聲明:本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID:znrank），作者:阿江，授權轉載發布。
去年9月，微信開啟了“視頻號推廣”小程序的內測，這是視頻號在商業化上釋放出的一個重要信號。
今年3月，視頻號推廣小程序全面開放，立刻吸引了大量創作者及品牌主的關注。
視頻號推廣的案例此前鋅榜也有過報道:故宮視頻號通過朋友圈廣告高速引流，總互動點擊率達到123%;評論率達到636%;廣告打來的視頻曝光量超過200w;夜聽劉筱視頻號推廣后，廣告外層點擊率高于行業平均水平，用戶進入視頻號成本也低至0.2元。
今天鋅榜特意研究了競價投放模式下的玩法、效果和規避事項，這類投放適合較低成本預算的廣告，中小創作者、品牌主快看過來，要點已經替你寫好了:
輕量級推廣，小程序就能搞定!
根據騰訊廣告的內部文件，競價投放模式屬于輕量級投放，沒有消耗門檻，適用于效果廣告主;手機端和PC端都能操作。（與其相對的是合約投放模式，投放門檻單次在5萬元起，適用于品牌廣告主，僅僅支持PC端操作。）
今天咱們重點來看競價投放模式的效果及投放策略。
依然，視頻號投放效果針對視頻、直播、直播預約三種推廣。大體上看，這三種推廣樣式均為在朋友圈呈現，可跳轉到詳情頁。
視頻動態和直播的效果圖分別如下:
不用注冊，照樣能投
視頻號的競價推廣支持移動端，也就是小程序上投放。這個過程將“輕量化”做到了極致，只要你前期的資料準備充分，在手機上完成一次視頻號推廣輕輕松松!
搜索“視頻號推廣”小程序，不需要注冊公司，個人微信就可以實現推廣。
總體的流程為:開戶-充值-創建視頻/直播廣告-素材審核-成功投放。
鋅榜摘出了幾點需要注意的事項:
在開通廣告賬戶時，個人與企業的選擇無關視頻號，但如果你后續充值需要開發票，則必須選擇企業賬戶;
賬戶充值的過程很簡單，可直接用微信支付;如需要對公轉賬，需要聯系行業經理;
選擇要推廣的視頻動態時，需要設置目標曝光量、對應人群、曝光時間和朋友圈文案等，曝光量對應的金額有套餐價，也可以自定義出價;
直播推廣的時間感很重要，建議直播的投放結束時間稍早于實際直播的結束時間;
無論直播或視頻推廣，選擇在朋友圈曝光的外層封面、推廣標題和文案時要斟酌好。
PC端投放
目前PC投放端仍然在內測中，開通MP推廣賬戶，需要有相關已認證公眾號作為廣告推廣賬號。
PC投放端的流程與小程序流程無區別，只是需要先開通微信廣告廣告主、對MP賬戶充值。
同時，在創建廣告時的選擇也更加細分:
總體上，官方給出了視頻推廣時的優化Tips:比如目標人群的定向不宜過窄;在PC端投放，可根據量級訴求靈活調整出價;盡可能選擇數據表現不錯的視頻進行投放。
一場直播，多平臺分發
在短視頻和直播的商業化能力已經無需置疑的今天，使用這些工具的人只有一個訴求:如何能夠高效、快捷?
譬如說，是否可以開一次直播，同時在視頻號、B站、快手上同步進行推流?
鋅榜相信，這一訴求對許多規模化運作的直播團隊、教學課程分享、品牌大型發布會等是非常有用的。
鋅榜只需三個步驟，就能讓你同時在多個平臺上發起直播!騰訊制作云支持視頻號直播啦!#微信視頻號#視頻號資訊@鋅財經視頻號
這一功能需要用到騰訊制作云的“云轉推”工具。
搜索騰訊制作云網站，找到云轉推，可直接用微信掃碼注冊。
創建轉推項目，添加主輸入源視頻，選擇本地推流-攝像頭推流，即直接用你的電腦攝像頭開始直播。
那如何推廣到第三方呢?在右側點擊“輸出地址”，就可以直接開始將直播推流給多個三方平臺。
譬如，選擇視頻號，需要添加視頻號對應的直播推流地址和密鑰。這可以在“視頻號助手”的直播管理處找到。相應，快手、B站等推流地址均可在各自的直播后臺找到。
視頻號推廣的上線和呼聲，足以證明視頻號自身在商業價值上的價值。而云轉播，則說明騰訊生態對直播商業化和規劃化運作的工具支撐。視頻號涵括了短視頻和直播兩個工具，未來也將成為品牌營銷和電商變現的重要場景，其商業化也將隨著這兩大物種的進化而成熟。
