“維密將永久關(guān)閉250家店”“耐克單季巨虧50億”……近日，服飾品牌巨頭們虧損、關(guān)店的消息連番沖上熱搜。全球疫情蔓延下，零售業(yè)上演關(guān)店潮，服飾品牌巨頭們也陸續(xù)交出慘淡的成績單。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，加拿大多倫多大型商場約克戴爾(Yorkdale)購物中心內(nèi)一片冷清，商場內(nèi)絕大部分商鋪已停業(yè)。中新社記者 余瑞冬 攝
沒有最慘，只有更慘
6月26日，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克發(fā)布2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)(期限為3-5月)，實(shí)現(xiàn)營收63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，同比下降38.14%；凈虧損7.9億美元(約合56億元人民幣)，同比下滑179.88%。
而在過去的8年中，耐克業(yè)績僅2次未達(dá)盈利預(yù)期。財(cái)報(bào)一出，耐克股價(jià)大跌，當(dāng)日收跌7.62%，市值縮水約120億美元，相當(dāng)于直接跌去1.5個(gè)李寧公司的市值。
對于業(yè)績下滑，耐克解釋，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降低50%。
另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯日子也不好過。
和耐克境遇一樣，由于被迫在疫情期間關(guān)閉了亞太地區(qū)的門店，并在3月份因眾多封鎖措施關(guān)閉了全球其他地區(qū)的門店，阿迪達(dá)斯第一財(cái)季銷售額下降約19%至47.5億歐元，凈利潤為3100萬歐元，較上年同期的6.32億歐元銳減95%。
另，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪2020財(cái)年第三財(cái)季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；歸屬于母公司普通股股東凈利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%。
安德瑪CEO帕特里克·弗里斯克表示，3月中旬以來，疫情在歐美迅速擴(kuò)散使得大量零售商店關(guān)閉；自4月以來安德瑪約八成的業(yè)務(wù)始終處于停擺狀態(tài)，導(dǎo)致品牌在全球所有區(qū)域市場均面臨銷售下滑。
梳理發(fā)現(xiàn)，不只是運(yùn)動(dòng)品牌，因疫情線下門店關(guān)閉導(dǎo)致業(yè)績受損的還有ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、蓋璞（Gap）、GUESS、維密等國際服飾品牌，有些甚至出現(xiàn)史上首次虧損。
如，ZARA母公司Inditex集團(tuán)2020財(cái)年一季度銷售額同比大跌44%至33億歐元，史上首次凈虧損4.09億歐元。曾經(jīng)數(shù)次登頂世界首富的ZARA的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加，如今或許也只能感嘆一句：地主家也沒有余糧了。
再如，H&M集團(tuán)也10年來首次出現(xiàn)季度虧損，截至5月底的第二財(cái)季稅前虧損64.8億瑞典法郎(約合7億美元)。
就連利潤連續(xù)三年創(chuàng)新高的優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)扛不住疫情影響，其2020財(cái)年上半年(2019年8月-2020年2月)凈利潤1004億日元，同比下跌11.9%。迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人兼社長柳井正坦言，目前是“二戰(zhàn)后人類最大的危機(jī)”。
資料圖：位于北京西城區(qū)的一家GAP門店。謝藝觀 攝
一季度凈虧損高達(dá)9.32億美元的蓋璞（Gap）甚至出現(xiàn)了財(cái)務(wù)危機(jī)。其公告顯示，蓋璞集團(tuán)短期債務(wù)新增5億美元，長期債務(wù)高達(dá)12.5億美元。截至2020年第一財(cái)季末，該集團(tuán)只剩11億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資。
