長出游假期，其中可停車、可住兩人以上的兩居室最受歡迎，“家庭游”成為清明節(jié)主要的出游形式。
圖片為小豬民宿實拍
值得一提的是，今年清明節(jié)除了近郊周邊游，中長線跨省游回暖形勢明顯，成都、重慶、西安、南京、長沙、三亞等城市的平均搜索量攀升，用戶關(guān)注度大幅提高，與以往不同的是，除了傳統(tǒng)的江浙滬地區(qū)之外，西南地區(qū)成為熱門出行目的地。根據(jù)小豬民宿小紅書數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州受廣泛關(guān)注，成為小紅書熱門目的地前兩名。多數(shù)用戶選擇將訂單在清明節(jié)期間核銷入住。
飛豬統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在住宿方面，鄉(xiāng)村振興帶動鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂增速顯著，清明鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長超165%。根據(jù)小豬民宿飛豬官方店鋪顯示，鄉(xiāng)村民宿套餐預(yù)定增幅超210%，四川、重慶、海南等目的地?zé)岫瘸掷m(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，西南地區(qū)民宿套餐銷售額環(huán)比3月增速超45%，高端民宿持續(xù)被種草，用戶購買力穩(wěn)步提升，市場消費力呈快速增長趨勢，疫情后更顯強(qiáng)勁，西南地區(qū)旅游及住宿市場正在火熱復(fù)蘇。
圖片：小豬成都鄉(xiāng)村民宿
疫情過后人們開始重視中高端產(chǎn)品展現(xiàn)出的個性化、私密化、多元化、體驗感，沉浸式深度游和輕度假小綜合體的放松形式受到更多年輕消費群體的關(guān)注。據(jù)小豬民宿官方數(shù)據(jù)顯示，高端品質(zhì)美宿預(yù)訂呈現(xiàn)小高峰，預(yù)定訂單增長超411%，90后成為預(yù)定主要群體，90后群體的單均價達(dá)1130元，成為套餐類品質(zhì)美宿的消費主力。
不少品牌民宿主發(fā)力內(nèi)容營銷，利用各類垂直內(nèi)容營銷平臺將住宿產(chǎn)品重新進(jìn)行創(chuàng)新、設(shè)計、包裝，并結(jié)合自身特色優(yōu)勢、在地民俗風(fēng)俗文化，將住宿打造成有顏值、有內(nèi)容，可體驗的吃喝玩樂一體化的綜合套餐產(chǎn)品，為用戶帶來沉浸式體驗感，吸引更多客源。部分民宿商家積極參與飛豬春促等營銷活動，通過平臺渠道直播和旅游達(dá)人傳播等形式推廣自身民宿品牌，打造深度種草、輕松拔草的全渠道媒體營銷。
據(jù)小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，清明小長假人們表現(xiàn)出的“補(bǔ)償式出游”消費激增是旅游及住宿業(yè)市場加速回暖的信號，游客出游半徑的擴(kuò)大更是市場長期向好的表現(xiàn)與結(jié)果。鄉(xiāng)村美宿因為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)走紅，而中高端民宿市場的火熱更加對民宿主的營銷方式、傳播渠道提出新要求。
