5月25日，天貓618預(yù)售正式開啟。第1小時(shí)預(yù)售成交額同比增長高達(dá)515%，消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。
據(jù)悉，今年天貓618從5月25日零點(diǎn)開始商品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣，活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日。阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁在今天上午的媒體溝通會(huì)上表示，“今年天貓618的最大增量市場應(yīng)該是直播。” 據(jù)介紹，除李佳琦、薇婭等成交額上億的大主播外，將會(huì)有300多名娛樂圈明星也將趕來參與淘寶直播，同時(shí)600多位總裁已預(yù)定天貓618的排期來淘寶直播帶貨。
天貓618預(yù)售1小時(shí)成交額增長515%
作為疫情后最大的消費(fèi)季，天貓方面表示，618期間天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過100億。
據(jù)悉，今年天貓618商品規(guī)模達(dá)到1000萬，等同于去年雙十一的水平，期間將有超過200萬款新品發(fā)布。而報(bào)名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等9國官方旗艦店，以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等9大地標(biāo)旗艦店。
天貓發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，在5月25日凌晨天貓618預(yù)售開啟后的1小時(shí)，成交額同比增長515%，消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億元，美妝7分鐘超5億元。
在折扣力度上，今年天貓618每滿300減40，不僅如此，消費(fèi)者無需提前領(lǐng)取購物津貼，下單自動(dòng)扣減。此外，天貓618商家采取每天一臺(tái)五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補(bǔ)貼，以舊換新、0點(diǎn)超級秒殺、618理想生活列車等，為消費(fèi)者加大優(yōu)惠力度。
其中，天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開啟，將依次解鎖代表全國34個(gè)省市的站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)都將通過貨架陳列、淘寶直播等多種方式，展示相應(yīng)地區(qū)土特產(chǎn)品。除了瓜分10億平臺(tái)和商家福利，消費(fèi)者在參與互動(dòng)過程中還可以幫家鄉(xiāng)帶貨。
在大力度滿減、折扣基礎(chǔ)上，消費(fèi)券還能當(dāng)現(xiàn)金用，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免相應(yīng)額度。消費(fèi)者還可以享受到最高24期花唄分期免息，同時(shí)，天貓618首次推出“非常6免1”，只要購買有這個(gè)標(biāo)識(shí)的商品，選擇分6期購買，接下來6個(gè)月不僅免利息，且第一個(gè)月的本金不用還。
此外，今年天貓首次開放3D實(shí)景購物技術(shù)，并大規(guī)模上線1小時(shí)到達(dá)快速到家服務(wù)，AR試裝小程序等新體驗(yàn)，通過技術(shù)和商業(yè)的創(chuàng)新，讓線下零售、家居等行業(yè)分享天貓618紅利。
“今年天貓618預(yù)計(jì)創(chuàng)下新紀(jì)錄。過去一個(gè)財(cái)年里，天貓上誕生了2200個(gè)銷售額過1億的品牌，這個(gè)數(shù)字會(huì)在天貓618期間進(jìn)一步擴(kuò)大。”天貓618負(fù)責(zé)人家洛表示。
300多娛樂圈明星加入淘寶直播
“今年的天貓618最大的增量市場應(yīng)該是直播。” 阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁表示，除李佳琦、薇婭等成交額上億的大主播，300多娛樂圈明星也將趕來淘寶直播，通過各種形式充當(dāng)天貓?zhí)詫氝x品官，行業(yè)的代言人以及直播推薦官。同時(shí)，600多位總裁也已預(yù)定天貓618的排期，等著來淘寶直播帶貨。古邁指出，隨著大主播、明星及商家自身都進(jìn)入淘寶直播，今年直播的爆發(fā)系數(shù)會(huì)呈現(xiàn)比過去十幾倍、甚至百倍的增長量。
在平衡直播、平臺(tái)優(yōu)惠和商家促銷的價(jià)格體系方面，古邁表示，“平臺(tái)未來關(guān)注的方向，在于如何保障消費(fèi)者在直播過程中不單是沖動(dòng)的消費(fèi)，而是一個(gè)比較高水平的甚至于高體驗(yàn)的消費(fèi)。在這一過程中，我們有專門的直播團(tuán)隊(duì)，用于迅速建立大數(shù)據(jù)和更多的規(guī)則，從而適合整個(gè)直播這個(gè)業(yè)態(tài)的發(fā)展。”
自疫情發(fā)生以來，直播帶貨成為線上營銷的首選渠道。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，平均每天有4.5萬場直播在賣貨。
淘寶直播月度機(jī)會(huì)報(bào)告顯示，2月份淘寶直播商家獲得的訂單總量，平均每周都以20%的速度增長，新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長719%；3月份直播商家同比增長3倍，直播給商家?guī)淼挠唵卧鲩L超過160%。另據(jù)阿里最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年3月，淘寶月度活躍用戶達(dá)到8.46億，截至2020年3月31日止三個(gè)月內(nèi)，淘寶直播上使用直播的日活躍商家數(shù)同比增長88%。
