面對新時代傳媒格局，怎樣才能提高網(wǎng)絡(luò)策劃能力？從實(shí)踐中我們梳理總結(jié)出時間、區(qū)位、產(chǎn)品、話題和渠道“五個變量”。從統(tǒng)計學(xué)觀點(diǎn)講，時間屬于持續(xù)變量，其余四個屬于離散變量。我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃案中，用四個離散變量去對接一個持續(xù)變量，交集越大，策劃案越有價值。
變量一：重要的時間節(jié)點(diǎn)
循著特定時間節(jié)點(diǎn)開展新聞選題策劃，往往能彰顯新聞宣傳的溫度、深度與厚度。兩會、重要節(jié)慶活動、重大會議賽事等，均可提前進(jìn)行重大議題的選題策劃。如2019年9月24日，騰訊策劃推出“領(lǐng)取你的國慶專屬頭像”互動活動，將朋友圈演變成大型許愿現(xiàn)場。
變量二：獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢
區(qū)位優(yōu)勢，就是具有特定區(qū)位條件的顯要優(yōu)勢。沿海地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，是一種不同的區(qū)位優(yōu)勢；少數(shù)民族地區(qū)和邊遠(yuǎn)地區(qū)，又是一種不同的區(qū)位優(yōu)勢。在選題策劃中，聚焦具有獨(dú)特地理標(biāo)志的區(qū)域，置于國家和地區(qū)總體工作大局中考量，使選題策劃在宏觀大局“獨(dú)樹一幟”，讓受眾產(chǎn)生親近感和自豪感。
案例
新華社2015年《“眼見”“顛覆”“耳聞”四川藏區(qū)帶給你的“N個沒有想到”》的報道，就是基于四川是全國第二大藏區(qū)，深入解讀四川藏區(qū)在中央治藏方略指引下發(fā)生的根本性歷史性變化。
廣東每年都舉辦“粵”字頭網(wǎng)絡(luò)主題活動，2019年推出“壯麗70年 粵來粵好”網(wǎng)絡(luò)主題活動，主題落腳到“世界看中國，嶺南一扇窗，廣東是中國向世界敞開的一扇窗口”，把廣東定位于展示國家對外開放的窗口，十分精準(zhǔn)，也取得了成功。
變量三：新穎的產(chǎn)品形態(tài)
公眾信息選擇方式的改變，推動產(chǎn)品形態(tài)的變革。碎片化閱讀和視像傳播正成為越來越多公眾的信息選擇方式，前者以微博、微信為代表，后者以抖音、快手、B站等為代表。
案例
《70年，我是主角》
人民日報社新媒體中心推出《我愛你中國》主題MV和互動H5、全民定制微電影《70年，我是主角》、大型手繪長卷H5《復(fù)興大道70號》，新華網(wǎng)推出創(chuàng)意微電影《一生有信》等大批融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新使用電影、動畫、MV等產(chǎn)品樣式，借助圖像識別、人臉融合等智能技術(shù)，拓展了新聞傳播的新領(lǐng)域，為新中國成立70周年?duì)I造了濃厚的網(wǎng)上輿論氛圍。
短視頻、長圖和智能技術(shù)的出現(xiàn)，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)移動端短平快的特點(diǎn)，它能夠迅速提高人們處理信息和表達(dá)信息的能力。這些新穎的產(chǎn)品形態(tài)不僅是適應(yīng)市場的需要，也是選題策劃必須考慮的變量，更是選題策劃的一場自我變革。
變量四：鮮艷的話題標(biāo)簽
社交媒體上的話題標(biāo)簽（Hashtags）是以“#”字符開頭的一個短語，在一則消息中用以分辨關(guān)鍵詞或熱門話題，并便于用戶進(jìn)行搜索。在重大議題策劃中，如果對正在發(fā)生的事或眾說紛紜的話題貼上“新標(biāo)簽”，從某種意義上講，這無疑是選題策劃的良好開端。
案例
2019年4月成都舉行外資項(xiàng)目集中簽約儀式，主題是“Chengdu, Can do”，翻譯過來就是“成都，都成”，當(dāng)然“都成”的“都”應(yīng)念“dou”。這句話，最早出現(xiàn)在英特爾成都工廠的文化墻上。四個字，言簡意賅，句短理盡，不僅濃縮了英特爾在成都開疆拓土、不斷壯大的16年企業(yè)傳奇，也記錄了“成都制造”爬坡上坎、一步步深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈的“走出去”過程，更投射出外企與成都的不斷融合、攜手共進(jìn)。
延續(xù)“成都，都成”的城市標(biāo)識影響，成都此次外資集中簽約獲得很大成功。只有在對內(nèi)容進(jìn)行深度分析的基礎(chǔ)上提取出反映關(guān)鍵信息的主題、話題，才能讓人耳目一新、眼前一亮。
變量五：豐富的傳播渠道
面對爆炸式增長的信息，受眾的選擇空間越來越大，不同性別、不同年齡、不同職業(yè)甚至不同文化水平的受眾，對信息渠道和內(nèi)容的選擇存在明顯差異，對于看什么、不看什么，受眾擁有絕對自主權(quán)，這正是選題策劃要考慮豐富傳播渠道的重要原因。
案例
2019年8月，《新聞聯(lián)播》入駐快手、抖音后，一次又一次登陸社交網(wǎng)站熱搜 榜。截至2020年2月9日，《新聞聯(lián)播》抖音粉絲數(shù)達(dá)2562.4萬。每天19時陪伴一代又一代人晚餐的《新聞聯(lián)播》，其嚴(yán)肅、端正的官方話語體系，一經(jīng)與微博、抖音、快手等平臺成功嫁接，瞬間讓傳統(tǒng)節(jié)目煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。
傳播媒介的每一次革新都帶來了翻天覆地的變化，而今新媒體的發(fā)展更是一種穿越式、零距離的變遷。4G技術(shù)的出現(xiàn)曾讓電視人以為大家都會在移動端看電視，沒想到火了的卻是短視頻。隨著5G技術(shù)商用化的推廣，傳播渠道將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢更加不可預(yù)測。
