初出茅廬的音街

“嗟嘆之不足，故詠歌之。”

從聽到唱，人們對音樂的熱情從來不會消減。

線下KTV因為疫情遇冷，在線K歌市場一片火熱，并且迎來了新的變局。

最近，網(wǎng)易推出了音樂K歌App“音街”。這也是網(wǎng)易11號在香港二次上市之后，首次帶著最新作品亮相。

在16號的正式發(fā)布會上，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞宣布：“音街是我們的下一站”，并從產(chǎn)品由來和產(chǎn)品特點等方面向觀眾介紹了這款產(chǎn)品。

同時，副總裁朱茵宣布，將啟動“星聲計劃PLUS”，投入2億培養(yǎng)百名新生代明星。音樂發(fā)燒友丁磊也入駐了音街，為自家產(chǎn)品站臺。

從產(chǎn)品設(shè)計到未來規(guī)劃，音街有十足的網(wǎng)易基因——簡單、年輕、精致。而關(guān)于音街的上線，網(wǎng)易其實蓄力已久。早在3月就開啟了內(nèi)測模式，并吹響了進(jìn)軍在線K歌領(lǐng)域的號角。

跟網(wǎng)易云音樂一樣，音街也被定義為是一款面向年輕人的K歌APP。內(nèi)測期間的用戶數(shù)據(jù)，也證明了網(wǎng)易的抉擇。內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占到90%以上，其中又以00后最多，95后緊隨其后。

得年輕人者得天下，這是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)圈的至理名言。網(wǎng)易云音樂因為牢牢把握住了年輕人的心，才在一眾同類型產(chǎn)品中殺出血路。

音街選擇以年輕人為對象切入市場，已經(jīng)是輕車熟路，優(yōu)勢頗為明顯。

而網(wǎng)易進(jìn)駐在線K歌領(lǐng)域，也無非是看中了在線K歌這塊可口的蛋糕。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》，2019年在線k歌用戶的付費率是15.3%，而在線上K歌業(yè)務(wù)初具規(guī)模的2014年，用戶付費率僅為3.4%。

經(jīng)過6年的發(fā)展，付費率增長的背后，用戶也在增長。2019年，線上K歌市場的用戶規(guī)模已達(dá)9億，其中又以25到29歲的年輕人為主。

無論是用戶規(guī)模還是付費率上，在線K歌有著十足的市場潛力。

商業(yè)的嗅覺是敏銳的，哪里有需求，哪里就有公司前赴后繼！

從聽到唱，網(wǎng)易在k歌領(lǐng)域的布局并不令人意外。網(wǎng)易云音樂珠玉在前，對網(wǎng)易自身和用戶來說，都是一劑信心增強劑。

只不過，如今的在線K歌市場已經(jīng)相對成熟，音街還能像從前用網(wǎng)易云音樂一樣，攪動K歌市場嗎？

成熟的在線K歌市場

有時候，慢一點，才能走得更遠(yuǎn)！

跟當(dāng)初做網(wǎng)易做云音樂一樣，網(wǎng)易在K歌平臺的步調(diào)似乎也有些遲滯。

如今的在線K歌平臺，已經(jīng)跑出了國民級的K歌APP，如全民K歌，唱吧等。而在線K歌行業(yè)，已經(jīng)經(jīng)歷了8年的發(fā)展和淘洗。

2012年，唱吧問世，打開了人們線上K歌的快樂源泉，也撕開了K歌市場的口子。

唱吧上線之后，其他商業(yè)玩家看到了K歌市場的潛力。

2014年，全民K歌橫空出世，一路高歌猛進(jìn)，并在之后一舉奪下在線K歌領(lǐng)域龍頭老大的地位。而在全民K歌的背后，站著騰訊這個大靠山。

在這之后，全民K歌和唱吧長期盤踞在行業(yè)前列。與此同時，不斷有后起之秀試圖入侵，想要分一杯羹。

2019年，主打95、00后K歌的鯨鳴APP、唱鴨APP上線。至今，唱鴨已經(jīng)跑出千萬用戶。這兩款產(chǎn)品的背后，有一個強大的靠山——阿里！

除此之外，抖音和快手也推出了各自的K歌業(yè)務(wù)，如抖唱以及快手K歌。

大廠們紛紛入局在線K歌的背后，看中的恰是在線K歌業(yè)務(wù)的市場潛力。

隨著阿里、抖音、快手，以及如今網(wǎng)易云音樂的入局，在線K歌領(lǐng)域無疑會迎來新一輪的巨頭大戰(zhàn)。而對一眾K歌平臺來說，音街無疑是一個值得忌憚的產(chǎn)品。

