成長是主線
不管是對經濟、產業，還是組織與個人而言，成長一直是中心議題、是主線。2022年風云變幻，成長來得更艱難些，在追求高質量增長的目標之下，看優質的經管書如何回應這個議題。
求仁得仁，這是對成功的另一種定義，怎樣實現成長，前百勝中國CEO蘇敬軾給出的答案是：正路。某種程度上說，“成長”就是不斷地定目標并一一實現的過程。淘寶前總裁語嫣給出了從戰略到執行的方法論，其重磅新作《生長：從戰略到執行》揭開了她在阿里巴巴十八年的戰略與管理經驗，展示出淘寶系不少業務板塊“從0到1再到N”背后的成功秘訣。
無論對組織還是對個人來說，處理巨大變動都非常困難。當今世界的變化只會越來越快和越來越劇烈。貝絲·科姆斯托克在《深度變革》一書中，分享了自己參與深度變革的成功經驗：不要等待完美，而要尋找新興趨勢，接受明智的風險并大膽地測試想法。《深度變革》向我們展示了每個人如何通過深度變革而成為“變革制造者”。數字化是商業生態的系統性重構，每家企業都難以置身事外。新的商業生態呼喚企業組織形態的迭代，企業需要由“被變革者”向“主動變革者”的姿態轉變。《灰狼群：產業數字化的臨界點革命》系統性地提出了產業數字化的路徑，及企業應對數字生態時代所需的SSP研究分析范式，該書是一部值得關注的產業組織理論的本土新作品。
不同產業、不同領域有著不同的認知和方法論。《持續增長：企業極速擴張策略與成功經營法則》提供了零售企業的增長四法，它們分別是：做大夢、遠傳、拿下黃金角、超越極限。《抖音思維》提供了短視頻時代的流量制勝之法。《上市風云：我所經歷的中概股上市潮》全景視角剖析了中國企業IPO的夢想與浮沉，展示出獨特的時代意義。《經營企業與經營人生》從心靈財富的視角出發，論述了要想在商業世界獲得成功，應該具備平和的心態和對世界、對財富的正確認識。
另外，在證券板塊，中國金融出版社推出的幾部新作可謂可圈可點，包括《北京證券交易所規則制度匯編》《普惠金融導論（第二版）》《透視并購——上市公司投資并購六大原則指引》《資本市場價值投資研判》《中國經濟大數據分析》《金融變革與銀行守正》等，其他書如《區塊鏈賦能供應鏈》《人力資本經營思維》《公司政治：權力博弈與利益平衡》《中國工業大氣環境效率研究》等也都值得重點關注。
未來觀與獨特性?
“未來觀”與“獨特性”是制定企業戰略的主要著力點。《生長：從戰略到執行》一書中闡述，戰略覆蓋的時間長度應該為3~5年。“未來觀”是指戰略是否具有遠見，是否能從未來的視角思考現在。在當前技術驅動各行業劇烈變革、市場變化越來越快的情況下，未來觀顯得尤為重要。“獨特性”是指該戰略與企業情況的契合程度。一般我們很難評判一個戰略好或者不好，但是我們知道好的戰略首先是適合這家企業的，適合它的發展階段、能力、資源等情況。
語嫣是淘寶系不少業務板塊“從0到1”的重要創建者，負責過淘寶、淘寶商城、聚劃算等眾多一線業務。在戰略與管理實戰過程中，語嫣總結出一套能讓戰略全面落地、讓企業獲得成功的戰略框架，并得到40家中外企業的驗證和積極反饋。
語嫣認為，一個完整的戰略要能回答如下幾個關鍵問題：1.WHO：客戶是誰？2.WHAT：我們能為他們提供什么客戶價值？這些客戶價值有沒有獨特性？3.HOW：客戶價值通過什么方式傳遞？即業務模式是什么？業務模式如何保持或者增強客戶價值的獨特性？ 當回答了上面的三個問題，就要進入戰略的執行過程。戰略執行步驟又可分為：1.制定年度業務規劃；2.戰略實施的組織保障進行規劃；3.確定績效考核方案。
可以說，《生長》是2022年初不可多得的管理類書、案頭書，適合不時地翻閱、回味。
羅伯特·席勒在《敘事經濟學》一書中記述了一個例子：人類學家威廉·M. 歐巴爾和經濟學家約翰·M.康利采訪了一些投資經理，并請他們談談自己的業務,結果發現公司員工普遍傾向于講述有關公司成立及其價值觀的故事。各家公司的故事都有一些共同特征,類似于人類學家所說的原始部落用來講述自身起源的創世神話。
這樣的故事往往聚焦于一位男性，這個人在創建部落（或者說創建公司）的時候，展現了非凡的遠見或勇氣。這樣的敘事傾向于回歸到創始人的故事,從而讓很多講述公司現狀的故事更具說服力。
至于要怎樣的公司使命才能不斷讓公司不斷成長，讓團隊和個人不斷有發展空間？ 前百勝中國CEO蘇敬軾的確定回答是：正路。
蘇敬軾所帶領的百勝中國在過去近30年里引領了中國快餐連鎖行業，他帶領團隊創造了一個又一個業界的“神話”，也留下了一些“遺憾”，《正路》是蘇敬軾首次將這些年的管理智慧匯總成書。蘇敬軾認為，好的職業經理人，要能贏得資本的尊敬和團隊的信服。
在如今的市場環境下，“正路”原則值得企業的管理者和投資人學習。高瓴資本創始人張磊評價說，蘇敬軾以多年躬身創造價值的心得體悟，探求管理中性原理的科學精神，展示了這個時代中企業家無與倫比的堅守。
在成長中“深度變革”
在對成功主題的數十年研究后，斯坦福大學心理學家卡羅爾·德韋克發現了思維模式的力量。她在《終身成長》中表明，我們獲得的成功并不是能力和天賦決定的，更受到我們在追求目標的過程中展現的思維模式的影響。
