摘要：2020世界睡眠日到來之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費報告》，報告顯示，越來越多的人正在通過選用舒適、優(yōu)質(zhì)的臥具床品來改善睡眠。
2020世界睡眠日到來之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019-2020線上睡眠消費報告》，報告顯示，越來越多的人正在通過選用舒適、優(yōu)質(zhì)的臥具床品來改善睡眠。
從京東平臺上的用戶搜索詞來看，在購買床和床墊等寢具時，用戶最關(guān)注的是材質(zhì)，近兩年來，乳膠床墊最受用戶青睞。同時，智能床也受到高端消費者的追捧。
乳膠床墊“大火” 抑菌床墊、盒子床墊成“新秀”
近年來，乳膠床墊因彈性佳、透氣性好、防螨抑菌等特點成為消費者的心頭好。報告顯示，從京東平臺上床墊材質(zhì)的用戶搜索TOP熱詞榜來看，“乳膠”排首位，其次是“椰棕”、“彈簧”。高關(guān)注帶來高轉(zhuǎn)化，京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年，乳膠床墊、椰棕床墊超過傳統(tǒng)的彈簧床墊，成為銷量最高的兩款床墊類商品。同時，記憶棉的床墊瀏覽量、成交額增長也比較高銷售表現(xiàn)較好。
此外，除了最受歡迎的乳膠床墊，盒子床墊和抑菌床墊成為床墊類產(chǎn)品的“新秀”，2019年成交額增長均在10倍以上。抑菌床墊主要聚焦的是抗菌需求，在棉、乳膠、椰棕等材質(zhì)基礎(chǔ)上進(jìn)行防螨抗菌功能的升級。數(shù)據(jù)顯示，在抑菌床墊的成交額中，36-45歲人群占比最高，相比80后，70后更在意寢具的抑菌問題。
而盒子床墊的流行則是因為體積輕薄、裝在盒子里便于搬運且價格實惠，因此，深受學(xué)生黨、高校教師、都市白領(lǐng)、租房族等人群的喜愛。此外，榻榻米、折疊也是今年消費者熱搜詞。
此外，相比價格，用戶在購買床墊時更關(guān)注服務(wù)。從京東用戶評價關(guān)鍵詞來看，舒適度、有無異味、做工等商品關(guān)鍵詞之外，物流速度、服務(wù)態(tài)度等服務(wù)體驗標(biāo)準(zhǔn)最受關(guān)注。
智能床增長明顯 80后70后成為消費主力
京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年，實木床、榻榻米、真皮床是最受消費者歡迎的床類商品，不過智能床的成交額同比增長96%。高科技智能床不僅能實現(xiàn)智能調(diào)控，還擁有健康監(jiān)測、緩解睡眠障礙等智能助眠功效，成為市場新寵。
數(shù)據(jù)顯示，26-45歲的家庭用戶是智能床的消費主力，成交額占比超過70%。其中，
80后、70后經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適度和時尚感，是智能家具最大的潛力人群，90后目前受生活場景和經(jīng)濟(jì)能力限制，是未來市場重要的增長力量。從地域來看，華東、華南、華中等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費者有能力也更愿意嘗試體驗高科技產(chǎn)品。
隨著健康睡眠深入人心，國內(nèi)床品消費更加注重“功能性”。 3月20日，京東將啟動第五屆睡眠節(jié)，整合家具、家紡、健康、消費品等產(chǎn)品助力消費者睡眠健康，喜臨門抑菌床墊新品，可實時監(jiān)測心率、自動緩解打鼾的舒德福智能床，慕思黑科技卷包乳膠床墊以及眾多爆款乳膠床墊等眾多高品質(zhì)大牌寢具均參與其中，同時還為Plus用戶提供專享的床墊以舊換新煥新補(bǔ)貼金?；顒悠陂g，12個國內(nèi)國際的“品質(zhì)優(yōu)選”床墊品牌將開展線上直播，專業(yè)人士手把手教消費者如何選購高品質(zhì)床墊產(chǎn)品。同時，京東還將聯(lián)合深圳家具協(xié)會率先發(fā)布行業(yè)首個“床墊選購標(biāo)準(zhǔn)”，不但依據(jù)亞洲人的體型通過標(biāo)準(zhǔn)的定量化測試來對床墊軟硬度進(jìn)行升級優(yōu)化，還將率先推出支撐人體性能的貼合度標(biāo)準(zhǔn)。此外，雙方還聯(lián)合創(chuàng)立了一套“床墊選購辦法”，消費者依據(jù)自己的身高、體重、三維等數(shù)據(jù)，即可計算出自己的人體質(zhì)量指數(shù)（BMI）及體型，結(jié)合對床墊軟硬度、貼合度的了解，就可以精準(zhǔn)匹配適合自身的品質(zhì)床墊，讓床墊購買實現(xiàn)“量身定制”！