記得2013年網(wǎng)易云音樂發(fā)布的時候，在線聽歌市場基本一片紅海，其中就有QQ音樂、酷狗、千千靜聽這樣的老牌平臺?？删W(wǎng)易云音樂另辟蹊徑，用個性歌單、智能推薦、社區(qū)化評論以及極致的視覺體驗攻陷了一片新天地。

時代在變，年輕人的需求也在變！

在線K歌發(fā)展至今，在商業(yè)模式和產(chǎn)品技術(shù)上已經(jīng)相對成熟。在線錄歌、智能打分、專業(yè)處理、好友擂臺以及社交分享等功能，已經(jīng)成為各大在線K歌平臺的基本配置。

新上線的音街也有這些配置，但音街有更多的創(chuàng)意野心以及設(shè)計誠意！

音街如何抓住年輕人的心？

網(wǎng)易是一家“老”公司，但它始終有著年輕人一般的激情和熱血。

對任何一款A(yù)PP來說，對前輩的模仿和重復(fù)都只會是一場災(zāi)難，而音街做出了一些新的東西。

音街的創(chuàng)新之處主要在以下兩方面：

特色一，一鍵Remix智能編曲功能。

簡單來說，在用戶唱完歌之后，點擊Remix，就會變成另外一個風(fēng)格，比如：國風(fēng)、低音、復(fù)古放克等。為了推出這個功能，網(wǎng)易整整研發(fā)了兩年。

在音樂領(lǐng)域，編曲本來是個很專業(yè)的事情。但一鍵編曲的功能釋放了用戶的創(chuàng)造需求，增加了參與感。音街測試的數(shù)據(jù)也顯示，Remix之后的作品，平均播放量是普通作品的8倍。

特色二，心情日記功能。

這個功能非常具有網(wǎng)易社區(qū)特色，簡單來說，就是可以通過唱歌記錄心情，比如：開心的時候可以唱《紅色高跟鞋》；傷心的時候可以唱《消愁》。除此之外，還可以自定義片段演唱。

音街就像是一本私人心情日記，而這非常符合當(dāng)下年輕人的情感需求——何以解憂，唯有唱歌。

乍一看，這兩個特色或許還不夠有沖擊力，可是回到人們唱歌的底層邏輯上來看，音街恰是抓住了演唱“虛榮心”之外的情感需求，比如：參與創(chuàng)作、表達(dá)情緒。

基于以上兩點，音街一方面降低了創(chuàng)作門檻，讓唱歌更具個性化，也增加了音樂社區(qū)作品的可能性；另一方面則增強了用戶對音街社區(qū)的心理共鳴和依賴感。

為什么當(dāng)代年輕人不愿意去KTV了？一個很重要的原因就是，線下KTV的參與感弱，并不能總是湊到志趣相投的人。

音街則通過音樂興趣、作品、心情日記等方式，幫助用戶結(jié)識同類，增強社區(qū)屬性。抓住年輕人K歌的情感需求，音街無疑抓住了當(dāng)代年輕人的心。

這是音街不同于其他K歌平臺的地方，音街要做的不是一個純粹的K歌平臺，而更像是一個以歌會友的社區(qū)。

跟當(dāng)初的網(wǎng)易云音樂一樣，音街選擇了一條差異化路線。從這個層面來看，音街如果繼續(xù)挖掘這部分用戶的需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，出圈大有希望。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞在音街發(fā)布會現(xiàn)場說：“在開發(fā)音街的過程當(dāng)中，我們團(tuán)隊似乎找到了當(dāng)初創(chuàng)建云音樂時候的快樂。”

一個快樂的團(tuán)隊，對一款產(chǎn)品投注的是激情和活力。而依靠這兩大特質(zhì)，網(wǎng)易的“熱愛主義”將在在線K歌領(lǐng)域繼續(xù)燃燒！

作者：報報