初出茅廬的音街
“嗟嘆之不足，故詠歌之。”
從聽到唱，人們對音樂的熱情從來不會消減。
線下KTV因為疫情遇冷，在線K歌市場一片火熱，并且迎來了新的變局。
最近，網易推出了音樂K歌App“音街”。這也是網易11號在香港二次上市之后，首次帶著最新作品亮相。
在16號的正式發布會上，網易云音樂CEO朱一聞宣布：“音街是我們的下一站”，并從產品由來和產品特點等方面向觀眾介紹了這款產品。
同時，副總裁朱茵宣布，將啟動“星聲計劃PLUS”，投入2億培養百名新生代明星。音樂發燒友丁磊也入駐了音街，為自家產品站臺。
從產品設計到未來規劃，音街有十足的網易基因——簡單、年輕、精致。而關于音街的上線，網易其實蓄力已久。早在3月就開啟了內測模式，并吹響了進軍在線K歌領域的號角。
跟網易云音樂一樣，音街也被定義為是一款面向年輕人的K歌APP。內測期間的用戶數據，也證明了網易的抉擇。內測數據顯示，95后用戶占到90%以上，其中又以00后最多，95后緊隨其后。
得年輕人者得天下，這是當今互聯網圈的至理名言。網易云音樂因為牢牢把握住了年輕人的心，才在一眾同類型產品中殺出血路。
音街選擇以年輕人為對象切入市場，已經是輕車熟路，優勢頗為明顯。
而網易進駐在線K歌領域，也無非是看中了在線K歌這塊可口的蛋糕。
據艾瑞咨詢發布的《中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》，2019年在線k歌用戶的付費率是15.3%，而在線上K歌業務初具規模的2014年，用戶付費率僅為3.4%。
經過6年的發展，付費率增長的背后，用戶也在增長。2019年，線上K歌市場的用戶規模已達9億，其中又以25到29歲的年輕人為主。
無論是用戶規模還是付費率上，在線K歌有著十足的市場潛力。
商業的嗅覺是敏銳的，哪里有需求，哪里就有公司前赴后繼！
從聽到唱，網易在k歌領域的布局并不令人意外。網易云音樂珠玉在前，對網易自身和用戶來說，都是一劑信心增強劑。
只不過，如今的在線K歌市場已經相對成熟，音街還能像從前用網易云音樂一樣，攪動K歌市場嗎？
成熟的在線K歌市場
有時候，慢一點，才能走得更遠！
跟當初做網易做云音樂一樣，網易在K歌平臺的步調似乎也有些遲滯。
如今的在線K歌平臺，已經跑出了國民級的K歌APP，如全民K歌，唱吧等。而在線K歌行業，已經經歷了8年的發展和淘洗。
2012年，唱吧問世，打開了人們線上K歌的快樂源泉，也撕開了K歌市場的口子。
唱吧上線之后，其他商業玩家看到了K歌市場的潛力。
2014年，全民K歌橫空出世，一路高歌猛進，并在之后一舉奪下在線K歌領域龍頭老大的地位。而在全民K歌的背后，站著騰訊這個大靠山。
在這之后，全民K歌和唱吧長期盤踞在行業前列。與此同時，不斷有后起之秀試圖入侵，想要分一杯羹。
2019年，主打95、00后K歌的鯨鳴APP、唱鴨APP上線。至今，唱鴨已經跑出千萬用戶。這兩款產品的背后，有一個強大的靠山——阿里！
除此之外，抖音和快手也推出了各自的K歌業務，如抖唱以及快手K歌。
大廠們紛紛入局在線K歌的背后，看中的恰是在線K歌業務的市場潛力。
隨著阿里、抖音、快手，以及如今網易云音樂的入局，在線K歌領域無疑會迎來新一輪的巨頭大戰。而對一眾K歌平臺來說，音街無疑是一個值得忌憚的產品。
記得2013年網易云音樂發布的時候，在線聽歌市場基本一片紅海，其中就有QQ音樂、酷狗、千千靜聽這樣的老牌平臺。可網易云音樂另辟蹊徑，用個性歌單、智能推薦、社區化評論以及極致的視覺體驗攻陷了一片新天地。
時代在變，年輕人的需求也在變！
在線K歌發展至今，在商業模式和產品技術上已經相對成熟。在線錄歌、智能打分、專業處理、好友擂臺以及社交分享等功能，已經成為各大在線K歌平臺的基本配置。
新上線的音街也有這些配置，但音街有更多的創意野心以及設計誠意！
音街如何抓住年輕人的心？
網易是一家“老”公司，但它始終有著年輕人一般的激情和熱血。
對任何一款APP來說，對前輩的模仿和重復都只會是一場災難，而音街做出了一些新的東西。
音街的創新之處主要在以下兩方面：
特色一，一鍵Remix智能編曲功能。
簡單來說，在用戶唱完歌之后，點擊Remix，就會變成另外一個風格，比如：國風、低音、復古放克等。為了推出這個功能，網易整整研發了兩年。
在音樂領域，編曲本來是個很專業的事情。但一鍵編曲的功能釋放了用戶的創造需求，增加了參與感。音街測試的數據也顯示，Remix之后的作品，平均播放量是普通作品的8倍。
特色二，心情日記功能。
這個功能非常具有網易社區特色，簡單來說，就是可以通過唱歌記錄心情，比如：開心的時候可以唱《紅色高跟鞋》；傷心的時候可以唱《消愁》。除此之外，還可以自定義片段演唱。
音街就像是一本私人心情日記，而這非常符合當下年輕人的情感需求——何以解憂，唯有唱歌。
乍一看，這兩個特色或許還不夠有沖擊力，可是回到人們唱歌的底層邏輯上來看，音街恰是抓住了演唱“虛榮心”之外的情感需求，比如：參與創作、表達情緒。
基于以上兩點，音街一方面降低了創作門檻，讓唱歌更具個性化，也增加了音樂社區作品的可能性；另一方面則增強了用戶對音街社區的心理共鳴和依賴感。
為什么當代年輕人不愿意去KTV了？一個很重要的原因就是，線下KTV的參與感弱，并不能總是湊到志趣相投的人。
音街則通過音樂興趣、作品、心情日記等方式，幫助用戶結識同類，增強社區屬性。抓住年輕人K歌的情感需求，音街無疑抓住了當代年輕人的心。
這是音街不同于其他K歌平臺的地方，音街要做的不是一個純粹的K歌平臺，而更像是一個以歌會友的社區。
跟當初的網易云音樂一樣，音街選擇了一條差異化路線。從這個層面來看，音街如果繼續挖掘這部分用戶的需求，不斷優化產品功能，出圈大有希望。
網易云音樂CEO朱一聞在音街發布會現場說：“在開發音街的過程當中，我們團隊似乎找到了當初創建云音樂時候的快樂。”
一個快樂的團隊，對一款產品投注的是激情和活力。而依靠這兩大特質，網易的“熱愛主義”將在在線K歌領域繼續燃燒！
作者：報報
