換下家居服、穿上精心挑選的衣裙，甚至畫上一副精致的妝容……當一個年輕人做完這一系列動作之后，也許下一步并不是走出家門，而是打開電腦或是手機屏幕，參加一場互動感直逼現場的線上演唱會。
以疫情為機，原本不溫不火的在線演藝正成為演藝市場賴以復蘇的重要途徑。
5月17日晚，在2020釘釘春夏新品發布會上，阿里釘釘CEO陳航宣布推出直播平臺釘釘Live。百人同屏互動、多人連麥、環繞立體聲、1080p全高清畫質……屏幕前的觀眾可以和自己喜歡的偶像、音樂人同屏出現，并實現逼近線下演唱會一樣的現場互動感。
以音樂人“房東的貓”為例，通過釘釘直播平臺，觀眾在家就能享受和參與超高清音質和畫質的線上音樂會。平臺支持內容創作者自主定價，用戶付費觀看。觀看結束后，所有觀眾還將沉淀到“房東的貓”專屬群和專屬圈子中持續互動，演唱會結束后，一場“不下線“的數字粉絲會立刻誕生。
面對日益多元化和分眾化的用戶需求，線上演出已成為演出行業必備的補充方式，與線下相互融合構成演出產業鏈的重要一環。不僅是釘釘，不久前，微博、網易云音樂、大麥、蝦米音樂、騰訊音樂娛樂集團等五大平臺共同發起了堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演“相信未來”。此前，騰訊音樂娛樂集團也推出全景音樂現場娛樂品牌TME live。
《2019中國音樂產業發展報告》顯示，中國音樂產業總規模3747.95億元，其中音樂演出產業規模為182.21億元，市場活力尚未充分激活，其主要原因在于音樂演出產業的數字化革新不夠。與之相對的是，在線音樂市場已經進入大數據時代，演藝市場借助數字化技術實現全新體驗，有望深掘新藍海。