德韋克介紹了兩種思維模式：固定型與成長型，它們體現了應對成功與失敗、成績與挑戰時的兩種基本心態。你認為才智和努力哪個重要，能力能否通過努力改變，決定了你是會滿足于既有成果還是會積極探索新知。只有用正確的思維模式看待問題，才能更好地達成人生和職業目標。
毫無疑問，我們最好讓自己的思維模式屬于“成長型”。德韋克揭示的成功法則已被很多具有發展眼光的父母、老師、運動員和管理者應用，并在實踐中得到了驗證。
《深度變革》的作者貝絲·科姆斯托克也認為，變革的原動力是轉變思維方式。每一個變革者都要學會允許自己超越期待和限制，變革者需要忠于內心，重塑自我。
變革需要勇氣，更需要方法。貝絲·科姆斯托克是通用電氣首位女性資深副總裁兼首席市場官，入選2015年和2016年《福布斯》雜志全世界100名影響力女性。在《深度變革》第五章“變革的創造力”中，貝絲·科姆斯托克闡述，改變組織的操作系統需要采用新的思維模式，通常在一個不確定或困難的環境中，這意味著要從頭到腳、從外到內地傳播創意，在公司內部尋找專門的變革推動者。
《混沌：技術、復雜性和互聯網的未來》聚焦互聯網從底層邏輯上帶來的認知重塑，作者戴維·溫伯格是哈佛大學伯克曼互聯網與社會中心的資深研究員，他帶領我們探討了預測事件發生方式的現有方法，然后基于人工智能等技術變革討論了現如今我們理解事件發生方式產生的巨大變化。
隨著技術的爆發，我們面臨的世界狀態回歸混沌，我們當下面臨復雜性和不確定性，臨近“萬物之始”的新起點。溫伯格認為，人工智能并不是改變我們對世界運轉方式的看法的技術。因此，溫伯格探討了過去20年我們利用互聯網的多種方式，他發現，在我們認為理所當然的工具表面下隱藏著統一的真理：在未來，好的戰略往往是克制自己，不去預測，從而創造盡可能多的可能性。
《混沌》第六章“進步與創造力”闡述說，傳統的“進步”假設一件事導致另一件事的發生，進步是線性的。但是互操作性世界中的進步，雖有標記點，但是沒有線條，雖有進步，但是沒有故事。“我們現在衡量技術的標準，不是看它接近完美的程度，而是看它的生成性、它帶來的意料之外的變化和它對預期的顛覆”。
《混沌》一書啟發我們應對不確定的未來的關鍵方法：不再關注局限性，而是要創造更多可能性，并對可能性進行優化。掌控未來的戰略，必須是將世界的復雜性和可能性考慮在內的戰略。
亞瑟·魯賓費爾德是星巴克零售業發展戰略的設計師，星巴克品牌建設的關鍵人物，主導了星巴克從100家店到4000家店的戰略擴張過程。柯林斯·海明威以與比爾·蓋茨合著《未來時速》而聞名，他在商業和技術領域工作了三十年，是數字革命極有影響力的推動人物。兩人合著的《持續增長》一書，從選址、人員、財務，到資產管理、擴張戰略，再到長期規劃，層層展開，是一部關于零售領域的企業如何高質量增長的指南級讀物。
讓我們在優質經管書的啟發下，躬身入局，積極擁抱自身及組織的深度變革吧。
?（原文刊載于《 中華讀書報 》 2022年03月16日）
2022年初推薦的經管書名單：
1.《正路：我在百勝餐飲26年的感悟》，蘇敬軾 著，東方出版中心2022年1月，定價：88.00元
2.《生長：從戰略到執行》，語嫣 著，中國財政經濟出版社2022年2月，定價：99.90元
3.《持續增長：企業極速擴張策略與成功經營法則》，[美]亞瑟·魯賓費爾德、柯林斯·海明威 著，人民郵電出版社2021年12月，定價：89.80元
4.《深度變革》，[美]貝絲·科姆斯托克、塔爾·拉茲 著，湖南文藝出版社2022年3月，定價：56.00元
5.《混沌：技術、復雜性和互聯網的未來》，[美]戴維·溫伯格 著，中信出版社2022年3月，定價：79.00元
6.《抖音思維》，秋葉 著，臺海出版社2022年1月，定價：69.80元
7.《經營企業與經營人生》，濟群 著，中譯出版社2022年1月，定價：45.00元
8.《灰狼群：產業數字化的臨界點革命》 趙今巍 著，中國友誼出版公司2022年1月，定價：68.00元
9.《上市風云：我親歷的中概股上市潮》，雷建平 著，機械工業出版社2022年1月，定價：88.00元
10.《北京證券交易所規則制度匯編》，北京證券交易所編，中國金融出版2021年11月，258.00元
11.《透視并購：上市公司投資并購六大原則指引》，楊仁貴 著，中 國金融 出版社2022年2月 定價：68.00元
12.《區塊鏈賦能供應鏈》，趙先德、唐方方 著，中國人民大學出版社2022年1月，定價：69.00元
13.《人力資本經營思維》，楊偉國、郭鐘澤著，中國人民大學出版社2022年3月，定價：69.00元
14.《公司政治：權力博弈與利益平衡》，蕭越 著，廈門大學出版社2022年1月，定價：88.00元
15.《中國工業大氣環境效率研究》，蔡婉華 著，廈門大學出版社2021年12月，定價：52.00元
