中國商報/中國商網（張立美）智嘉曾是一位秀場流量主播，2016年直播火爆時，他的直播間五個月內產生了400多萬元的打賞流水。然而，打賞的錢去哪兒了？智嘉說：“你能想到嗎？我直播間400多萬元的打賞流水，只有5萬元是真實的，其余的都是經紀公司刷的。直播行業是一個充滿套路的‘江湖’，打賞背后的主播、經紀公司和平臺都是贏家。”
隨著移動互聯網的迅猛發展，直播行業快速發展成為“粉絲經濟”的代表產業，而觀眾打賞也成了直播行業的主要收入來源。據《2018年度全平臺直播行業白皮書》顯示， 2018年，全平臺新增主播數為217萬，高于2017年的142萬新增量；送禮人數1.4億，增幅比例達63%，全年禮物收入達到548億元。
然而，“天價打賞”只不過是虛假繁榮，直播打賞套路忽悠了很多人。直播間400多萬元的打賞流水，竟然只有5萬元是真實的粉絲打賞，其余的打賞都是經紀公司自己刷的，這樣的直播打賞顯然全靠托兒幫襯著，明顯存在誤導、忽悠觀看直播的真實用戶跟風打賞的情況。不僅如此，觀看直播的用戶數據也存在刷量造假、數據摻水的問題，讓人以為真有很多人在觀看直播，其實在線用戶大多是“僵尸用戶”。
如此的直播行業，與網紅奶茶店排長隊全靠托兒吸引消費者、電商平臺賣家“刷單”“炒信”吸引消費者之間沒有本質區別。從法律角度說，這實質上是一種欺詐行為，嚴重損害了網民的利益。
直播打賞套路深，直播行業多忽悠，監管千萬不能放松，必須用狠招、用法律手段切實規范直播行業，切實約束直播的打賞行為。直播打賞靠托兒、直播在線觀眾數據摻水行為既然在本質上等同于電商的“刷單”“炒信”行為，就應當參照電子商務法的相關規定，用法律手段明確禁止和嚴懲這類行為，切實提高其違法犯罪的成本。
一方面，對直播打賞靠托兒的主播及為主播刷禮物的經紀公司，直播平臺要予以“拉黑”處理，甚至給予關停賬號處理。同時，對這樣的主播及其背后的經紀公司，輕則要給予額度較高的經濟處罰，重則要以詐騙罪追究其刑事責任。另一方面，嚴禁直播平臺利用技術手段摻水在線觀眾數量，對存在摻水刷量的直播平臺，輕則整改，重則給予下架、永久關停處罰。只有進一步加強監管，才能讓直播行業規范化發展。
