致力于開發(fā)者增長(zhǎng)變現(xiàn)的服務(wù)平臺(tái)HUAWEI Ads于2021年首站HDD（Huawei Developer Day）活動(dòng)上分享了全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷再度升級(jí)，為開發(fā)者廣告變現(xiàn)“添磚加瓦”，助力開發(fā)者全生命周期成長(zhǎng)。
HUAWEI Ads全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷分論壇上，華為消費(fèi)者云服務(wù)開放平臺(tái)總經(jīng)理林劼介紹HUAWEI Ads自2019年6月上線以來(lái)，已經(jīng)面向200多個(gè)國(guó)家推出華為廣告服務(wù)，2.1萬(wàn)APP集成了HUAWEI Ads服務(wù)，累計(jì)助力2.1萬(wàn)全球應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。HUAWEI Ads堅(jiān)持為用戶提供品質(zhì)體驗(yàn)、AI-Driven智能化、創(chuàng)新展示及隱私安全四個(gè)核心要素的服務(wù)，并基于此驅(qū)動(dòng)華為與所有伙伴的合作，提升增長(zhǎng)及變現(xiàn)。華為會(huì)持續(xù)與開發(fā)者及合作伙伴共同升級(jí)優(yōu)化平臺(tái)，打造卓越的消費(fèi)者體驗(yàn)。
HUAWEI Ads四項(xiàng)核心要素 實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與收益雙平衡
HUAWEI Ads流量運(yùn)營(yíng)總監(jiān)介紹道，華為集系統(tǒng)級(jí)技術(shù)創(chuàng)新，算法科技，美學(xué)創(chuàng)意，品質(zhì)體驗(yàn)，終端用戶資源，全球化服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，致力于為開發(fā)者提供全生命周期的成長(zhǎng)平臺(tái)， 打造健康流量生態(tài)，還特別詮釋了林總強(qiáng)調(diào)的四大核心要素：
品質(zhì)體驗(yàn)：HUAWEI Ads一直以用戶體驗(yàn)為核心，以IEC技術(shù)——根據(jù)不同用戶對(duì)不同廣告的交互反饋訓(xùn)練模型，實(shí)現(xiàn)千人千面的精細(xì)化體驗(yàn)控制。華為聯(lián)合艾瑞打造FITAC用戶體驗(yàn)評(píng)估模型，科學(xué)評(píng)估用戶習(xí)慣。對(duì)于流量品質(zhì)，華為從整體行業(yè)到單個(gè)素材，建立流量評(píng)估體系，層層把控質(zhì)量。
AI-Driven：HUAWEI Ads以AI智能算法為廣告決策中樞，基于豐富的數(shù)據(jù)源構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)定向投放并實(shí)時(shí)優(yōu)化。通過(guò)硬件傳感器與系統(tǒng)應(yīng)用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別作弊欺詐，有效限制無(wú)效流量。華為2012泊松、諾亞實(shí)驗(yàn)室，愛爾蘭研究所持續(xù)探索流量質(zhì)量、智能投放及創(chuàng)意智能體驗(yàn)方面的算法效果優(yōu)化。
創(chuàng)新展示：華為目前支持圖文、視頻多種廣告樣式，更有極速開屏、卷軸畫報(bào)等新創(chuàng)意產(chǎn)品及日歷預(yù)約等多終端展示功能，實(shí)現(xiàn)多形式、多場(chǎng)景、多渠道觸達(dá)用戶，帶來(lái)更智慧的廣告體驗(yàn)，最終為廣告主、媒體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)變現(xiàn)。
隱私安全：華為一直將隱私保護(hù)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)基石，將“透明可控、用戶受益、安全保障、合法合規(guī)”四項(xiàng)基本原則融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)，HUAWEI Ads開發(fā)了無(wú)數(shù)據(jù)采集，低于1MB的輕量級(jí)SDK。
此外，最早和華為合作試點(diǎn)接入廣告變現(xiàn)，見證了Ads開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的的公司金科分享了“湯姆貓系列”在HUAWEI Ads平臺(tái)如何獲得商業(yè)收益和用戶大幅增長(zhǎng)。途虎養(yǎng)車分享了通過(guò)APP、快應(yīng)用、服務(wù)號(hào)等渠道共建養(yǎng)車服務(wù)新矩陣，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，大幅提升轉(zhuǎn)化ROI。
艾瑞華南區(qū)總經(jīng)理分析了2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為變化，指出“運(yùn)營(yíng)”和“內(nèi)容”是應(yīng)對(duì)流量消退的利器，而手機(jī)廠商具有多重營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，潛力無(wú)限。
1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)快速生長(zhǎng) 助推智慧營(yíng)銷全面升級(jí)
萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，華為持續(xù)構(gòu)建1+8+N全場(chǎng)景智慧生態(tài)與開發(fā)者實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏，為全球終端用戶帶來(lái)智慧生活體驗(yàn)。
從華為消費(fèi)者云服務(wù)PPS產(chǎn)品部部長(zhǎng)的演講中了解到，隨著華為1+8+N全場(chǎng)景業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)及全球的快速增長(zhǎng)，HUAWEI Ads全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷全面升級(jí)。隨著AR/VR技術(shù)的挖掘、多終端渠道的建立，大IP營(yíng)銷的破圈，華為平臺(tái)資源在廣度、深度上都有所增長(zhǎng)；隨著oCPC、Venus、動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意的智能化，酒店、車載的多場(chǎng)景化，華為產(chǎn)品再度創(chuàng)新。
在華為全場(chǎng)景智慧生態(tài)中，開發(fā)者是連接硬件生態(tài)和應(yīng)用生態(tài)與智慧生活的星河，HarmonyOS分布式助力他們實(shí)現(xiàn)硬件互聯(lián)，HMS Core開放能力與服務(wù)助力他們實(shí)現(xiàn)應(yīng)用創(chuàng)新。為攜手開發(fā)者打造卓越用戶體驗(yàn)，華為始終致力于服務(wù)廣大移動(dòng)開發(fā)者，從開發(fā)、增長(zhǎng)、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，全方位助力開發(fā)者成長(zhǎng)。
華為開發(fā)者服務(wù)覆蓋全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家，4大站點(diǎn)，15個(gè)數(shù)據(jù)中心以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保障安全性，3種語(yǔ)言，7大DIGIX Lab一站式體驗(yàn)中心支持本地化開發(fā)，HUAWEI Ads平臺(tái)接入、個(gè)性化解決方案到實(shí)時(shí)報(bào)表一站式全流程服務(wù)助力增長(zhǎng)變現(xiàn)。全方位服務(wù)體系還將提供7 x 24小時(shí)智能服務(wù)、一對(duì)一技術(shù)支持及流量?jī)?yōu)化專屬服務(wù)。
關(guān)于HUAWEI Ads
以華為終端高價(jià)值用戶的體驗(yàn)為初心，打通華為1+8+N全場(chǎng)景生態(tài)布局下的媒介流量，為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的營(yíng)銷體驗(yàn)。以華為終端用戶體驗(yàn)為核心，提升廣告營(yíng)銷效果為目的，用品質(zhì)定義廣告，向用戶傳遞價(jià)值信息和品質(zhì)服務(wù)。