雪上加霜的是，美國最大購物中心運(yùn)營商西蒙地產(chǎn)集團(tuán)近期對蓋璞集團(tuán)提起訴訟，指控蓋璞集團(tuán)拖欠疫情期間4-6月的三個(gè)月租金以及其他費(fèi)用，共計(jì)6600萬美元。
關(guān)店、裁員、促銷，保現(xiàn)金流
關(guān)店、裁員、促銷保證現(xiàn)金流，發(fā)力線上渠道成為服飾巨頭們的選擇。
據(jù)CNBC6月26日報(bào)道，在耐克公布慘淡業(yè)績的同一天，其首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)通過電子郵件向員工發(fā)出提醒：裁員即將到來。
Guess也采取了一系列成本縮減措施，包括暫時(shí)讓所有歐美市場零售店員和大部分辦公室員工進(jìn)行無薪休假，同時(shí)在總部進(jìn)行了裁員。
Inditex集團(tuán)則提出了史上規(guī)模最大的關(guān)店計(jì)劃，將于2021年關(guān)閉至多1200家門店，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小于26萬歐元的門店。
疫情也推動(dòng)了品牌線上化趨勢。關(guān)店的同時(shí)，第一財(cái)季線上銷售額較去年同期增加50%的Inditex加速發(fā)力線上渠道。
據(jù)Inditex集團(tuán)執(zhí)行主席Pablo Isla介紹，2020-2022年將投資10億歐元支持線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，并將進(jìn)一步投資17億歐元來升級線上線下聯(lián)動(dòng)的集成商店平臺。計(jì)劃到2022年，Inditex集團(tuán)旗下所有品牌的線上渠道銷售額要占到總銷售額的25%以上，而2019財(cái)年該數(shù)據(jù)為14%。
和ZARA采取的策略如出一轍。H&M集團(tuán)預(yù)計(jì)關(guān)閉約170家門店，并減少計(jì)劃開業(yè)的店鋪。H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Helena Helmersson強(qiáng)調(diào)，為了適應(yīng)顧客消費(fèi)行為的快速變化，集團(tuán)正在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化門店組合，并進(jìn)一步整合線上及線下渠道。
截圖自阿迪達(dá)斯旗艦店。
耐克、阿迪達(dá)斯等則利用電商等渠道打折銷售、清庫存。值得一提的是，耐克在天貓“618”首日僅用2分59秒成交額就破1億元。耐克CEO John Donahoe表示，耐克將把在線業(yè)務(wù)放在公司所有業(yè)務(wù)的中心位置，同時(shí)將投資開設(shè)更多的小型商店，讓顧客可以在這些商店里完成在線訂單。
服飾巨頭們未來能扛得住嗎？
這個(gè)問題，在疫情持續(xù)影響下，即使是服飾巨頭們，也難以作出回答。
蓋璞集團(tuán)稱，公司業(yè)績反映了公共衛(wèi)生事件的重大影響，包括銷售損失和臨時(shí)商店關(guān)閉帶來的相應(yīng)商品利潤率降低等。基于當(dāng)前環(huán)境的不確定性，公司無法給出第二季度或全年業(yè)績指引。
“由于疫情給市場前景帶來不確定性，暫時(shí)不提供未來業(yè)績預(yù)期指引”，耐克也表示，但預(yù)計(jì)庫存水平將在2021財(cái)年第二季度恢復(fù)到良好狀態(tài)。
迅銷集團(tuán)亦指出，因暫時(shí)無法確定疫情在全球內(nèi)快速擴(kuò)大的具體影響范圍，故目前難以合理估計(jì)在本財(cái)政年度上半年期末后的財(cái)務(wù)情況、經(jīng)營業(yè)績、現(xiàn)金流量及及其所受影響。
阿迪達(dá)斯則直接警告，由于目前超過70%的品牌門店已經(jīng)關(guān)閉，第二財(cái)季公司將受到更大的疫情沖擊，預(yù)計(jì)銷售額同比降幅將超過40%。
不過，隨著多國重啟經(jīng)濟(jì)，巨頭們的線下門店開始陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，開業(yè)就意味著希望。截至6月8日，Inditex集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的7412家商店有5743家處于開業(yè)狀態(tài)；截至6月25日，耐克全球約90%的門店已恢復(fù)營業(yè)。
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